Influencer Marketing นั้นก็ถือเป็นหนึ่งในวิธีที่แบรนด์ต่างๆ หันมาให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง ผ่านการปรับกลยุทธ์การตลาดและเพิ่มงบประมาณ ซึ่งหลายแบรนด์ก็ได้มีการติดต่อว่าจ้างร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง ผ่านการวางแผนและคิดคำนวนมาอย่างรอบคอบ
จากการสำรวจความคิดเห็นเอเจนซีด้านการตลาดกว่า 2,000 แห่งในฝั่งยุโรป ในปี 2021 – 2022 ที่ผ่านมา Influencer Marketing Hub ได้มีการรายงานว่า จำนวนบริการที่เกี่ยวข้องกับ Influencer Marketing ทั่วโลกในปี 2021 นั้นเพิ่มขึ้นถึง 26% เพียงปีเดียว และอุตสาหกรรมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้น อาจมีการเติบโตขึ้นประมาณ 16.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 นี้
นักการตลาดอาจสังเกตได้ว่า แม้แต่ในประเทศไทยเองก็มีเอเจนซี่ที่ให้บริการด้าน Influencer Marketing มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง หรือแม่แต่อินฟลูเอ็นเซอร์หลายท่าน ก็ยังมีการประชาสัมพันธ์ตนเอง เพื่อรับจ้างงานรีวิวสินค้ากันอย่างมากมาย ดังนั้น “จ้างรีวิวต้องใช้เงินเท่าไร?” คืออีกหนึ่งโจทย์ที่สำคัญ ที่นักการตลาดควรศึกษา เพื่อนำไปวางแผนจัดทำงบประมาณทางการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
ครั้งนี้เราจึงนำเรทราคาสำหรับการว่าจ้าง Influencer มาเปิดเผยให้นักการตลาดได้ศึกษากัน โดยข้อมูลต่อไปนี้เป็นค่าเฉลี่ยที่ช่วยคำนวนค่าใช้จ่ายคร่าวๆ ที่อ้างอิงมาจากการเก็บข้อมูลของ Influencer ในต่างประเทศฝั่งยุโรปเป็นหลัก ซึ่งในประเทศไทยอาจมีการคลาดเคลื่อนเล็กน้อย ตามค่าเงินและสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ โดยเรทราคา Influencer จะแบ่งไปตามแต่ละแพลตฟอร์ม และระดับของอินฟลูเอนเซอร์ดังนี้
ระดับและประเภทของ Influencer
Mega Influencers ผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คน
Macro Influencer ผู้ติดตามตั้งแต่ 100,000 คนขึ้นไป
Mid-tier Influencer ผู้ติดตามตั้งแต่ 50,000 — 100,000 คนขึ้นไป
Micro Influencers ผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000 – 100,000 คนขึ้นไป
Nano Influencers ผู้ติดตามตั้งแต่ 5,000 – 10,000 คนขึ้นไป
เรทราคาของ Influencer ในแต่ละแพลตฟอร์ม
เรทราคา Influencer บน Instargram
Mega Influencers ราคาเฉลี่ย 360,344 บาทขึ้นไป
Macro Influencer ราคาเฉลี่ย 180,172 – 360,344 บาท
Mid-tier Influencer ราคาเฉลี่ย 18,000 – 180,172 บาท
Micro Influencers ราคาเฉลี่ย 3,600 – 18,000 บาท
Nano Influencers ราคาเฉลี่ย 360 – 3,600 บาท
เรทราคา Influencer บน Facebook
Mega Influencers ราคาเฉลี่ย 900,862 บาทขึ้นไป
Macro Influencer ราคาเฉลี่ย 450,431 – 900,862 บาท
Mid-tier Influencer ราคาเฉลี่ย 45,043 – 450,431 บาท
Micro Influencers ราคาเฉลี่ย 9,000 – 45,043 บาท
Nano Influencers ราคาเฉลี่ย 900 – 9,000 บาท
เรทราคา Influencer บน Youtube
Mega Influencers ราคาเฉลี่ย 720,690 บาทขึ้นไป
Macro Influencer ราคาเฉลี่ย 360,344 – 720,690 บาท
Mid-tier Influencer ราคาเฉลี่ย 36,000 – 360,344 บาท
Micro Influencers ราคาเฉลี่ย 7,200 – 36,000 บาท
Nano Influencers ราคาเฉลี่ย 720 – 7,200 บาท
เรทราคา Influencer บน Twitter
Mega Influencers ราคาเฉลี่ย 72,069 บาทขึ้นไป
Macro Influencer ราคาเฉลี่ย 36,000 – 72,069 บาท
Mid-tier Influencer ราคาเฉลี่ย 3,600 – 36,000 บาท
Micro Influencers ราคาเฉลี่ย 720 – 3,600 บาท
Nano Influencers ราคาเฉลี่ย 72 – 720 บาท
เรทราคา Influencer บน Tiktok
Mega Influencers ราคาเฉลี่ย 90,086 บาทขึ้นไป
Macro Influencer ราคาเฉลี่ย 45,043 – 90,086 บาท
Mid-tier Influencer ราคาเฉลี่ย 4,500 – 45,043 บาท
Micro Influencers ราคาเฉลี่ย 900 – 4,500 บาท
Nano Influencers ราคาเฉลี่ย 180 – 900 บาท
‘งบประมาณ’ และ ‘การบริหารแคมเปญ’ เป็นอีกปัจจัยและโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักการตลาด หากแบรนด์ไม่มีความเชี่ยวชาญหรือ เครื่องมือในคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ‘ตัวจริง’ ได้ อาจจะทำให้เราใช้เวลาและงบประมาณที่บานปลายไปอย่างไร้ประโยชน์ แบรนด์หรือนักการตลาดจึงควรศึกษาให้รอบด้านว่า การตลาดรูปแบบ Influencer Marketing นั้นเหมาะสมที่จะผลักดันสินค้าหรือบริการของเราหรือไม่
ขอบคุณข้อมูลจาก Priceza Insight
