“นาทูล่า” (Natura Cosméticos SA) บริษัทคอสเมติกชื่อดังจากบราซิล เจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง แบรนด์เอสอป (aesop ) ที่ซื้อกิจการมาในปี 2556 และซื้อกิจการแบรนด์ บอดี้ ช็อป จากลอรีอัลในปี 2560 ได้ก้าวรุกตลาดเครื่องสำอางอีกครั้ง ด้วยการเข้าซื้อกิจการแบรนด์ เอวอน ที่มีอายุกว่า 130 ปีในตลาดโลก
การเข้าซื้อกิจการเอวอนครั้งนี้ จะเป็นการต่อยอดธุรกิจเครื่องสำอางของนาทูล่า ที่มีแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกถึง 3 แบรนด์ ส่งผลให้เป็นการรวมกลุ่มสินค้าเพื่อความงามหลากหลายแบรนด์และหลากหลายช่องทาง ครอบคลุมทั้งในรูปแบบเคาน์เตอร์เซอร์วิส และช่องทางขายตรง รวมไปถึงการรุกขยายตลาดในช่องทางออนไลน์ที่เป็นอนาคตของการทำธุรกิจในทุกวันนี้
ที่สำคัญคือ การควบรวมกิจการดังกล่าว จะส่งผลให้สินค้าในเครือนาทูล่า เข้าถึงตัวแทนจำหน่ายของเอวอนและนาทูล่าที่มีรวมกันมากกว่า 6.3 ล้านคน และร้านค้ารวมกว่า 3200 แห่งทั่วโลก โดยคาดว่า ผลของการรวมกิจการครั้งนี้จะทำให้นาทูล่ามีรายได้ต่อปีมากกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และเพิ่มโอกาสการขายใน 100 ประเทศทั่วโลก
ลูอิซ ซีบร้า ผู้ร่วมก่อตั้งนาทูล่า กล่าวว่า รูปแบบการขายแบบตัวต่อตัวหรือขายตรงกำลังพัฒนาไปสู่การขายในโลกโซเชียล ซึ่งการเข้ามาของยุคดิจิทัลทำให้ธุรกิจสามารถเพิ่มขีดความสามารถในการให้บริการลูกค้าได้มากขึ้นและช่วยให้ธุรกิจขยายตัวได้รวดเร็วยิ่งขึ้น รวมทั้งเอื้อต่อการทำธุรกิจของตัวแทนจำหน่ายให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น
ทั้งนี้นาทูล่าพร้อมที่จะลงทุนเพิ่มในเอวอน 150-250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อลงทุนในการเพิ่มขีดความสามารถในการขายผ่านช่องทางออนไลน์ ตลอดจนการลงทุนเพื่อวิจัยพัฒนา รวมไปถึงการสร้างแบรนด์
สำหรับในประเทศไทย เอวอนได้ดำเนินธุรกิจในรูปแบบขายตรงเป็นแบรนด์แรกของเมืองไทย ตั้งแต่ปี 2521 และได้ประกาศปิดกิจการเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2559 เนื่องจาก เอวอน โปรดักส์ อิงค์ บริษัทแม่ประเทศสหรัฐอเมริกา ตัดสินใจปิดกิจการในไทย หลังจากประสบปัญหาขาดทุนมานานหลายปี
การเข้าซื้อกิจการเอวอนของนูทาล่า ที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างลอรีอัล และบอดี้ช็อป ย่อมเป็นไปได้ว่าเราจะได้เห็นแบรนด์เอวอน กลับเข้ามาผงาดอีกครั้งในตลาดเครื่องสำอางเมืองไทยแน่นอน
