ระยะทางพิสูจน์ม้า กาลเวลาพิสูจน์ว่าของชิ้นไหนในตลาดที่ดีจริง! และถ้าพูดถึง 2 แบรนด์ที่ผ่านร้อนผ่านหลายมาเป็นร้อยปี คนรุ่นคุณปู่คุณย่าคุณตาคุณยายเรารู้จักทุกคน คงต้องมี 2 ยี่ห้อนี้ติดตรึงอยู่ในใจแน่นอน เมื่อไหร่ที่ระคายคอ มีอาการไอขึ้นมาหน่อยๆ เด็กๆ อย่างเราก็จะโดนผู้ใหญ่ในบ้านวิ่งให้ไปซื้อ “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” เป็นยาอมติดบ้านพร้อมกับโลโก้ที่ดูคลาสสิค แค่เห็นซองบางทีก็รู้สึกชุ่มคอขึ้นมาทันที ความเย็นซ่าของคนไทยยังไม่หยุดเพียงแค่นี้ เพราะอาบน้ำเสร็จแล้ว อากาศร้อนโลกลืม เราก็ต้องหยิบ “แป้งเย็นอังกฤษตรางู” ขึ้นมาโบกให้ทั่วตัว เย็นสะท้านสะใจไปทั้งร่าง ถึงวันนี้สินค้าจาก 2 แบรนด์นี้ก็ยังอยู่ในบ้านเราไม่เปลี่ยนใจ ใช้กันทั้งครอบครัว ดังลามไปถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติรู้กิตติศัพท์ก็มาขนซื้อกลับไปใช้กันไม่ขาดสาย
ความคลาสสิคที่อยู่ในภาพความหลังเหล่านี้กลับมาแล้วพร้อมกับไอเดียสุดครีเอทีฟ เมื่อโลโก้ในตำนานมาคอลลาบอเรทกับแบรนด์แฟชั่นและอิลลัสเตรเตอร์มาแรงแห่งยุค ผลงานการร่วมมือสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่สั่นสะเทือนคนทุกเจเนเรชั่นจะมาวางขายที่ Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop ครั้งแรกและที่เดียวในเมืองไทย!
ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว สร้างแบรนด์สู่คนรุ่นใหม่ในรูปแบบสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
นายสุเทพ สิมะวรา ประธานกรรมการ บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) จำกัด กล่าวถึงการร่วมสร้างปรากฏการณ์สุดพิเศษในครั้งนี้ ว่า “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่มานานกว่าศตวรรษก่อตั้งโดยนายจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ซึ่งได้อพยพจากเมืองจีนเข้ามาตั้งรกรากในประเทศไทย ด้วยความรู้และทักษะทางด้านสมุนไพรและการตรวจชีพจร จึงได้ทดลองทำยาใช้เองในหมู่เครือญาติ จนกระทั่งเริ่มวางจำหน่ายโดยใช้ตะขาบเป็นเครื่องหมายการค้าและบรรจุภัณฑ์มีรูปนายจุ้ยไซอยู่ตรงกลาง ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติโดยเฉพาะชาวจีน และประสบความสำเร็นมาอย่างต่อเนื่องยาวนานจวบจนปัจจุบัน
“ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” มีกลุ่มลูกค้าที่กว้างและหลากหลาย สำหรับทุกเพศ ทุกวัย สำหรับการมาร่วมโปรเจคพิเศษกับสยามเซ็นเตอร์ และร้าน Absolute Siam Store ในครั้งนี้ เป็นโอกาสดีที่ได้มาร่วมงานกับเดสติเนชั่นระดับโลก ที่เป็นศูนย์รวมแห่งเทรนด์ล้ำสมัย และยังเป็นแหล่งช้อปปิ้งที่นักท่องเที่ยวเข้ามาเยือนเป็นจำนวนมาก ซึ่งสอดคล้องกับแผนการตลาดของ ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ที่ต้องการเจาะกลุ่มและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และกลุ่มนักท่องเที่ยวในเวลาเดียวกัน โดยได้ร่วมกับ “เกรย์ฮาวด์” ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของไทย ทำการคอลลาบอเรชั่นเป็นสินค้าพิเศษที่ไม่เคยทำมาก่อน โดยได้แรงบันดาลใจมากจากแนวคิดที่ต้องการนำโลโก้ของซองตะขาบมาปรับให้ดูเป็นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แนวสตรีทมากขึ้น นำลายตะขาบซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของแบรดน์ดีไซน์ลงในแฟชั่นไอเท็มที่ง่ายต่อการสวมใส่ให้อยู่คู่กับชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน เหมือนที่ตะขาบ 5 ตัว ได้อยู่คู่กับคนไทยมายาวนาน ทั้งนี้ลวดลายของตะขาบได้ถูกนำมาวางไว้บนเสื้อทีเชิ้ต , เสื้อฮาวาย , หมวก ,และกระเป๋าผ้า ซึ่งขาดว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ เป็นการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างกลมกลืน
ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว เป็นยาสามัญประจำบ้านที่มีมานานกว่า 80 ปีโดยนายจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม อพยพจากเมืองจีนมาตั้งรกรากที่ประเทศไทย ใช้ความรู้ด้านสมุนไพรและการตรวจชีพจร ผสมสูตรยาออกมาให้ญาติๆ และคนในครอบครัวใช้จนทำออกมาเป็นยาอมและใช้ตะขาบเป็นโลโก้พร้อมเลข 5 ที่เป็นเหมือนเลขมงคลตามความเชื่อของคนไทยและคนจีน จากตะขาบที่อยู่บนซอง แบรนด์แฟชั่นดังอย่าง Greyhound เลยเอาการดีไซน์มาปรับให้ดูสตรีทขึ้นด้วยการ bold และ repeat วางรูปซ้ำๆ บนไอเท็ม ไม่ว่าจะเป็นเสื้อฮาวาย หมวก เสื้อทีเชิ้ต กระเป๋าผ้า ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแยกกราฟฟิกตะขาบมาพิมพ์บนเสื้อฮาวายให้เป็นลายผ้าพื้นเมือง แต่ยังคงความโดดเด่นของสีน้ำเงิน สีแดงและสีขาวตามสีของโลโก้ตะขาบ 5 ตัว หรือการรีพีทลายบนหมวก bucket hat ไม่น่าเชื่อว่าลายดั้งเดิมจะกลายเป็นงานป๊อปคัลเจอร์ขึ้นมาทันที
กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู เปิดไอเท่มเด็ดที่จะเป็นกระแสแฟชั่นฮอตบนโลกโซเชียล
ด้าน “กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู” นำโดย นายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู กล่าวถึงเส้นทางแห่งความสำเร็จของแบรนด์ว่า “เมื่อปี พ.ศ. 2471 หมอล้วน ว่องวานิช ได้ซื้อกิจการห้างขายยาอังกฤษตรางู มีตำนานของแบรนด์ว่า ในครั้งอดีตนั้น นายบริสเบนซึ่งมีอาชีพทนายความได้มาหาหมอเนื่องจากเป็นผดผื่นคัน หมอล้วนให้คาราไมล์ไปทาก็ไม่หาย และก็มีคนไข้อีกหลายคนที่มีอาการเดียวกัน หมอล้วนจึงคิดสูตรแป้งเย็นเฉพาะของตรางูขึ้นมา โดยมีส่วนผสมของแป้ง การบูร และเมนทอล ปรากฎว่าได้ผลดี ผดผื่นคันหาย และยังเย็นสบายตัวอีกด้วย สรรพคุณของแป้งเย็นตรางูจึงเป็นที่เลื่องลือกันปากต่อปาก จนได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ ตรางูเป็นแป้งเย็นรายแรกของโลก เป็นที่มาของชื่อ “ปริกลี่ฮีท (Prickly Heat)” ที่แปลว่า ผดผื่นคันอันเกิดจากอากาศร้อน ซึ่งได้รับความนิยมโดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าต่างประเทศ ยืนยันได้สถิติการขายสินค้าที่ แป้งเย็นตรางู เป็น 1ใน 10 อันดับสินค้าที่นักท่องเที่ยวชาวจีนต้องซื้อกลับบ้าน แม้แต่บนโลกโซเชียลปีในปีที่ผ่านมา ได้เกิดเป็นไวรัลคลิปประสบการณ์สุดฟินของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในประเทศไทยแล้วได้ลองใช้แป้งเย็นตรางูเป็นครั้งแรกในชีวิต ต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่าเย็นสะใจจริงๆ และช่วยให้พวกเขาได้คลายร้อนได้บ้างขณะท่องเที่ยวในประเทศไทย
ทั้งนี้ ปัจจัยความสำเร็จที่ผู้บริโภคคนไทยให้การยอมรับในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ตรางู เกิดจาก 3 ปัจจัยสำคัญ ได้แก่ 1.คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการในเรื่องช่วยทำให้เกิดความเย็นสบาย 2.เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์มาต่อเนื่องยาวนานกว่า 70 ปี มีความคลาสสิคโดยเฉพาะแป้งเย็นตรางู ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บรรจุในกระป๋องเหล็ก มีตราสัญลักษณ์รูปงู และดอกกุหลาบบนล่าง และ 3.เป็นแบรนด์ที่ผูกพันธ์กับผู้บริโภคคนไทยมาต่อเนื่องตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน จากการให้ตอบรับที่ดีของผู้บริโภคดังกล่าว ส่งผลให้ล่าสุดแบรนด์ตรางูได้รับรางวัลสุดยอดแบรนด์แห่งปี 2562 จาก Superbrands Thailand ด้านผลิตภัณฑ์สูตรเย็นซึ่งเป็นที่จดจำของผู้บริโภค เมื่อนึกถึงผลิตภัณฑ์สูตรเย็น ที่ผ่านการคัดเลือกจากผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์กว่า 20,000 คน
สำหรับโปรเจคพิเศษที่ได้ร่วมกับ สยามเซ็นเตอร์ และ Absolute Siam Store ในครั้งนี้ แบรนด์ได้ร่วม Collaboration กับ สปัณญ์ อินทวงษ์ นักออกแบบชื่อดัง ที่มีจุดเด่นในเรื่องของการใช้ลายเส้น มาร่วมออกแบบลวดลาย โดยดึงเอกลักษณ์ของตรางู คือ ตัวงู เพราะ “งู” เป็นสัญลักษณ์ของ “โรคภัยไข้เจ็บ” ส่วน “ลูกศรที่ปักบนหัวงู” ก็หมายความถึง “การกำจัดหรือฆ่าโรคภัยไข้เจ็บนั้นๆ” และลายดอกกุหลาบสีแดง ที่เมื่อเห็นก็รู้สึกได้ ถึงความเย็น สดชื่น ออกมาบนถุงผ้าลดโลกร้อน และกระเป๋า แฟชั่น เท่ห์ ในแบบยอดฮิตของวัยรุ่น
นางปารีสา จาตนิลพันธุ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายพัฒนาธุรกิจค้าปลีก บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทลโฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ Absolute Siam Store ได้เปิดร้าน “Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop” (แอ็บโซลูท ไทย ซูวีเนียร์ ป๊อปอัพ ช้อป) มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยช่วงไฮซีซั่น เนรมิตพื้นที่ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ให้เป็นแหล่งรวมสินค้าของที่ระลึกยอดนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยใช้การสร้างสรรค์และครีเอทด้วยดีไซน์แปลกใหม่ และ Exclusive แบบไม่เคยมีมาก่อน เปิดให้บริการระหว่างนี้ถึงวันที่ 17 พ.ย. 2562
นอกจากนี้ใน “Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop” ยังมีสินค้างานดีไซน์ สินค้ายอดนิยมที่มีความยูนีคไม่เหมือนใครตามแบบฉบับแอ็บโซลูท สยาม อีกมากมาย ทั้งสินค้าประเภทแฟชั่นคอลลาบอเรชั่น,สปา , อาหาร ,ของที่ระลึก ไม่ว่าจะเป็น Absolute Siam House Brand โซนสินค้าของที่ระลึกที่มีเอกลักษณ์ผลงานการออกแบบสุดสร้างสรรค์จากฝีมือไทยดีไซน์เนอร์ สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทยผสมผสานกับความเป็นสากลได้อย่างลงตัว, BANGKOK TALES (บางกอกเทรส์) กับคอลเลคชั่น “คนรวย” “เสื้ออวยพร” กับการนำคำว่าเศรษฐี เศรษฐีนี คำอวยพรต่างๆมาออกแบบเป็น Typography สกรีนบนเสื้อมัดย้อมสีสันสดใส ใส่แล้วสนุก , DAROON (ดรุณ) สตรีทสไตล์ไทยกับคอลเลคชั่น “ไม้ขีดไฟสยาม” นำเสนอความคลาสสิค ความเท่ ความเชื่อรวมถึงเอกลักษณ์ไม้ขีดไฟลายพญานาค มาออกแบบให้ร่วมสมัยมากขึ้นแต่ยังคงลุคความเป็นไทยไว้ กลายมาเป็นกระเป๋ากล่องไม้ขีดไฟ,ถุงผ้าแคนวาสลายพญานาค เป็นต้น , KATTARA (แคททารา) กับกระเป๋าผ้าดีไซน์เก๋ได้แรงบันดาลใจจากลายดอกไม้และสีสันบนถาดสังกะสีเก่า แต่ยังคงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ที่เป็นการวาดลายเส้น , KIDKID (คิดคิด) แบรนด์หมากฝรั่งในตำนาน ฉลองครบรอบ 35 ปี ออกสินค้าพิเศษร่วมกับไทยดีไซเนอร์แบรนด์ FOX PIXEL เสื้อผ้าชุดลำลองยูนิเซ็กซ์, APRIL POOL DAY แบรนด์ชุดว่ายน้ำวินเทจ , SHE กระเป๋าสุดชิค ไอเท็มแฟชั่นคอนเซ็ปดีๆที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจจากคาแรคเตอร์และสีสัน, TROPICANA (ทรอปิคานา) ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางดูแลผิว ส่วนผสมจากออร์แกนิก, HERBPINESS (เฮิร์บปิเนส) ผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยที่ดีไซน์ในบรรจุภัณฑ์ทันสมัย อย่างยาดม อะโรมาโรลเลอร์ สเปรย์สมุนไพรเย็น เป็นต้น
ถือได้ว่านี่คือปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองในธุรกิจรีเทล ที่ผู้นำแห่งโลกศูนย์การค้าไทย จับมือกับ ผู้นำในธุรกิจขายปลีกยักษ์ใหญ่ ร่วมสร้างสรรค์และนำเสนอสินค้าล้ำเทรนด์ในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน และฟันธงได้ว่าจะเป็นกระแสฮอตและเป็นที่กล่าวถึงได้อย่างแน่นอน
