Real Estate

“SONDER living” ปักหมุดเฟอร์นิเจอร์หรูในไทย

 

แม้ว่าภาพรวมในด้านเศรษฐกิจจะยังคงอึมครึมไม่ค่อยสดใสเท่าที่ควร แต่การดำเนินธุรกิจก็ไม่มีวันหยุดนิ่ง โดยเฉพาะตลาดเฟอร์นิเจอร์ที่ยังคงโตสอดคล้องไปกับตลาดอสังหาริมทรัพย์ ล่าสุด บริษัท ซอนเดอร์ ลิฟวิ่ง (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว SONDER living (ซอนเดอร์ ลิฟวิ่ง) แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังของโลก อย่างเป็นทางการในประเทศไทย พร้อมย้ำว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ยังขยายตัวเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

บุษกล เกียรติไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ซอนเดอร์ ลิฟวิ่ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ด้วยประสบการณ์ในธุรกิจออกแบบและตกแต่งภายในที่มีมากว่า 10 ปี มองเห็นโอกาสในการเติบโตของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจในภาพรวมจะมีการชะลอตัว ซึ่งหากดูจากตลาดเฟอร์นิเจอร์ภายในประเทศพบว่า ตลาดรวมมีมูลค่าประมาณ 80,000 ล้านบาท ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเซ็กเมนต์ Mass ที่ขยายตัวไม่มากนัก แต่กลุ่มเซ็กเมนต์ไฮเอนด์ที่มีอยู่ประมาณ 8% ของตลาดรวม มูลค่าประมาณ 5-6พันล้านบาทแทบไม่มีผลกระทบ แต่กลับขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ เป็นเพราะกลุ่มนี้จะมีไลฟ์สไตล์ความชอบในแบบเฉพาะ เน้นรายละเอียดของงานฝีมือและการออกแบบดีไซน์ มาเป็นปัจจัยประกอบในการเลือกซื้อ ซึ่งนอกจากแบรนด์หรือดีไซน์เนอร์ที่ชื่นชอบแล้ว เฟอร์นิเจอร์ต้องตอบโจทย์ความเป็นตัวตนของลูกค้า มีเรื่องราวเบื้องหลังในการทำชิ้นงานที่สะท้อนตัวตนของลูกค้าได้เป็นอย่างดี ดังนั้น บริษัทฯ จึงได้นำ SONDER living เข้ามาทำการตลาดและถือเป็นผู้นำเข้ารายเดียวในประเทศไทย เพื่อมาตอบโจทย์กลุ่ม segment นี้โดยเฉพาะ พร้อมตั้งเป้าเป็นผู้นำธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ระดับไฮเอนด์ภายใน 3 ปี อย่างแน่นอน

SONDER SONDER

แผนการตลาดของ SONDER living ประเทศไทย คือการเน้นตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป็นหลัก โดยจุดเด่นของ SONDER living คือ การเป็นแบรนด์ แกลเลอรี่ (Brand Gallery) ที่รวบรวมเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจาก 7 ดีไซน์เนอร์ชื่อดังในวงการเฟอร์นิเจอร์ระดับโลกภายใต้7 แบรนด์ ที่มีสไตล์การออกแบบเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวไม่ซ้ำใคร อาทิ Thomas Bina, Tracey Boyd, Andrew Martin, Maison 55, Nellcote Studio, Coup&Co., และ Kelly Hoppen

SONDER living  ยังมีจุดเด่นทั้งประสบการณ์และคุณภาพในการผลิต รวมทั้งขนาดของโรงงานของ Rochdale Spears ซึ่งเป็นบริษัทแม่ ที่เป็นโรงงานขนาดใหญ่กว่า 80,000 ตรม. พร้อมประสบการณ์ในการผลิตเฟอร์นิเจอร์ระดับไฮเอนด์มากว่า 30 ปี ผลิตทุกอย่างเบ็ดเสร็จภายในโรงงาน เพื่อควบคุมคุณภาพตลอดการผลิต ทำให้มีความน่าเชื่อถืออย่างสูงสุด ตลอดจนมีต้นทุนที่ได้เปรียบในการแข่งขัน เพราะถือว่าสามารถควบคุมขั้นตอนทั้งหมดตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ ทำให้ได้ชิ้นงานคุณภาพดีที่สุด ในราคาที่คุ้มค่า และหนึ่งในหัวใจสำคัญของ SONDER living  คือระบบ AAT (available any time) ด้วยขนาดในการผลิตจำนวนมาก ประกอบกับการมี warehouse ทั่วโลก อาทิ อเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย และในอนาคตอันใกล้ที่ ออสเตรเลีย และ แอฟริกาใต้ ทำให้สามารถจัดส่งได้ทันที และรวดเร็ว โดยสามารถลดเวลาการจัดส่งของเฉลี่ยได้ถึง 70-80% หากเทียบกับเฟอร์นิเจอร์นำเข้าแบรนด์อื่นในตลาดเดียวกัน

สำหรับการทำการตลาด เน้นการทำการตลาด offline และ online ไปพร้อม ๆ กัน โดยสร้างการรับรู้ให้ลูกค้าทราบว่าตอนนี้ SONDER living มีอยู่ในประเทศไทยแล้ว โดยใช้แคมเปญ  SONDER & Me เผยหัวใจสำคัญ 4 อย่างของ SONDER living ที่บ่งบอกความเป็นเอกลักษณ์ในแบบตัวคุณ นั้นก็คือ  Originality, Design, Luxury และ Uniqueness โดยได้รับเกียรติจาก 4 เซเลบริตี้นักธุรกิจชื่อดังในวงการต่าง ๆ มาร่วมเป็นตัวแทนสะท้อนไลฟ์สไตล์ความเป็นตัวตนผ่านเฟอร์นิเจอร์ของ SONDER living

นอกจากนี้ ยังได้เปิด SONDER living Thailand Flagship Gallery บนถนนพระรามเก้า อย่างเป็นทางการ เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสและได้มีประสบการณ์กับเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านอย่างใกล้ชิดอีกด้วย โดยเราตั้งเป้ายอดขายรวมกว่า 200 ล้านบาท หรือประมาณ 5% ของตลาดใน segment นี้ภายในสิ้นปี2561

Related Articles

Back to top button
X
%d bloggers like this: