เร่งเครื่องเต็มกำลังสำหรับแบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง “อันเดอร์ อาร์เมอร์”ที่เพิ่งเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเพียง 3 ปีแต่ถือว่าสามารถครองใจคนรักการออกกำลังกายได้ไม่น้อย ล่าสุด ประกาศลงทุนต่อเนื่องด้วยการขยายสาขาในประเทศทุกปีๆ ละอย่างน้อย 2 สาขา และสาขาล่าสุดคือ แบรนด์เฮ้าส์ใหม่ที่เซ็นทรัลเวิลด์
นางสาวปริศนา ศิริสมถะ ผู้จัดการ ทั่วไป ยูเอ สปอร์ต ไทยแลนด์ เปิดเผยว่า ประเทศไทยนับเป็นตลาดที่เติบโตรวดเร็วที่สุดในภูมิภาคของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ชูโรงด้วย 2 แบรนด์เฮ้าส์สุดไอคอนนิคอย่างสาขาสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค และ แบรนด์เฮ้าส์สุดล้ำสมัยแห่งล่าสุดนี้ ณ เซ็นทรัลเวิลด์ ทั้งยังมีแผนเปิดตัวแบรนด์เฮ้าส์อีกหนึ่งสาขา ณ ไอคอน สยาม ห้างสรรพสินค้าสุดหรูริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาในปลายปีนี้และที่คิงพาวเวอร์ สุวรรณภูมิอีกด้วย ซึ่งจะทำให้สิ้นปีมีสาขารวม 21 สาขา ภายใต้งบลงทุนสาขาละ 30 ล้านบาท และในอีก 3 ปีข้างหน้าจะเพิ่มเป็น 27 สาขาทั่วประเทศ
เพื่อสนับสนุนแผนการลงทุนในประเทศไทย อันเดอร์ อาร์เมอร์ ได้รวมกลุ่มแบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ทั้งหมด 22 คน เพื่อเป็นตัวแทนในสร้างการรับรู้ที่ดีของแบรนด์ รวมถึงสร้างความเข้าใจถึงเทคโนโลยีและนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ อันเป็นพื้นฐานสำคัญของแบรนด์
“ประเทศไทยยังคงเป็นตลาดที่สำคัญของอันเดอร์ อาร์เมอร์ และแบรนด์เฮ้าส์แห่งล่าสุด ณ เซ็นทรัลเวิลด์ นับเป็นแบรนด์เฮ้าส์สาขาที่ 11 ในประเทศไทย และเป็นสาขาที่มีนวัตกรรมล้ำสมัยที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยศักยภาพของประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วและสูงสุดในภูมิภาค จึงทำให้มีสาขาวางจำหน่ายสินค้าที่อันเดอร์ อาร์เมอร์บริหารเอง มากถึง 21 สาขาทั่วประเทศภายในระยะเวลาแค่ 3 ปี นอกจากนี้ อันเดอร์ อาร์เมอร์ยังคงมีแผนที่จะเดินหน้าลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อการวิจัยและพัฒนาสินค้า เราจึงมั่นใจว่าอันเดอร์ อาร์เมอร์จะเติบโตได้อย่างต่อเนื่องแน่นอน” มร.ไมเคิล บิงเกอร์ ประธานบริหาร บริษัท ทริปเปิ้ล ผู้ได้รับสิทธิการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แต่เพียงผู้เดียวกล่าว
เพื่อต่อยอดจากสินค้ากลุ่มหลักของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ทางบริษัทยังได้ลงทุนในเทคโนโลยีและนวัตกรรมอันล้ำสมัย พร้อมเปิดตัวนวัตกรรมระบบรองรับแรงกระแทกอันโดดเด่นล่าสุดกับรองเท้า HOVR ซีรีย์ 2 ที่สาขาใหม่นี้อีกด้วย
เทคโนโลยีล่าสุดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้ตอบสนองกับการใช้พลังงานได้อย่างเต็มที่ โดยมีเป้าหมายในการสร้างระบบรองรับแรงกระแทกที่ดีที่สุดในตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของนักกีฬา ให้สามารถวิ่งได้นานขึ้น กระโดดได้สูงขึ้น พร้อมนำเทคโนโลยีดังกล่าวมาต่อยอดกับรองเท้าของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ในซีซั่นต่อๆไปอีกด้วย
กลยุทธ์ของอันเดอร์ อาร์เมอร์ คือการสร้างความโดดเด่นผ่านความมุ่งมั่นในการส่งเสริมการออกกำลังของแบรนด์ มุ่งมั่นสร้างกำลังใจให้นักกีฬา เพื่อให้นักกีฬาเทรนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมสร้างกิจกรรมในพื้นที่อันหลากหลาย อาทิ กิจกรรมที่เพิ่งผ่านมาอย่าง Test of Will 2018 ที่ท้าทายนักกีฬาเพื่อผ่านด่านทดสอบความแข็งแกร่งภายใน 4 นาที รวมถึงออกกฎใหม่ในการแบ่งช่วงกลุ่มอายุในการแข่งขัน เพื่อเปิดโอกาสให้นักกีฬาที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป สามารถเข้าร่วมแข่งขันได้อีกด้วย
ยิ่งไปกว่านั้น อันเดอร์ อาร์เมอร์ ยังได้ร่วมสนับสนุนกีฬาวิ่งและบาสเก็ตบอล โดยได้จัดการแข่งขัน UA Basketball 3×3 เพื่อเปิดโอกาสให้เยาวชนไทยได้แสดงศักยภาพด้านกีฬาบาสเก็ตบอล ซึ่งมีเยาวชนให้ความสนใจเข้าร่วมการแข่งขันกว่า 50 ทีม นอกจากนั้น อันเดอร์ อาร์เมอร์ ยังให้ความสำคัญกับกีฬาวิ่ง โดยได้ร่วมมือกับกลุ่มนักวิ่งท้องถิ่น จัดงาน UA Run Crew คอมมูนิตี้ฝึกฝนฝีเท้าสำหรับนักวิ่งทุกระดับโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อให้ความรู้และฝึกฝนให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดโดยมีไซม่อน อกัสตัน (Simon Agoston) นักไตรกีฬาสัญชาติฮังการี จากประเทศออสเตรีย ผู้เข้าร่วมแข่งขันในกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนในปี 2008 ที่ประเทศจีน เป็นผู้คอยดูแลและควบคุม
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของแบรนด์ อันเดอร์ อาร์เมอร์ ปริศนา บอกว่ามาจากคีย์ด้านโลเกชั่น ที่ส่วนใหญ่อยู่ภายในห้างสรรพสินค้าทำเลโดดเด่นทั้งสิ้นทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย อีกทั้งการเปิดตัวสินคา้ใหม่ๆ ครอบคลุมการใช้ชีวิตประจำวันตลอด 24 ชั่วโมงเลยก็ว่าได้ โดยเตรียมเปิดสินค้า Sleep Wear ซึ่งมีจุดเด่นคือ มีเทคโนโลยีที่ช่วยในการขยายหลอดเลือดได้ดีขึ้น
