กลับมาเรียกเสียงฮือฮาได้อีกครั้งในตลาดน้ำอัดลมที่รายล้อมไปด้วยขาใหญ่ทั้งเป๊ปซี่ โค้ก เมื่อน้ำอัดลมในตำนานอย่าง Sarsi (ซาสี่) น้ำอัดลมสีดำ รสชาติรูทเบียร์ หรือที่หลายคนเรียกว่า น้ำอัดลมรส ‘ยาหม่อง’กลับมาทำตลาดอีกครั้งภายใต้การบริหารโดยไทยดริ้งค์ ในเครือไทยเบฟ หลังจากที่ีห่างไปจากตลาดเกือบ 20 ปี
บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ปลุกกระแสเครื่องดื่มรูทเบียร์เขย่าตลาดน้ำอัดลมครั้งยิ่งใหญ่ตั้งเป้าขยายฐานคนรักโฟมซ่า กับ “ซาสี่” เครื่องดื่มรูทเบียร์ต้นตำรับในตำนานที่มาพร้อมกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์และโฟมซ่าที่แตกต่างในแบบอิริจินัลของซาสี่
นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า “ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมรวมมีมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านบาท การเติบโตในปีที่ผ่านมาติดลบเล็กน้อยประมาณ -2.4% ในขณะที่ตลาดรูทเบียร์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องอยู่ที่ 16% โดยเฉพาะช่องทางสะดวกซื้อที่เติบโตมากถึง 24% [แหล่งที่มาของข้อมูล: บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) 1 มิ.ย. 2560 – 31 พ.ค. 2561]
จากความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติและโฟมซ่าของรูทเบียร์ แต่ตลาดไม่มีการส่งเสริมการขายในช่วงที่ผ่านมา ไทยดริ้งค์ ในฐานะบริษัทในกลุ่มธุรกิจไม่มีแอลกอฮอล์ภายใต้เครือไทยเบฟเวอเรจ เล็งเห็นโอกาสทางการตลาดดังกล่าว จึงเปิดตัว “ซาสี่” เครื่องดื่มรูทเบียร์ต้นตำรับกลิ่นหอมและโฟมซ่าให้กลับมาสร้างความคึกคักให้ตลาดน้ำอัดลมอีกครั้ง โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มวัยรุ่นจนถึงวัยทำงานที่ชอบลองของใหม่ที่มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด รวมทั้งกลุ่มคนที่ชื่นชอบและคิดถึงรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของซาสี่ พร้อมวางจำหน่ายซาสี่ในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ขวดแก้ว (แบบไม่คืนขวด) 250 มล. โดยเริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 10 สิงหาคม 2561 นี้ ที่เซเว่น-อีเลฟเว่น ทุกสาขาทั่วประเทศ และโปรโมชั่นราคาพิเศษ 10 บาท (จาก 12 บาท) เพื่อสร้างการรับรู้และทดลองดื่ม ตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคม – 23 กันยายน 2561 นี้
“เรามั่นใจว่าการกลับมาสู่ตลาดรูทเบียร์ของซาสี่ พร้อมสื่อสนับสนุนแบบจัดเต็มทั้งการชงชิมทั่วประเทศ สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์ จะสร้างการเติบโตให้ตลาดรูทเบียร์พร้อมผลักดันให้ซาสี่ครองตำแหน่งผู้นำตลาดได้อย่างแน่นอน” นางเจษฎากร โคชส์ กล่าวปิดท้าย
ต้องจับตาว่าท่ามกลางการแข่งขันในตลาดน้ำอัดลมแม้ว่าจะมีมูลค่าสูงแต่การเติบโตกลับถดถอยเนื่องจากเทรนด์รักสุขภาพของผู้บริโภค อีกทั้งผู้ประกอบการในตลาดต่างแข็งแกร่งด้วยกันทั้งสิ้น
การปัดฝุ่นซาสี่ในครั้งนี้ของไทยเบฟแน่นอนเพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอในกลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ โดยมอบหมายให้ไทยดริ้งซึ่งมีเสริมสุขเป็นรากฐานอดีตมือปั้นเป๊ปซี่และแจ้งเกิดเอสโคล่ามาแล้วเป็นผู้ผลิต เรียกว่าประสบการณ์เหลือๆ
เราคงได้เห็นเกมการแข่งขันมันส์หยดติ่งแน่นอน
