ดูเหมือนว่าศึกการแข่งขันของตลาดเครื่องดื่มทุกประเภทในปีนี้จะปะทุขึ้นเร็วกว่าปกติ เห็นได้จากมีผู้เล่นบิ๊กเนมเปิดเกมใส่กันแบบไม่ยั้งหวังช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดมูลค่ากว่า 5.4 หมื่นล้านให้ได้มากที่สุด ทั้งตลาดน้ำอัดลม น้ำเปล่า หรือแม้กระทั่งตลาดชาเขียว ซึ่งล้วนเป็นตลาดใหญ่ๆ ทั้งสิ้น
ตลาดน้ำอัดลมในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าประมาณ 54,900 ล้านบาท หดตัวลง 4.7% เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ชะลอตัวซึ่งต้องยอมรับว่า มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจโดยเฉพาะแบรนด์ผู้ท้าชิงอันดับ 3 % ที่ครองส่วนแบ่งทางการตลาด 10.5% อย่าง เอส ภายใต้การทำตลาดของบริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ชายคาไทยเบฟ ที่แม้ว่าจะออกตัวทีหลังเพื่อนแต่ก็สร้างกระแสได้น่าสนใจไม่น้อยทีเดียว
ร้อนนี้ เอส ใช้งบสูงถึง 500 ล้านบาท เลือกชูกลยุทธ์ 3 ความซ่าซี้ด เขย่าตลาดน้ำอัดลมแบบจัดเต็มตลอดปี โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อตอกย้ำแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ ด้วยโปรโมชั่น“เอส ซ่าซี้ดเลือกได้” กับกองทัพของรางวัลสุดซ่ากว่า 1,000 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 27 ล้านท ให้โดนใจทั้งวัยทีนและคนทั้งประ เทศ 1) เลือกไปฟินกับคอนเสิร์ต GOT7 World Tour ที่นิวยอร์ก พร้อมทริป
สุด VIP 2) เลือกกองทัพซิ่งมากถึง 200 คัน หรือ 3) เลือกรับสมุดภาพสุดExclusive พร้อมลายเซ็น
ของ GOT7 พร้อมเอาใจอากาเซส่งบรรจุภัณฑ์ลิ มิเต็ดเอดิชั่นให้สะสมแบบจุใจถึง 42 ลาย
ขณะที่แบรนด์ระดับโลกอย่าง “เป๊ปซี่” ที่ออกตัวเร็วกว่าใครเพื่อนด้วยการเปิดตัวแคมเปญระดับโลกที่มีชื่อ “เป๊ปซี่ ซ่าทุกยุค…ไม่มีเปลี่ยน” (PEPSI GENERATIONS) เพื่อฉลองครบรอบ 120 ปี ภายใต้งบประมาณกว่า 300 ล้านบาท
โดยแคมเปญนี้เปิดตัวใน 55 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ซึ่งจะโฟกัสไปที่ 4 กลยุทธ์หลักคือ การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (Comprehensive Communication) การนำเสนอแพ็คเกจจิ้งรุ่นพิเศษ (Commemorative Packaging) การร่วมมือกับแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำในประเทศ (Collaboration with Local Brand) และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค (Connected Consumer Experience)
ส่วนค่ายผู้นำอย่าง “โค้ก” ในฐานะแชมป์ส่งแคมเปญใหม่ ‘ฮูลาฮูล่ากับโค้กหน้าร้อนนี้’ ต้อนรับเทศกาลแห่งการเดินทางช่วงฤดูร้อน ร่วมปลุกกระแสการท่องเที่ยวในประเทศไทย ชูความภาคภูมิใจของไทย ในฐานะหนึ่งในเมืองท่องเที่ยวยอดนิยมของโลก เปิดตัวฉลากใหม่สุดพิเศษบนกระป๋องและขวดโค้ก PET ที่มากับชื่อและไอค่อนสัญลักษณ์ของจุดหมายในการท่องเที่ยวยอดนิยมทั่วประเทศไทยให้เลือกสะสม 24 ลาย พร้อมส่งต่อประสบการณ์ซ่าสดชื่นทั่วประเทศแล้วตลอดฤดูร้อนนี้ ซึ่งกิจกรรมทั้งหมดมุ่งปลุกกระแสการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย และต้อนรับผู้บริโภคสู่เทศกาลเดินทางท่องเที่ยวช่วงฤดูร้อน เน้นสร้างการรับรู้ และให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมตลอดเส้นทางการเดินทาง
แคมเปญหน้าร้อนของ 3 ค่ายดังในตลาดน้ำอัดลม ล้วนสะท้อนตัวตนของแต่ละแบรนด์ ขึ้นอยู่กับว่าอารมณ์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาจะชื่นชอบแคมเปญของใครมากกว่ากันเท่านั้นเอง
