Biznews

“นันยาง/โลตัส” คึกรับ Back To School

ใกล้เทศกาลเปิดเทอมเข้ามาทุกขณะ บรรดาผู้ปกครองต่างเตรียมหาซื้ออุปกรณ์การเรียนของลูกๆ ซึ่งแต่ละครอบครัวต้องใช้เงินค่อนข้างมากบางครอบครัวอาจชักหน้าไม่ถึงหลังบ้างก็มี

รองเท้านักเรียน เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่จำเป็นสำหรับนักเรียนที่ต้องใช้ใส่ไปโรงเรียน ซึ่งแน่นอน บรรดาผู้ประกอบการในตลาดต่างไม่ยอมปล่อยโอกาสทองนี้ผ่านไปง่ายๆ

“นันยาง” แบรนด์รองเท้าที่เหล่านักเรียนรวมทั้งผู้ปกครองรู้จักเป็นอย่างดี เนื่องจากเปิดดำเนินการมายาวนานถึง 65 ปี ติดอันดับแบรนด์ต้นๆ
ของตลาดรองเท้านักเรียน มูลค่ากว่า 5 พันล้านบาท แบ่งเป็นรองเท้าผ้าใบ 60% รองเท้าผู้หญิง 35% อื่นๆ 5% โดยนันยาง มีส่วนแบ่งการตลาด 42% ในตลาดรองเท้าผ้าใบ

ล่าสุด นันยาง สานต่อเบอร์ 1 ตลาดรองเท้านักเรียนไทยและสบช่องที่ภาครัฐบาลให้การสนับสนุนตลาดจังหวัดหัวเมืองรองทั้ง 55 จังหวัด บูมกำลังซื้อช่วงก่อนเปิดเทอม หลังจากมีความพร้อมด้านการผลิต การพัฒนาระบบการบริหารจัดการภายใน และเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต รองรับการเติบโตในส่วนแบ่งการตลาดรองเท้านักเรียน โดยปีนี้ เตรียมใช้งบการตลาด 70 ล้านบาท

นายชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด เปิดเผยว่า นันยางได้วางแผนจัดการด้านการผลิตระยะเวลา 5 ปี (2559-2563) สำหรับการพัฒนาระบบการบริหารจัดการภายใน พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตยิ่งขึ้น รวมถึงการบริหารจัดการด้านการขายและการกระจายสินค้าให้รวดเร็วยิ่งขึ้น เพื่อให้ทันต่อความต้องการ และรองรับตลาดกลุ่มรองเท้านักเรียนมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ซึ่งการพัฒนากระบวนการผลิตสินค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการผลิต เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว

ทั้งนี้โรงงานนันยางยังคงรองรับการผลิต ณ ปัจจุบันได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้นันยางยังรักษามาตรฐานการผลิตที่มีประสิทธิภาพ ตามที่นันยางนั้นทำมาโดยตลอด รวมถึงยังได้พัฒนาประสิทธิภาพของพนักงาน เพื่อรองรับการผลิตที่มีมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงปิดเทอมที่มียอดจำหน่ายสูงสุด นันยางสามารถตอบสนองความต้องการได้อย่างแน่นอน จากปัจจุบันมีกำลังการผลิต 4-5 หมื่นคู่ต่อวัน สามารถเพิ่มได้อีก 20%

ด้านนายจักรพล จันทวิมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา นันยางยังคงความเป็นผู้นำตลาดด้านธุรกิจรองเท้านักเรียนของไทย โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ประมาณ 42% จากยอดขายของรองเท้าผ้าใบนักเรียนรุ่น 205-S และยอดขายของ ‘นันยาง ชูการ์’ ที่ได้กระแสตอบรับอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นสินค้าหลักของนันยาง ทั้งนี้ในปีนี้นันยางตั้งเป้ายอดขายเติบโตประมาณ 5-7%

ทั้งนี้ภาพรวมตลาดของธุรกิจของรองเท้านักเรียนในไทยปีนี้มีทิศทางที่ดีขึ้น เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจไทยมีภาวะที่ดีขึ้น คาดว่าจะมีการเติบโตประมาณ 3% จากปีที่แล้วที่เติบโตเพียง 1% จากปัจจัยบวกต่างๆ อาทิ ความเชื่อมั่นของผู้ปกครอง และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่งผลให้ผู้ปกครองมีความมั่นใจในการจับจ่ายอุปกรณ์การเรียน ตั้งแต่ช่วงหลังสงกรานต์ต่อเนื่องไปจนถึงเปิดเทอม ทำให้แนวโน้มผู้ปกครองซื้อรองเท้าใหม่เพิ่มขึ้นจากเดิมเริ่มที่ 220 บาทต่อคู่เพิ่มเป็น 300 บาทต่อคู่ โดยเน้นที่คุณภาพของสินค้ามากกว่าราคา

โดยนันยางมีสินค้ารองเท้าทั้งสิ้น 4 รุ่น ประกอบด้วย 1.รุ่น 205-S สินค้าหลักที่ครอบคลุมตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนทั้งหมด 2.รุ่น Have Fun สำหรับนักเรียนประถมศึกษา อายุ 6-9 ปีโดยเฉพาะ ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน 3.รุ่น Sugar รองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิง ที่ได้รับกระแสความนิยมและยอดขายดีอย่างต่อเนื่อง และ 4.รุ่น Zafari รุ่นใหม่ล่าสุด สำหรับกลุ่มนิสิต นักศึกษามหาวิทยาลัย, สายอาชีพ และบุคคลทั่วไป

สำหรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในปีนี้ นันยางได้จัดกลุ่มสินค้าอย่างลงตัว ครอบคลุมทุกกลุ่มตลาด และตรงตามความต้องการของผู้บริโภค ตลอดจนกระจายสินค้าไปยังร้านค้า และช่องทางการขายต่างๆ ทั้งร้านค้าดั้งเดิม โมเดิร์นเทรด และทางออนไลน์ ที่มีความพร้อมรับมือกระแสการจับจ่ายซื้อสินค้าในช่วงปิดเทอม ซึ่งที่เป็นช่วงที่มียอดขายสูงสุด นอกจากนี้ยังได้วางกลยุทธ์เจาะกลุ่มตลาดลูกค้าจังหวัดหัวเมืองรองที่ยังมีศักยภาพและโอกาสในการขยายตัวของตลาด ด้วยการส่งเสริมการขายกับตัวแทนจำหน่ายและร้านค้า รวมถึงผู้บริโภค ทั้งนี้จะเน้นไปที่สินค้า ‘นันยางสีน้ำตาล หรือนันยาง บราวน์ (Nanyang Brown)’ โดยถือเป็นสินค้าหลักที่ได้รับความนิยมสูงในตลาดหัวเมืองรอง ซึ่งใช้งบการตลาดรวมทั้งสิ้น 70 ล้านบาท

ด้านเทสโก้ โลตัส ขานรับนโยบายภาครัฐ ด้วยการผนึก กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ร่วมขบวน “รวมใจ เพิ่มสุข ช้อปสนุก ลดรับเปิดเทอม” จัดมหกรรมลดราคาสินค้ารับเปิดเทอมมากกว่า 1,000 รายการ ลดสูงสุด 50% ทั่วประเทศทุกช่องทาง ชุดนักเรียนเริ่มต้น 59 บาท ฯลฯ ตั้งแต่ 19 เม.ย.-16 พ.ค.นี้

นางสาวสลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิ จการบรรษัท เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ในทุกปี เทสโก้ โลตัส ร่วมสนองนโยบายรัฐบาลในการดู แลค่าครองชีพของพี่น้องประชาชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเปิ ดภาคการศึกษาใหม่ ที่ผู้ปกครอง ประชาชนต้องมีค่าใช้จ่ายในด้ านการศึกษาสำหรับลูกหลานมากกว่ าปกติ ซึ่งในปีนี้นำสินค้ามากกว่า 1,000 รายการจากทุกแผนก ลดราคาสูงสุด 50% และยังได้เข้าร่วมโครงการ “รวมใจ เพิ่มสุข ช้อปสนุก ลดรับเปิดเทอม” กับกรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ลดภาระค่าใช้จ่ายพ่อแม่ผู้ ปกครองในช่วงเปิดเทอมการศึ กษาใหม่ด้วย

“เทสโก้ โลตัส ให้ความสำคัญกับการลดภาระค่าใช้ จ่ายพี่น้องประชาชนในช่วงเปิ ดเทอม ซึ่งต้องแบกภาระค่าใช้จ่ายสำหรับการศึกษาของลูกหลานเพิ่มขึ้น จึงยังตรึงราคาสินค้าต้อนรับเปิ ดเทอมกว่า 1,000 รายการ โดยเฉพาะชุดนักเรียน นักศึกษาที่จะเริ่มต้นราคาที่ 59 บาท เพิ่มความหลากหลายของแบรนด์ชุ ดนักเรียน สินค้าลิขสิทธิ์การ์ตูนดัง อาทิ กลุ่มรองเท้า ชุดชั้นในเด็ก อุปกรณ์การเรียนฯลฯ 10 กว่าคาแรคเตอร์ ถุงเท้าเทสโก้แบรนด์ แอสซายน์แพค 3 คู่ราคา 45 บาท จาก 63 บาท รวมถึงสินค้าแผนกอื่นๆ อีกมากมาย พร้อมรับเครดิตเงินคืนสูงสุดถึง 600 บาทเมื่อช็อปผ่านเทสโก้ โลตัส วีซ่า ที่เทสโก้ โลตัส ทุกสาขา และเทสโก้ โลตัส ช้อป ออนไลน์ ด้วย”

นอกจากนั้น เพื่อเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือชุมชน จึงได้มีการจัดแคมเปญ “ครบชุด ครบมื้อ ครบเทอม” ควบคู่ไปกับการจัดโปรโมชั่นต้ อนรับเปิดเทอม เมื่อลูกค้าซื้อชุดนักเรียน ถุงเท้า และรองเท้านักเรียนครบ 250 บาทต่อ 1 ใบเสร็จ จะเท่ากับได้ร่วมบริ จาคอาหารกลางวันที่ดีและมี ประโยชน์จำนวน 1 มื้อให้เด็กนักเรียนใน 10 จังหวัดที่ยากจนที่สุ ดในประเทศไทย (แม่ฮ่องสอน นราธิวาส ปัตตานี กาฬสินธุ์ นครพนม ชัยนาท ตาก บุรีรัมย์ อำนาจเจริญ และน่าน) ตลอดทั้งเทอมการศึกษา ส่วนลูกค้าที่ไม่ได้ร่วมซื้อสิ นค้าในกลุ่มนี้ แต่อยากมีส่วนร่วมกับโครงการ ก็สามารถบริจาคเงินผ่านช่องทางที่หลากหลาย

Related Articles

Back to top button
X
%d bloggers like this: