ท่ามกลางความยากลำบากในการทำตลาดในยุค New Nprmal ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไปอย่างสิ้นเชิงจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 การทำตลาดแบบเดิมๆ ใช้ไม่ได้อีกต่อไป
เช่นเดียวกับธุรกิจโรงภาพยนต์อีกหนึ่งธุรกิจที่ขึ้นชื่อว่าเป็นแหล่งรวมชุมชนที่ต้องมีการจัดระเบียบทางสังคมอย่างจจริงจังทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับกลยุทธ์ทุกรุปแบบเพื่อดึงผู้บริโภคให้เข้ามาใช้บริการ และหนึ่งในกลยุทธ์ที่กำลังประชันกันสุดมันส์ในเวลานี้คือ การดูหนังแบบ ไดร์ฟ-อิน
เจ้าแรกที่ประกาศปลุกกระแสดังกล่าวต้องยกให้ โรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ ร่วมกับ บริษัท กสท โทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) หรือ CAT ตอบรับไลฟ์สไตล์การชมภาพยนตร์แบบ New Normal จัด CAT Drive-in Cinema โรงภาพยนตร์ ‘ไดร์ฟ-อิน’ ระบบดิจิทัลครั้งแรกในไทย ให้สัมผัสประสบการณ์การชมภาพยนตร์ภายในรถส่วนตัว พร้อมระบบภาพมาตรฐานเดียวกับในโรงภาพยนตร์
สุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด(มหาชน) กล่าวว่า จากสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้โรงภาพยนตร์แบบไดร์ฟอิน (Drive-in) หรือการชมภาพยนตร์กลางแจ้งในรถส่วนตัว กลับมาได้รับความนิยมสูงขึ้นในต่างประเทศ โดยเฉพาะที่สหรัฐอเมริกา และเกาหลีใต้ จนเกิดเป็นกระแสในโซเชียลมีเดีย ซึ่งปัจจุบันประเทศไทยยังไม่มีการฉายภาพยนตร์ในลักษณะนี้ ทาง เอส เอฟ จึงเห็นว่าเป็นโอกาสดีที่จะจัด CAT Drive-in Cinema ขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความสะดวกสบายแก่ลูกค้า
โดยสามารถรับชมภาพยนตร์บนรถยนต์ส่วนตัว พร้อมนำเครื่องฉาย Laser Projector 4K เพื่อให้รับอรรถรสด้านภาพที่คมชัด มาตรฐานเดียวกับโรงภาพยนตร์ พร้อมทั้งการรับฟังเสียงภาพยนตร์ ผ่านเครื่องเสียงวิทยุในรถยนต์ นอกจากนี้ เอส เอฟ ยังคำนึงถึงความปลอดภัย และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการลดมลภาวะทางอากาศ ด้วยการให้บริการระบบปรับอากาศแก่รถยนต์ทุกคันที่มาใช้บริการ โดยไม่จำเป็นต้องติดเครื่องยนต์ขณะชมภาพยนตร์”
สำหรับ CAT Drive-in Cinema เป็นทางเลือกสำหรับลูกค้าที่ต้องการประสบการณ์ความบันเทิง ความสะดวกสบาย และความเป็นส่วนตัว เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน ที่สำคัญภาพยนตร์ที่จะเข้าฉาย CAT Drive-in Cinema นั้นจะเป็นภาพยนตร์ที่ฉายพร้อมโรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ
CAT Drive-in Cinema จะเปิดบริการ 2-5 กรกฎาคมนี้ ที่ คริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ เลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา (CDC) โดยจัดฉายภาพยนตร์เรื่อง “Trolls World Tour”
นอกจากนี้ภายใน CAT Drive-in Cinema ยังมีบริการป๊อปคอร์น อาหาร เครื่องดื่มจาก เอส เอฟ พร้อมบูทกิจกรรมจากพาร์ทเนอร์ อาทิเช่น โค้ก ฯลฯ มาให้ร่วมสนุกอีกมากมาย
ขณะที่ฟากคู่แข่งตลอดกาลอย่าง เมเจอร์ กรุ๊ป ก็ไม่ปล่อยให้คู่แข่งทำตลาดอยู่ฝ่ายเดียว ล่าสุด เพจเฟซบุ๊ก Major Group ของโรงหนังเมเจอร์ ได้มีการภาพกราฟฟิกโรงหนังไดร์ฟอินเช่นเดียวกัน โดยระบุวันและสถานที่คือระหว่างวันที่ 2 – 5 กรกฎาคม 2563 บนลานจอดรถลอยฟ้า @CentralFestivalEastVille ที่สำคัญคือไม่มีค่าใช้จ่าย
โดยทางเมเจอร์ ระบุข้อความ “ครั้งแรกในประเทศไทยกับประสบการณ์สุดพิเศษ ไดร์ฟอิน เธียร์เตอร์ ลอยฟ้าสุดคูล!”
Major Cineplex Drive-In Theater
2-5 July 2020
@CentralFestival Eastville
📌please stay tuned!
