พลันสิ้นเสียงเป่านกหวีดจากภาครัฐและเอกชน 9 บริษัทในการคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ครบทั้ง 64 แมตช์ ที่จะมีขึ้นระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฏาคมนี้ ที่ประเทศรัสเซีย ผ่านการรับชมทาง ททบ.5, ทรูโฟร์ยู ช่อง 24 และ อัมรินทร์ทีวี ช่อง 34 แบบไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายแม้แต่บาทเดียวได้ไม่นาน บรรดาสินค้าที่เกี่ยวข้องต่างฉกฉวยกระแสรายการดังที่ 4 ปีมีครั้งเดียวจัดกิจกรรมรองรับกันอย่างเมามันส์ เนื่องด้วยเหลือเวลาอีกไมีกี่วันก็จะระเบิดแข้งกันแล้ว
ตลาดที่ดูเหมือนจะคึกคักกว่าใครเพื่อนคงจะหนีไม่พ้นตลาดน้ำดำ ภายใต้การสู้ศึกของ 2 คู่รักคู่แค้นแบรนด์น้ำดำยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง “โค้ก-เป๊ปซี่” ที่ใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาอย่างต่อเนื่อง และงานนี้ก็ดังใจตรงกันเพราะทั้งคู่ได้แพ็กเกจจิ้งใหม่มาเอาใจคอบอลคนไทยและทั่วโลกโดยเฉพาะ
เริ่มที่ค่าย “โค้ก” โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพTM 2018 ต้อนรับมหกรรมฟุตบอลโลกอย่างซ่าสะใจ ด้วยการเปิดตัว ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ บรรจุภัณฑ์โค้กดีไซน์พิเศษ อวดลวดลายธงชาติ 8 ยอดทีมลูกหนังโลกที่เข้ารอบสุดท้ายของการแข่งขันฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™ ปี 2018 ได้แก่ บราซิล เยอรมนี โปรตุเกส สเปน ฝรั่งเศส รัสเซีย ญี่ปุ่น อาร์เจนตินา บวกทีมชาติอังกฤษ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งทีมขวัญใจชาวไทย มีให้เลือกทั้งแบบกระป๋อง และขวด PET ให้ทั้งคอบอลและ คอโค้กได้เป็นเจ้าของเพื่อสะสมแล้ววันนี้ พร้อมผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ ต่อยอดแคมเปญการตลาด เพื่อเติมเต็มทุกอรรถรสการเชียร์ฟุตบอลโลกให้ซ่าสดชื่นไปด้วยกัน สมกับที่รอคอยมานานถึง 4 ปี
‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ มีให้เลือกดื่มและสะสมทั้งหมด 8 ลายสุดคูล บวกกับลายทีมชาติอังกฤษรุ่นพิเศษเอาใจแฟนบอลชาวไทย นำเสนอความเป็นเอกลักษณ์ผ่านลวดลายที่ดีไซน์ด้วยแรงบันดาลใจจากธงชาติของ แต่ละทีมโปรด ที่ผสมผสานลวดลายอาร์ตได้อย่างลงตัว
“โคคา-โคลา คือ พันธมิตรหลักของการแข่งขันฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ‘ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™’ มายาวนานกว่า 40 ปี นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2521 (ค.ศ. 1978) สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นปรากฏการณ์ที่ผู้คนนับพันล้านคนทั่วโลกให้ความสนใจและติดตามชม สำหรับในประเทศไทย ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลใดที่ได้รับความสนใจจากทุกๆ คนขนาดนี้ โค้กต้องการเป็นส่วนหนึ่งที่สนับสนุนให้คนไทยได้แบ่งปันความตื่นเต้น และช่วงเวลาพิเศษร่วมกัน และหวังว่า ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ จะเป็นจุดเริ่มต้นให้แฟนบอลได้พูดคุยและเชียร์ทีมโปรดไปพร้อมๆ กัน
ทั้งนี้ ‘โค้ก’ ได้เตรียมกิจกรรมเพื่อเสริมสร้างการรับรู้และสนับสนุนการตลาดอย่างครบวงจร โดยจับมือพันธมิตรชั้นนำเดินสายส่งความสุขทั่วเมืองไทย ได้แก่
1. ผสานความร่วมมือกับ แมคโดนัลด์ ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพTMเช่นเดียวกัน ทั้งยังเป็นพันธมิตรทางธุรกิจระดับโลกร่วมกันมาอย่างยาวนาน จัดเซ็ตอาหารพิเศษสุดคุ้ม พร้อมด้วยเครื่องดื่มโค้ก สำหรับช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก ให้ซ่าสดชื่น ทุกแมตช์ ทุกเวลาที่ต้องการ
2. LINE MAN MATCH TIME โค้ก จับมือ กับ ไลน์ คอร์ปอเรชั่น ผู้นำการสื่อสารบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือยอดนิยมระดับโลก ออกโปรโมชั่นสุดคุ้ม หากสั่งอาหารผ่านไลน์แมน ในช่วงเวลาการแข่งขันฟุตบอลโลก จะได้รับฟรี ‘โค้ก สูตรไม่มีน้ำตาล ลวดลายฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ ที่จะมาร่วมเสิร์ฟความสุขแก่ผู้บริโภคถึงบ้าน เพื่อให้มีความสุขกับการชมการแข่งขันฟุตบอลโลกยามค่ำคืน พร้อมๆ กับเติมความสดชื่นด้วยเครื่องดื่มโค้ก
3. โค้ก จับมือ 5 ร้านค้าชั้นนำในเมืองไทย ได้แก่ เทสโก้ โลตัส, ท็อปส์, บิ๊กซี, ลาซาด้า และช้อปปี้ จัดจำหน่าย ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ แพ็คกระป๋องพิเศษที่รวบรวมครบทั้ง 8 ดีไซน์ในแพ็คเดียว โดยสามารถสั่งซื้อได้เฉพาะช่องทางออนไลน์เท่านั้น”
ส่วนเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” จัดเต็มเช่นกันด้วยการเปิดตัวโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่แห่งปี “เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์” (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) คว้าซุปเปอร์สตาร์นักเตะระดับโลกสร้างสีสันในแคมเปญโฆษณาและแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” พร้อมชวนแฟนลูกหนังอินเทรนด์กับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ชิงรางวัลผ่านกิจกรรมออนกราวด์และออนไลน์แพลตฟอร์ม
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า ในช่วงกลางปีนี้ เป๊ปซี่ เตรียมชวนคนไทยระเบิดความมันส์ในทุกแมตช์ไปพร้อมกับ แฟนบอลจากทั่วทุกมุมโลกผ่านโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่แห่งปี ‘เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์’ (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) ภายใต้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท โดยเตรียมจัดเต็มกับกิจกรรมที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น การเปิดตัวแพ็คเกจจิ้งใหม่ลายนักเตะระดับโลก การจับมือพันธมิตรส่งโปรโมชั่นเอาใจคอบอล รวมไปถึงกิจกรรมออนกราวด์และออนไลน์ให้แฟนๆ ได้ร่วมสนุก พร้อมลุ้นรับของรางวัลมากมาย โดยจะเริ่มโหมกระแสเอาใจคอบอลตั้งแต่ ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมนี้เป็นต้นไป
ภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่ สร้างปรากฏการณ์ความตื่นเต้นให้กับวงการลูกหนังอีกครั้งด้วยการเปิดตัว 5 นักเตะชั้นนำระดับโลกในฐานะ “โกลบอลพรีเซนเตอร์” ประจำปี 2018 อันได้แก่
– ลิโอเนล เมสซี นักเตะกองหน้าจากทีมชาติอาร์เจนตินา เจ้าของสถิติ “นักเตะยอดเยี่ยมแห่งปี” ถึง 5 ครั้ง และชนะเลิศการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกถึง 4 ครั้ง
– มาร์เซโล่ กองหลังตัวจี๊ดชาวบราซิลเลียน หนึ่งในกำลังสำคัญที่สามารถนำทีมต้นสังกัดชนะการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก ถึง 2 สมัยติดต่อกัน
– โทนี่ โครส มิดฟิลด์สัญชาติเยอรมัน เจ้าของรางวัลชนะเลิศการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก 3 ครั้ง
– เดเล อัลลี ดาวรุ่งดวงใหม่ของวงการฟุตบอลเมืองผู้ดีกับตำแหน่ง “นักเตะดาวรุ่งยอดเยี่ยมแห่งปี” 2 ครั้ง
– คาร์ลี ลอยด์ ราชินีลูกหนังชาวอเมริกัน เพลย์เมกเกอร์ฝีเท้าทองคำเจ้าของรางวัล “นักฟุตบอลหญิงยอดเยี่ยมของโลก” ถึง 2 ครั้ง
โดยทั้ง 5 ได้มาร่วมปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดที่ออกอากาศใน 60 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย พร้อมกันนี้ ยังได้ส่งแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” กับลวดลายพิเศษที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของ 3 นักเตะขั้นเทพมาไว้บนขวดและกระป๋องของเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล “เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์” ไม่ว่าจะเป็น กองหน้าทีมชาติอาร์เจนตินาอย่าง ‘ลิโอเนล เมสซี’ กองหลังตัวจี๊ดชาวบราซิลเลียน ‘มาร์เซโล่’ และดาวรุ่งดวงใหม่จากเมืองผู้ดี ‘เดเล อัลลี’ เพื่อเอาใจคอบอลให้ได้สะสมตลอดฤดูกาลฟุตบอลนี้
ทั้งนี้ 5 ไฮไลท์ของเป๊ปซี่ ทำการตลาดผ่าน “กลยุทธ์ P.E.P.S.I.” มีดังนี้
P : Players การใช้ 5 นักเตะระดับโลกมาเป็นโกลบอลพรีเซ็นเตอร์ ได้แก่ ลิโอเนล เมสซี, มาร์เซโล่, เดเล อัลลี, โทนี่ โครส และ คาร์ลี ลอยด์ ซึ่งจะปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด “เป๊ปซี่ ซ่า มันทุกแมตช์” ที่ออกอากาศใน 60 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย
ไม่เพียงเท่านั้น เป๊ปซี่ ยังได้ส่งแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” กับลวดลายพิเศษที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของ 3 นักเตะขั้นเทพมาไว้บนขวดพีอีทีและกระป๋องของทั้งเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล “เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์” เพื่อเอาใจคอบอลให้ได้สะสมตลอดฤดูกาลฟุตบอลนี้
E : Engagement การดำเนินกิจกรรมออนกราวด์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ เตรียมชวนคนไทยฟิตแข้ง ท้าประลองฝีเท้าไปกับกิจกรรม “เป๊ปซี่ ฟุตบอล ชาเลนจ์” (Pepsi Football Challenge) ดึงคนมามีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยการท้าเตะฟุตบอลให้เข้าเป้าดิจิทัลชิงรางวัล รวมมูลค่าราว 4 แสนบาท เริ่มกิจกรรมครั้งแรกในวันเสาร์ที่ 26 พฤษภาคมนี้ ณ ศูนย์การค้าสเปลล์ แอท ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต งานนี้มีเพลย์เมกเกอร์ทีมชาติไทยอย่าง เมสซี่เจ – ชนาธิป สรงกระสินธ์ พร้อมด้วย บอย – ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ ร่วมประเดิมสนาม พร้อมเดินสายจัดกิจกรรมในต่างจังหวัด อาทิ ขอนแก่น อุดรธานี ตลอดเดือนมิถุนายน
P : Promotion การจับมือแบรนด์ขนมขบเคี้ยวในเครืออย่างมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์”
ส่งโปรโมชั่น “คู่ซ่า เชียร์มันส์” รับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์
เพียงซื้อเป๊ปซี่และเลย์ขนาดใดก็ได้ครบ
99 บาทที่เทสโก้โลตัส ลุ้นชิงรางวัลกระเป๋าเดินทางลายฟุตบอล “The Perfect Match” รวมมูลค่า 745,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 27 มิถุนายนนี้
S : Strategic Partnership การผนึกพันธมิตรเพื่อสร้างโมเมนต์พิเศษในช่วงการแข่งขันฟุตบอล อีกหนึ่งความพิเศษของแคมเปญนี้ คือการที่เป๊ปซี่จับมือกับพันธมิตรหลักในกลุ่มร้านอาหารจานด่วนอย่าง “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” (The Pizza Company) เตรียมส่งโปรโมชั่นแรงเพื่อเสิร์ฟความอร่อยจุใจในช่วงการแข่งขันฟุตบอลในทุกแมตช์
I : Innovation การนำนวัตกรรมเทคโนโลยีสุดล้ำมาใช้เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ ได้ร่วมกับ “บลิปพาร์” (Blippar) สุดยอดนักพัฒนาแอพพลิเคชั่นสำหรับโทรศศัพท์มือถือ นำเทคโนโลยีเสมือนจริง หรือ ARDP (Augmented Reality Digital Placement)มาสร้างกิมมิกใหม่ เพื่อเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ใช้สมาร์ทโฟนตลอดเวลาผ่านเกม “เป๊ปซี่ ซ่า ท้ายิง” (Pepsi Blue Ball) ให้ผู้บริโภคได้สนุกกับเกมส์ยิงประตูฟุตบอลสีน้ำเงินด้วยปลายนิ้วสัมผัส ทั้งยังสามารถสะสมคะแนนเพื่อแลกรับของรางวัลรายสัปดาห์รวมมูลค่ากวกว่า 3 แสนบาท อาทิ โทรศัพท์ Samsung Galaxy S9 นาฬิกา Garmin รุ่น VIVOMOVE HR กล้อง Sony Mirrorless และแท็บเล็ต Microsoft New Surface เป็นต้น
ขณะที่ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย รายงานว่า การแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียเป็นเจ้าภาพนั้น ประเมินเบื้องต้น คาดว่าน่าจะมีบรรยากาศคึกคักกว่าช่วงการแข่งขันเมื่อ 4 ปีก่อน เพราะปัจจุบันคนไทยนิยมกีฬาฟุตบอลมากขึ้น นิยมทีมฟุตบอลระดับนานาชาติมากขึ้น ทั้งทีมบอลในยุโรป ญี่ปุ่น แอฟริกา หรือในสหรัฐฯ เอง ก็จะกระตุ้นการใช้จ่ายเพื่อกิจกรรมและเชิงพาณิชย์มากขึ้น โดยเน้นการซื้อเสื้อผ้า ของที่ระลึกเพื่อการเชียร์บอล งบถ่ายทอดสด งบประชาสัมพันธ์สนับสนุนการถ่ายทอด ซึ่งการเฝ้าชมการถ่ายทอดสดการแข่งขัน อาจส่งผลต่อการซื้อโทรทัศน์ อาหาร/เครื่องดื่ม และการบรโภคอาหารที่ร้านอาหารนอกบ้าน เป็นต้น
จากพฤติกรรมและการใช้จ่ายของการแข่งขันฟุตบอลโลก เมื่อ 4 ปีก่อน พบเงินสะพัดทั้งเชิงการค้าและพนันมีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท แต่ในปีนี้เชื่อว่าจะยิ่งคึกคัก คาดว่าจะมีเงินสะพัดเชิงธุรกิจ 3-4 หมื่นล้านบาท หรือเติบโตขึ้นร้อยละ 7-10 และเมื่อรวมกับการพนันคาดว่าจะมีเงินสะพัดกว่า 6 หมื่นล้านบาท และกระทบต่อการขยายตัวทางเศรษฐกิจร้อยละ 0.2-0.3 และหากเวลาการถ่ายทอดการแข่งขันนัดสำคัญไม่ดึกมากนัก เงินอาจจะสะพัดมากกว่านี้
นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งขแองแคมเปญการตลาดในส่วนของน้ำดำเท่านั้น ยังมีสินค้าประเภทอื่นๆ อีกจำนวนมาก ที่ฉวยโอกาสจัดแคมเปญรับการแข่งขันฟุตบอลโลกรายการใหญ่ที่คนทั้งโลกรอคอย
แอดมินจะค่อยๆ นำมาเสนอในโอกาสต่อไป
