Biznews

Case Study ตลาดเครื่องสำอาง ‘เรฟลอน’ จ่อยื่นล้มละลาย เหตุหนี้ท่วม-ปรับตัวไม่ทัน!

เรฟลอน อินคอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตเครื่องสำอางแบรนด์เนมโดยเฉพาะลิปสติกชื่อดังระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา เตรียมยื่นศาลล้มละลาย และขออำนาจศาลพิทักษ์ทรัพย์สินตามมาตรา 11 ในสหรัฐอเมริกาภายในสัปดาห์หน้า

 
ขณะที่ ผู้บริหารของเรฟลอนกำลังเจรจากับเจ้าหนี้อย่างเข้มข้นก่อนจะถึงวันครบกำหนดไถ่ถอนหุ้นกู้ของบริษัทกับนักลงทุน จากการตรวจสอบ พบว่า เรฟลอน อินคอร์ปอเรชั่น มีหนี้ระยะยาวสะสมมูลค่า 3,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 115,850 ล้านบาท
 
ทั้งนี้ ความต้องการเพื่อการแต่งหน้าของสุภาพสตรีกลับมาฟื้นตัวมากขึ้นในช่วงหลายเดือนผ่านมา เนื่องจากทั่วโลกทยอยยกเลิกหรือผ่อนคลายมาตรการควบคุมและป้องกันโรคระบาดโควิด-19 อย่างไรก็ตาม เรฟลอน ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงต่อเนื่องจากแบรนด์จำนวนมาก นอกจากนี้ ธุรกิจยังต้องพบกับปัญหาเครือข่ายการผลิตหรือซัพพลายที่สะดุดหยุดลง กระทบต่อการให้บริการและสินค้าที่นำสู่ตลาด
 
อย่างไรก็ตาม ปัญหาของ เรฟลอน ไม่ใช่เรื่องใหม่และไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการพูดถึงเรื่องล้มละลาย
 
แน่นอน โควิดอาจจะเป็นปัจจัยล่าสุดที่มาซ้ำเติมสถานการณ์ให้ยิ่งแย่ลง แต่ปัญหาหลักๆ ของเรฟลอนยังคงอยู่ที่การไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ โดยเฉพาะการปรับตัวไม่ทันการแข่งขัน ท่ามกลางยักษ์ใหญ่ในวงการแบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น ลอรีอัล , เอสเต ลอเดอร์ ตลอดจนคู่แข่งใหม่ๆ ที่เน้นการตลาดบนโซเชียลมีเดีย หรืออินฟลูเอนเซอร์คนดัง จนทำให้เรฟลอนจำต้องยื่นล้มละลายในที่สุด….

ปีที่ผ่านมา เรฟลอน  มียอดขายรวม 2,078 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 9.2% แต่ไม่เท่าปี 2019 ที่ทำได้ 2,400 ล้านดอลลาร์ โดยรายได้ในปี 2021 แบ่งเป็นแบรนด์ Revlon 727 ล้านดอลลาร์, แบรนด์ Elizabeth Arden 532 ล้านดอลลาร์, แบรนด์อื่น ๆ ในเครือ 419 ล้านดอลลาร์ และธุรกิจน้ำหอม 399 ล้านดอลลาร์

ขณะที่ ลอรีอัล กลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก รายงานภาพรวมตลาดเครื่องสำอางปี 2021 ว่ามีมูลค่ารวม 1.44 แสนล้านบาท เพิ่มจากปีก่อน 5% แบ่งออกเป็น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวครองสัดส่วน 57.5% รองลงมาเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 21% กับกลุ่มเมคอัพ 15.5% และสุดท้ายกลุ่มน้ำหอม 6%

ทั้งนี้  ลอรีอัล  มียอดขายในปี 2021 ที่ 36,900 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ  1.27 ล้านล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 15.3% ในขณะที่เครือ Estee Lauder มียอดขาย 16,220 ล้านดอลลาร์ หรือราว 5.6 แสนล้านบาท เติบโต 13%

สำหรับ Revlon ก่อตั้งเมื่อปี 1932 และอยู่ภายใต้การบริหารของ Ronald Perelman มหาเศรษฐีนักลงทุนชาวอเมริกัน และผู้ถือหุ้นใหญ่ตั้งแต่ปี 1985

หลังการทุ่มเงินครั้งใหญ่ที่สุดถึง 419 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1,257 ล้านบาท) ซื้อกิจการ Elizabeth Arden แบรนด์เครื่องสำอางและครีมบำรุงผิวอเมริกันเก่าแก่เมื่อปี 2016 Revlon ก็หันมาบริหารแบรนด์ทั้งหมด มากกว่าการซื้อกิจการเพิ่มอีกต่างจากแบรนด์คู่แข่งที่เพิ่มช่องทางทำเงินและเข้าถึงผู้บริโภคในปัจจุบันด้วยการซื้อแบรนด์น้องใหม่

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button
X
%d bloggers like this: