Biznews

R.I.P. มหาเศรษฐีชาวออสเตรีย’ดีทริช เมเทสซิทซ์’ ผู้ปั้นแบรนด์ ‘เรดบูล’ เสียชีวิตแล้ว

ดีทริช เมเทสซิทซ์ มหาเศรษฐีชาวออสเตรีย ผู้เป็นเจ้าของร่วมและเป็นผู้ปลุกปั้น ‘เรดบูล’ ให้กลายเป็นเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก เสียชีวิตในวัย 78 ปี ซึ่งเรื่องนี้ได้รับการเปิดเผย โดยทีมรถแข่งฟอร์มูลาวัน เรดบูล ซึ่งสมาชิกของทีมต่างออกมาแสดงความเสียใจต่อการจากไปของผู้สร้างทีมรถแข่งฟอร์มูลาวัน เรดบูล จนกลายเป็นหนึ่งในทีมรถแข่งที่ดีที่สุดในโลก

โดยทาง ฟอร์มูล่า วัน และทีมเรดบูล แสดงความไว้อาลัยถึงการเสียชีวิตของ ดีทริช มาเทสชิทซ์ ซึ่งเสียชีวิตเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา ด้วยวัย 78 ปี เนื่องจากโรคมะเร็ง

คริสเตียน ฮอร์เนอร์ หัวหน้าทีมเรดบูล เรซซิง ยืนยันข่าวก่อนรอบควอลิฟายด์ยูเอส กรังด์ปรีซ์ กล่าวว่า “สิ่งที่เขาประสบความสำเร็จและสิ่งที่เขาทำเพื่อผู้คนมากมายทั่วโลกในกีฬาต่างๆ นั้นไม่เป็นสองรองใคร”

ทั้งนี้ เมเทสซิทซ์ เคยเป็นเซลแมนขายสินค้าทั่วไปให้กับบริษัท P&G จนกระทั่งเขาได้เดินทางมาที่ไทยและได้รู้จักกับเครื่องดื่ม กระทิงแดง และมองเห็นโอกาสว่าเครื่องดื่มกระทิงแดง น่าจะไปได้ดีในตลาดโลก ถ้ามีการทำการตลาดที่จริงจัง จึงได้ร่วมกับ คุณ เฉลียว อยู่วิทยา เปิดตัวแบรนด์ เรดบูล สำหรับจำหน่ายในตลาดต่างประเทศในปี 1987 จนกลายเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอันดับ 1 ของโลก และทำให้เมเทสซิทส์ กลายเป็นมหาเศรษฐี ซึ่งมีทรัพย์สินรวมกันกว่า 27,400 ล้านดอลลาร์

ดีทริช เมเทสซิทซ์ ยังเป็นผู้สนับสนุนกีฬาในหลายด้าน ทั้งเรื่องของ กิจกรรมจากกีฬาเอ็กซ์ตรีมต่างๆ เป็นเจ้าของทีมแข่งฟอร์มูล่า วัน และยังเป็นเจ้าของทีมฟุตบอลอย่าง เร้ดบูลล์ ซัลซ์บวร์ก ในออสเตรีท และ แอร์เบ ไลพ์ซิช ในเยอรมัน รวมถึง นิวยอร์กเรดบูล ในสหรัฐอเมริกา

 

สำหรับ “Red Bull” เป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังจัดจำหน่ายโดยบริษัทสัญชาติออสเตรียที่ชื่อเรดบูลจีเอ็มบีเอช (Red Bull GmbH) มีส่วนแบ่งการตลาด 38% ของตลาดนี้ ถือเป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากข้อมูลเมื่อ ค.ศ. 2019 หลังออกจำหน่ายเมื่อ ค.ศ. 1987 สามารถขายได้มากกว่า 1 แสนล้านกระป๋องทั่วโลก รวมถึงขายได้ 9.8 พันล้านกระป๋องในปี 2021

ต้นกำเนิดของเครื่องดื่ม Red Bull มาจากเครื่องดื่ม #กระทิงแดง ซึ่งถือกำเนิดเมื่อ ค.ศ. 1976 ที่ประเทศไทย มีเจ้าของคือ “เฉลียว อยู่วิทยา” ซึ่งทำการตลาดกับผู้ใช้แรงงานและนักศึกษา ตราสินค้ากระทิงแดงมีการประชาสัมพันธ์ผ่านกีฬาต่าง ๆ ของไทยอย่างมวยไทยจนตราสินค้ามีชื่อเสียง
จนกระทั่งดีทริช เมเทสซิทซ์ ได้ซื้อกระทิงแดงกระป๋องมาดื่มเพราะเห็นว่าสามารถช่วยอาการเมาเวลาเหตุการบินได้ (jet lag) เมเทสซิทซ์จึงพยายามหาช่องทางการร่วมมือกับเฉลียว อยู่วิทยา โดยได้คิดผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เหมาะสมกับรสชาติคนตะวันตก เช่นเติมคาร์บอนไดออกไซด์เข้าไป
จนเมื่อ ค.ศ. 1984 ทั้งคู่ได้ตั้งบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชที่ออสเตรีย ในปี ค.ศ. 1987 บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์เรดบูลบรรจุกระป๋องครั้งแรกในยุโรป ค.ศ. 1996 เริ่มขายในสหรัฐและตลาดมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งมานับจากนั้น
ตราสัญลักษณ์ของทั้ง Red Bull และกระทิงแดงนั้นเป็นรูปกระทิงสีแดงมีฉากหลังเป็นพระอาทิตย์สีเหลือง แต่ทำการตลาดแยกจากกัน กระทิงแดงทำการตลาดในไทย ขณะที่ Red Bull ทำการตลาดสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตก ปัจจุบันบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชยังคงมีเจ้าของและควบคุมโดยทายาทตระกูลอยู่วิทยาและเมเทสซิทซ์

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button
X
%d bloggers like this: