ระเบิดศึกซัมเมอร์อย่างเป็นทางการแล้วสำหรับชาเขียวสองค่ายใหญ่ซึ่งมิใช่อื่นไกลหากแต่เป็นศึกสายเลือด ระหว่าง “โออิชิ” กับ “อิชิตัน” โดยศึกครั้งนี้มีฐานผู้บริโภคเป็นเดิมพันว่าจะชื่นชอบฝ่ายหนึ่งฝ่ายใดเป็นพิเศษภายใต้กฏกติกาหรือของรางวัลที่นำมากระตุ้นต่อมความอยากที่แตกต่างกัน
เริ่มกันที่ เสี่ย “ตัน ภาสกรนที” แห่งอิชิตัน ผู้ซึ่งได้รับฉายาว่านักการตลาดที่มีความรวดเร็วในการหยิบจับกระแสต่างๆมาต่อยอดประกาศไว้ลายร้อนนี้ โดยอิชิตันกรุ๊ป ขนทัพซุปเปอร์สตาร์ และเน็ตไอดอลชั้นนำของไทย40 คน ร่วมทริปรางวัลแพ็คเกจท่องเที่ยวสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ไปเสิร์ฟความฟินใกล้ชิดสนิทสนมแบบไม่มีใครกล้าให้ กับ “อิชิตัน ทัวร์เจแปนสุดหรู เคียงคู่ 40 ซุปตาร์” ที่เตรียมให้ผู้โชคดีที่ร่วมสนุกในแคมเปญ กับ 5 ความว๊าวเหนือชั้นสำหรับรางวัลที่ 1 แพ็คเกจเดินทางท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่นไปพร้อมกับเหล่าซุปตาร์ รางวัลละ 2 ที่นั่ง บินหรูชั้นธุรกิจ กินหรูกับร้านดังระดับพรีเมี่ยม นอนหรูโรงแรม 5 ดาวที่โรงแรม ซันโยโซ เมืองชิซุโอะกะ และบัตรกำนัลให้ช้อปหรูที่ประเทศญี่ปุ่น อีก 500,000 บาท รวมมูลค่ารางวัลละ 750,000 บาท ทั้งสิ้น40 รางวัล นอกจากนี้ยังเพิ่มโอกาสรางวัลที่ 2 แจกไอโฟน 7 อีกวันละ 10 เครื่อง จำนวน 400 รางวัล รวมรางวัลทั้งสิ้น 440 รางวัล มูลค่ารวมกว่า 40 ล้านบาท
แม้ว่ารูปแบบจะคล้ายกับที่ผ่านมา แต่ที่น่าสนใจปีนี้ก็คือ 1 ใน 40 ซุป’ตาร์ มีชื่อของ “ชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์” อดีตนักการเมืองฝีปากกล้าร่วมอยู่ด้วย เล่นเอาฮือฮาไปทั้งบางเพราะไม่มีใครคาดคิดว่าคนอย่างเสี่ยชูวิทย์จะมาอยู่ในแคมเปญนี้ได้ แต่ตันก็คือตัน เขาคิดและทำได้ทุกอย่าง
นอกจากเสี่ยชูวิทย์คนดังแล้ว อิชิตันยังเทียบเชิญซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของเมืองไทย บินลัดฟ้าร่วมทริปหรรษาด้วยกันถึง 40 คน ไม่ว่าจะเป็นสายพระเอก นางเอก ดาราสุดฮอตแถวหน้าของวงการได้แก่ เวียร์-ศุกลวัฒน์ คณารศ, สน-ยุกต์ ส่งไพศาล, ไมค์-ภัทรเดช สงวนความดี, สกาย-วงศ์รวี นทีธร, ตงตง-วุฒิภัทร โอภาสตระกูล, ปันปัน-สุทัตตา อุดมศิลป์, ซอ จียอน, ไอซ์-อามีนา กูล, ยิปซี-รมิตา มหาพฤกษ์พงศ์,วิว-วรรณรท สนธิไชย, อองตวน ปินโต และท็อป-เทวินทร์ สุรเชิดเกียรติ
แก๊งซีรี่ส์สุดฮา เพชร-เผ่าเพชร เจริญสุข, เต๋อ-รัฐนันท์ จรรยาจิรวงศ์, ปิงปอง-ธงชัย ทองกันทม และไอซ์ซึ-ณัฐรัตน์ นพรัตยาภรณ์ ก๊วนนักร้อง ดีเจเสียงใส ดีเจนัน-สุนันทา ยูรนิยม, ดีเจเเม็กซ์-ณัฐวุฒิ เจนมานะ, ดีเจโอปอล์-ประพุทธ์ พิมพามา ร่วมด้วย เอกชัย ศรีวิชัย, ติ๊ก-ชีโร่ และบุคคลสุดเซอร์ไพรส์อย่าง ชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ ที่งานนี้ขอร่วมบินลัดฟ้าไปมอบความสุขกับผู้โชคดีอย่างใกล้ชิดด้วย
ยังไม่สาแก่ใจ อิชิตันยังมีเน็ตไอดอลขวัญใจวัยใส บูม-กฤตภัค อุดมพานิช, บีม-บุณยกร รัตนอำนวยชัย, บอส-ณัชพงศ์พล สุดดี, ต้นหน ตันติเวชกุล, เจ-กวิน ปัจฉิมกุล, ฟรอยด์-ภาวิดา เมฆศรีสุวรรณ, แบมสายย่อ หรือแบม-สกุลกาญจน์ วิจิตรสิทธิไพศาล รวมถึงก๊วนเซ็กซี่ขี้เล่นดีกรีเน็ตไอดอล มุกกี้ แซ่บ- ชณิตา ภูวพิพัฒน์, เบิร์นไฟ ใบเฟิร์น-อิศรา ธรรมเนียม, ภา-ภาวิณีตติยขจรเลิศ,โบกิ-ภาสินี บุญรอด, ถิงถิง-สุทัสสา สุธรรมจินดากุล, มันแกว-รุ่งตะวัน ชัยหา, เดจาวู หรือจา-จารุนันท์ ทวีปัญญา และแอดมินตัวจี๊ดขวัญใจสายโซเชียลอย่าง เรน ทหารม้าโยโกฮาม่า, Lowcostcosplay และ อีเจี๊ยบ เลียบด่วน จะเริ่ม 1 มี.ค.-2 พ.ค.นี้ด้วยงบประมาณการตลาดทั้งสิ้น 120 ล้านบาท
ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เผยว่า ซัมเมอร์แคมเปญ คือหนึ่งในอาวุธสำคัญของอิชิตัน เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดประจำปีที่จะออกมาสร้างความคึกคักให้ตลาดเครื่องดื่ม การดึง 40 ซูเปอร์สตาร์และเน็ตไอดอลร่วมทริปแก่ผู้โชคดีรางวัลที่ 1 ทั้ง 40 รางวัลเพราะเราต้องการนำเสนอประสบการณ์ความสนุกสุดหรูตามแนวทางแบรนด์อิชิตัน ที่แม้มีเงินก็ไม่สามารถหาซื้อได้
นอกจากการผลักดันยอดขายในหน้าร้อนแล้ว อิชิตันให้ความสำคัญกับการขยายตลาดต่างประเทศอย่างเข้มข้น หลังจากมีการปรับทัพการจัดจำหน่ายในตลาด CLMV ใหม่และประสบความสำเร็จอย่างสูง รวมไปถึงผนึกกำลังกับ DKSH ในการเพิ่มช่องทางการขายเดิมในประเทศ โดยเพิ่มทีมขายเกือบ 1 เท่าตัว
ภายในปีนี้ บริษัทฯ จะทยอยเปิดตัวสินค้าใหม่ 2 แคทิกอรี่ ซึ่งเป็นสินค้านวัตกรรมนำเสนอสร้างความแตกต่างให้กับผู้บริโภค เพื่อเสริมศักยภาพในการสร้างรายได้ให้อิชิตัน โดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันด้านราคาอย่างดุเดือด ดังนั้นคาดว่าภายในปี 2560 อิชิตันจะสามารถทำยอดขายให้โตถึงเป้าหมาย 7,450 ล้านบาท
ด้านโออิชิ ไม่ยอมน้อยหน้า แม้จะไม่หวือหวาเหมือนอิชิตัน คู้รักคู่แค้น แต่ก็สมน้ำสมเนื้อไม่ทิ้งลายความเก๋าในฐานะเจ้าตลาดชาพร้อมดื่ม มูลค่า 15,000 ล้านบาท โดย ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดรวม 47.4% และมีส่วนแบ่งการตลาดเฉพาะในช่องทางร้านค้าปลีกและร้านค้าขนาดเล็กที่ 52% สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์
ซัมเมอร์ปีนี้ โออิชิ ขอจัดหนักด้วยการส่งโปรโมชั่นแคมเปญแห่งปีที่มีชื่อว่า “รหัสโออิชิ แจกหนัก ซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า” ด้วยจำนวนรางวัลที่มากถึง 1,004 รางวัล และมูลค่าของรางวัลรวม 86 ล้านบาท ตามสไตล์โออิชิที่เน้นแจกหนักและแจก “เยอะ” ด้วยโอกาสได้มากยิ่งขึ้น
เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ท่ามกลางตลาดชาเขียวที่ไม่เติบโต โออิชิยังสามารถโชว์ฟอร์มได้โดดเด่น ด้วยยอดขายในปี 2559 เติบโตมากกว่า 12% และครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 47.4%
พร้อมกันนี้ โออิชิ ยังเตรียมแผนการสื่อสารการตลาดด้วยงบประมาณกว่า 300 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้แคมเปญฯ ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “โออิชิ โชคหนัก” ซึ่งนำแสดงโดยพรีเซ็นเตอร์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ “พุฒ พุฒิชัย เกษตรสิน” ที่มาในลุคกรรมการซูโม่สุดหล่อในขบวนเปิดตัวของรางวัลสุดยิ่งใหญ่ในแคมเปญนี้อีกด้วย โดยจะเริ่มออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 21 กุมภาพันธ์นี้ นอกจากนี้ ยังได้เตรียมสื่อสนับสนุนอีกมากมายทั้งสื่อหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อโฆษณาบิลบอร์ด สื่อบนรถไฟฟ้า สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อดิจิทัล สื่อโฆษณา ณ จุดขาย นอกจากนี้ ยังเพิ่มงบการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์สูงขึ้นจากปีที่แล้วถึง 50% ผ่าน กิจกรรมออนไลน์ “โออิชิ แจกหนัก สะเทือนทั่วไทย 4 ซุปตาร์ ดวลสุดมัน ฟินสนั่น Live” บน Facebook ‘OishiDrinkStation’ ฯลฯ เพื่อสร้างฐานแฟนโออิชิและเสริมความแข็งแกร่งให้เป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ และสร้างสีสันให้ตลาดรวมตลอดซัมเมอร์
เชื่อแน่ว่าศึกชาเขียวปีนี้ ร้อนฉ่าอย่างแน่นอน ใครชมชอบยี่ห้อไหนก็เลือกสรรได้ตามสบาย
แต่ระวังเบาหวานไว้บ้างก็ดีนะจ๊ะ
ตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่ม ปี มูลค่า(ล้านบาท)
2557 15,969
2558 15,574
2559 15,000
