นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2020 เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 28,697 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 58% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมีนาคมได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด19 โดยลดลง 5% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว
หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2020 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 4,034 ล้านบาท รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,836 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 2,837 ล้านบาท โดยกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 2% กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% และกลุ่ม Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นได้แก่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า1,647 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45%,กลุ่มการเงินและธนาคาร ประกันภัย (Finance) มูลค่า1,439 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าและคอมพิวเตอร์ (Electrical Products) มูลค่า 632 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 34%
ขณะที่กลุ่มท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า1,049 ล้านบาท ลดลง 27% และกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ (Real Estate) มูลค่า 347 ล้านบาท ลดลง 26%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2020 สามลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,027 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +51%
โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือใหม่ Comfort น้ำเดียว ซันซายน์ 18 บาท ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ Clear ice cool menthol 3 พลังความสดชื่น ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 703 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +1% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ อัลติแมตคอลลาเจน โกลด์ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือกาแฟเพื่อสุขภาพ ซีแมตซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 16 ล้านบาท
บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 491 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือชุดใหม่ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
