ติ่งเกาหลีชอบสิ่งนี้ “โรบินสัน” จับKAKAO FRIENDS ขยายนักช้อปวัยรุ่นเสริมแกร่งสินค้าโฮม

ท่ามกลางการแข่งขันในเกมการทำธุรกิจที่ต่างชิงไหวชิงพริบกันทุกขณะ การสร้างความแตกต่างไปจากคู่แข่งถือเป็นไม้เด็ดที่ทุกค่ายต้องการเนื่องจากผู้บริโภคมีพัฒนาการในด้านการสื่อสารที่กว้างขึ้นเช่นกัน

ดังนั้น คาแรคเตอร์ จึงกลายเป็นอาวุธหลักในการเชื่อมสินค้าเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและรวดเร็วที่สุด ทำให้คนที่สนใจกล้าเข้าหาแบรนด์ นี่จึงถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการธุรกิจให้เติบโตจากคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูน เพราะต้องยอมรับว่าการแข่งขันในยุคปัจจุบันไม่ได้แข่งกันที่ฟังก์ชั่นหรือหน้าที่การใช้งานของสินค้าบริการเท่านั้น แต่แข่งกันตรงที่แบรนด์ของสินค้าและบริการที่ให้ความรู้สึกดีมากที่สุด

และนี่คือโอกาสที่เหล่าผู้ประกอบการจะนำคาแรคเตอร์มาใช้ให้เป็นประโยชน์ เพราะสมัยนี้เป็นยุคของ Story Telling ซึ่งไม่ใช่แค่มีคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนน่ารักๆ แล้วคนจะซื้อคุณ แต่ต้องเป็นคาแรคเตอร์ที่มีเรื่องราวน่าสนใจถึงจะทำให้สินค้าหรือบริการดูแตกต่าง มีเสน่ห์ และสร้างความรู้สึกที่ดีด้วย

ล่าสุด เรียกได้ว่าถูกใจติ่งเกาหลีแน่นอนสำหรับเกมการตลาดล่าสุดของโรบินสันที่ผนึกกำลังกับบริษัท โฮมเทรนด์ จำกัด ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ดูแลลิขสิทธิ์ KAKAO FRIENDS (คาเคา เฟรนส์) แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยและในแถบอาเซียน นำ ‘KAKAO FRIENDS’ คาแรคเตอร์การ์ตูนจากโปรแกรมแชทสุดฮิตของเกาหลี KAKAO TALK (คาเคา ทอล์ก) ที่คนไทยรู้จักกันดี มาพัฒนากลุ่มสินค้าโฮมของโรบินสัน ถือเป็นการทำตลาดนอกบ้านครั้งแรกผ่านการให้สิทธิ์ หรือมาสเตอร์ไลเซ่นส์

นายบดินทร์ กลิ่นสุวรรณ  ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายบริหารสินค้า บริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า  โรบินสัน มีการศึกษาและอัพเดทถึงเทรนด์ไลฟ์สไตล์ของนักช้อปกลุ่มโฮมอยู่เสมอ เพื่อนำมาพัฒนารูปแบบสินค้าและบริการให้ตอบทุกโจทย์ความต้องการ และครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ของนักช้อปยุคใหม่ โดยมีการพัฒนาทั้งในส่วนสินค้าเฮ้าส์แบรนด์อย่าง CUIZIMATE (คุยซิเมท) และ HAVEN (ฮาเว่น) ให้มีความทันสมัย และขยายไลน์สินค้าให้มีความหลากหลายเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งมีการเสาะแสวงหาพันธมิตรรายใหม่ๆ ที่จะเข้ามาช่วยเติมเต็มความต้องการของนักช้อป และสร้างจุดเด่นที่แตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ให้แก่กลุ่มสินค้าโฮมของโรบินสัน 

จากเหตุผลดังหล่าวจึงเป็นที่มาของการผนึกกำลังกับโฮมเทรนด์ นำคาเคา เฟรนส์ การ์ตูนคาแรคเตอร์ของคาเคา ทอล์ก โปรแกรมแชทยอดนิยมของประเทศเกาหลี ที่ค่อนข้างมีอิทธิพลต่อคนไทย และขยายความนิยมไปถึงประเทศสหรัฐอเมริกา จนแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกอย่าง หลุยส์ วิตตอง ยูนิโคล่ ก็เคยมีการ COLLABORATION กับ คาเคา เฟรนส์มาแล้ว มาเป็นคีย์สำคัญในการกระตุ้นการจับจ่ายของนักช้อปกลุ่มโฮมของโรบินสัน ซึ่งจากการวางจำหน่ายโฮมคอลเลคชั่น  KAKAO FRIENDS มาได้ซักระยะหนึ่ง ปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีเกินคาด อีกทั้งยังช่วยให้สามารถขยายฐานนักช้อปไปที่กลุ่ม YOUNG MILLIENNIA ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อในการจับจ่ายสินค้า และยังช่วยสร้างความต่างอย่างมีเอกลักษณ์ในฐานะค้าปลีกรายแรกๆ ที่มีกลุ่มสินค้าคอลเลคชั่น KAKAO FRIENDS จำหน่ายมากที่สุด ซึ่งถือเป็นการเสริมทัพความแข็งแกร่งแก่กลุ่มสินค้าโฮมของโรบินสันได้อย่างแท้จริง

สำหรับโฮมคอลเลคชั่น ROBINSON xKAKAO FRIENDS ประกอบด้วยหลากหลายไอเทมสินค้า ทั้งของใช้ในบ้าน อาทิ หมอนอิง หมอนผ้าห่ม ผ้าห่ม ชุดผ้าปูที่นอน 6 ฟุต ผ้านวม ชุดนอน และสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ในกลุ่มพลาสติก ในราคาที่จับต้องได้เริ่มตั้งแต่ 295 – 3,595 บาท ซึ่งมาพร้อม 8 การ์ตูนคาแรคเตอร์ยอดฮิต 

เริ่มที่คาแรกเตอร์ใหม่ล่าสุด RYAN (ไรอัน) สิงโตหนุ่มน้อยรัชทายาท ที่ไร้แผงคอ เพราะต้องการเป็นอิสระ จึงหนีออกมาจากอาณาจักรตัวเอง 

MUZI & CON (มูซี และ คอน) มูซี หัวไชเท้าดองเหลืองในชุดกระต่าย ซึ่งมีเพื่อนสนิทผู้ซื่อสัตย์อย่าง คอน จระเข้ปริศนาผู้มีพลังลึกลับ

APEACH (เอพีช) ลูกพีชแสนซนที่ถูกตัดต่อพันธุกรรม ผู้ชื่นชอบการผจญภัย แถมยังพกความกล้าบ้าบิ่นมาเต็มที่ ชอบโชว์บั้นท้ายสุดเซ็กซี่ตลอดเวลา 

JAY-G (เจย์จี) หนุ่มสายลับฮิพฮอพสไตล์ หัวใจหล่อมาก 

FRODO & NEO (โฟรโด้ และ นีโอ)โฟรโด้ เจ้าตูบเมืองกรุงผู้มีฐานะ และหลงใหลในรสกาแฟ อีกทั้งเป็นหวานใจหนึ่งเดียวของนีโอ คุณเหมียวติดหรู สุดเปรี้ยวจอมวัตถุนิยมตัวจริง ที่มักจะมากับวิกผมม้าคู่ใจ มีเพียงโฟรโด้เท่านั้น ที่เข้าถึงหัวใจเย็นชาของเธอได้ และ TUBE (ทูป) เป็ดน้อยอารมณ์อ่อนไหว ผู้มีเท้าจิ๋วชวนตลก จนต้องซ่อนไว้ในรองเท้าแตะพังผืด แต่เมื่อเจ้าทูปของขึ้น อารมณ์เสียเมื่อไรจะเปลี่ยนเป็นเป็ดสีเขียวสุดคลั่งขึ้นมาทันที

โดยในช่วงโค้งสุดท้ายไตรมาสที่ 4 โรบินสัน มีแผนจะผลักดันโฮมคอลเลคชั่น ROBINSON x KAKAO FRIENDS เต็บสูบ ผ่านการจัดงานจำหน่ายสินค้านอกพื้นที่ห้างสรรพสินค้า (EXTERNAL EVENT) ประเดิมที่สาขาบางนา ระหว่างวันที่ 21 พฤศจิกายน – 1 ธันวาคม 2562 และสาขาพระราม 9 ระหว่างวันที่ 2 – 10 ธันวาคม 2562 

“โรบินสัน คาดว่าการจำหน่ายโฮมคอลเลคชั่น ROBINSON x KAKAO FRIENDS ในครั้งนี้ จะได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มนักช้อปอย่างแน่นอน ซึ่งน่าจะส่งผลดีต่อยอดขายกลุ่มสินค้าโฮมให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ โดยโรบินสันวางแผนที่จะผลักดันโฮมคอลเลคชั่น ROBINSON x KAKAO FRIENDS ในรูปแบบช้อปอินช้อปมากขึ้นจากที่มีอยู่แล้ว 10 สาขา อีกทั้งมีแผนจะขยายคอลเลคชั่น ROBINSON x KAKAO FRIENDS ไปยังสินค้ากลุ่มอื่นๆ เพื่อขยายฐานนักช้อปไปสู่กลุ่มที่มีอายุต่ำลงประมาณ 18 ปี จากเดิมที่กลุ่มเป้าหมายหลักของโรบินสันมีอายุระหว่าง 25-45 ปี” นายบดินทร์ กล่าว

              สำหรับกลุ่มสินค้าโฮมของโรบินสัน ประกอบด้วย 3 กลุ่มสินค้าหลัก คือ กลุ่มสินค้าเฮ้าส์แวร์ (Houseware) ได้แก่ สินค้าเครื่องครัว สินค้ากลุ่มพลาสติก กลุ่มสินค้าเบดดิ้ง (Bedding) ได้แก่ สินค้าที่นอนและเครื่องนอน สินค้าตกแต่งบ้าน และกลุ่มสินค้าสมอล แอพพลายแอนซ์ (Small Appliances) ได้แก่ สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก โดยภาพรวมของธุรกิจใน 3 ไตรมาสที่ผ่านมา (มกราคม – กันยายน 2562) ยังคงเติบโตในเกณฑ์ที่น่าพอใจ แม้ต้องเผชิญกับสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว โดยมีอัตราการเติบโตราว 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา รวมทั้งยังคงเป็น 1 ใน 3 กลุ่มสินค้าของโรบินสันที่ได้รับความนิยมและมียอดขายที่สูงอย่างต่อเนื่อง โดยในปัจจุบันกลุ่มสินค้าโฮม มีจำนวนพันธมิตรแบรนด์ทั้งไทยและต่างประเทศกว่า 1,000 แบรนด์ โดยแบ่งสัดส่วนกลุ่มนักช้อปออกเป็น กรุงเทพ 30% และต่างจังหวัด 70%