นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน ปี 2019 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2018 โดยมูลค่าอยู่ที่ 113,409 ล้านบาท โดยที่สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน
ปี 2019 เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน สื่อทีวีซึ่งยังคงเป็นสื่อหลักของประเทศไทยนั้นมีปริมาณของการลงเม็ดเงินโฆษณา คงที่เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่หากเรามองเจาะลึกที่เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณานั้นเติบโตขึ้นจาก 3 สื่อหลักคือ สื่อทีวี, สื่อดิจิตอล และสื่อนอกบ้าน ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตอยู่ที่ 6% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 11,245 ล้านบาท
เมื่อดูภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 16,722 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 13,293 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 12,389 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหกรรมนี้มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2019 เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 35% หลักๆ มาจาก Direct sales
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2019 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง พฤศจิกายน 3 ลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,071 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว -14% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ใหม่! โอโม เจิดจ้า มั่นใจในแบบคุณ ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ สูตรใหม่ บรีส เอกเซล ขจัดคราบที่มองเห็นและมองไม่เห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท
บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,321 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ใหม่ Downy หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ Downy สูตรอัปเกรด ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท
บริษัท TV DIRECT CO.,LTD มูลค่า 2,033 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
