ปรากฏการณ์ไม่ธรรมดา เมื่อดิสเคาน์สโตร์รายใหญ่ระดับโลก มูลค่ายอดขายหลัก 2 แสนล้านบาท อย่าง “เทสโก้โลตัส” กระโดดออกมาจัดงานแฟร์ หรือขนสินค้าออกมาขายนอกห้างเป็นครั้งแรก ภายใต้ชื่อ “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป 60” งานนี้ต้องบอกว่าไม่ธรรมดาและสะท้อนอะไรได้หลายประการ
ประการแรกที่ชัดเจนคือ สะท้อนภาพรวมอุตสาหกรรมค้าปลีกที่ขยายตัวลดลง โดยปีนี้คาดการณ์ว่าจะเติบโตไม่เกิน 3.5% และเป็นการขยายตัวลดลงในเกือบทุกเซ็กเมนต์ โดยเฉพาะกลุ่มดิสเคาน์สโตร์ที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
ประการต่อมาที่สำคัญไม่แพ้กันคือ ภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ยังไม่ฟื้นตัว ส่งผลต่อการจับจ่ายของผู้บริโภคที่ยังคงระมัดระวัง และคำนึงถึงราคามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่หลายพื้นที่ของประเทศไทยประสบปัญหาน้ำท่วม ซึ่งอาจส่งผลกระทบถึงกำลังซื้อปลายปีที่เป็นฤดูขายสินค้าได้
การจัดงานของ เทสโก้ โลตัสในคร้ังนี้ มีจุดประสงค์เพื่อช่วยลูกค้าประหยัดค่าครองชีพ โดยขายสินค้าคุณภาพดีในราคาย่อมเยาภายในร้านค้าทั้ง 1,900 สาขา และช่องทางออนไลน์ ซึ่งปีนี้พร้อมสร้างประสบการณ์แตกต่างให้กับลูกค้า ด้วยการจับมือพันธมิตรคู่ค้า เกษตรกร เอสเอ็มอี โอทอปและผู้ผลิตสินค้าทั่วไทย รวมตัวกันในงาน “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป 60” จัดขึ้นเป็นครั้งแรก ระหว่างวันที่ 9-12 พ.ย.นี้ ณ ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ 2 อิมแพค เมืองทองธานี บนพื้นที่กว่า 20,000 ตารางเมตร ภายใต้แนวคิด กินดี อยู่ดี ชุมชนดี ให้ลูกค้าและประชาชน
ได้ทั้ง ช็อป ชม และชิม โดยมีพันธมิตรและผู้ผลิตชั้นนำ มาออกร้านมากกว่า 500 บูธ
ภายในงานเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป ’60 ผู้เข้าร่วมงานสามารถพบกับสินค้ าหลากหลาย ทั้งจากเทสโก้ โลตัส เอง ผู้สนับสนุนหลัก คู่ค้า เกษตรกร ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี กลุ่มโอท็อป สินค้าชุมชน รวมทั้งสิ้นกว่า 500 บูธ โดยมีสินค้าครอบคลุมทุกหมวดหมู่ ไม่ว่าจะเป็น ผลไม้นำเข้า อาหารสด ผลิตภัณฑ์จากโครงการหลวง สินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย เครื่องใช้ไฟฟ้า ของใช้ในบ้าน อาหารพร้อมรับประทาน ในราคาพิเศษพร้อมโปรโมชั่ นมากมาย
ภายในงานเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป ’60 ยังได้มีการเปิดตัวสินค้า ข้าวหอมมะลิประชารัฐ ตราเทสโก้ ซึ่งเป็นข้าวหอมมะลิ 100% ที่ซื้อตรงจากชาวนาใน 4 จังหวัดภาคอีสาน โดยไม่ผ่านพ่อค้าคนกลางหรื อโรงสีเอกชน ช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กั บเกษตรกรไทย โดยจำหน่ายในราคาพิเศษเพียงถุ งละ149 บาท จากราคาปกติ 189 บาท เฉพาะที่งานเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป ’60 เท่านั้น โดยข้าวหอมมะลิประชารัฐ ตราเทสโก้ จะเริ่มจำหน่ายที่เทสโก้ โลตัส ไฮเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 9พฤศจิกายน เป็นต้นไปเช่นกัน
นอกจากนี้ เพื่อขานรับนโยบายช้อปช่วยชาติ เทสโก้ โลตัส ยังได้จัดเตรียมจุดออกใบกำกั บภาษีแบบเต็มรูป และเครื่อง e-card reader เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้ เข้าร่วมงานที่ซื้อสินค้าจากบู ธของเทสโก้ โลตัส สำหรับนำไปใช้ในการลดหย่อนภาษี ตามาตรการช้อปช่วยชาติของรัฐบาล ซึ่งครอบคลุมระยะเวลา 2 วันสุดท้ายของงานเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์โป ‘60
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ เราได้เห็นค้าปลีกรายใหญ่ในกลุ่ให้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้ารายใหญ่ อย่างกลุ่มเซ็นทรัล เดอะมอลล์ รวมถึงสยามพิวรรธน์ ออกมาจัดแคมเปญกระหน่ำลดราคานอกห้างกันมาแล้ว แต่นี่เป็นครั้งแรกที่ดิสเคาน์สโตร์ออกมาจัดกิจกรรมขายสินค้าพื้นที่นอกห้าง สะท้อนชัดถึงความต้องการกระตุ้นยอดขายและกำลังซื้อให้ฟื้นตัวเพื่อดันยอดขายรวมทั้งปีให้เข้าเป้าหมาย
นอกจากนี้ มหกรรมช็อปช่วยชาติที่รัฐบาลออกมาประกาศมาตรการเพื่อให้คนจับจ่ายต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ด้วยการเพิ่มระยะเวลาที่ยาวนานขึ้น คือต้ังแต่วันที่ วันที่ 11 พฤศจิกายน –3 ธันวาคม 2560 รวมทั้งสิ้น 23 วัน มากกว่าทุกครั้งยังเป็นเครื่องชี้วัดสำคัญอีกประการที่ต้องการกระตุ้นการจับจ่ายของภาคประชาชน และเป็นอีกโอกาสของธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ที่จะร่วมโหนกระแสเพื่อกระตุ้นยอดขายอีกทางหนึ่ง
ท้ังหลายท้ังปวงสะท้อนภาพว่า ในยุคสมัยนี้การที่จะรอแต่ลูกค้าให้เดินเข้ามาหาเพียงอย่างเดียวคงไม่ได้แล้วในการทำธุรกิจค้าปลีกต้องมีการอัดยาแรงๆ หรือออกแคมเปญใหญ่ๆ เพื่อที่จะกระชากขาช็อปให้เข้าไปจับจ่ายกระตุ้นกำลังซื้อและมู้ดของผู้บริโภค
นี่อาจกล่าวได้ว่า การแข่งขันที่รุนแรงในธุรกิจค้าปลีก ผสานกับมาตรการช่วยเหลือจากภาครัฐ ทำให้เป็นโอกาสทองของผู้ซื้อหรือผู้บริโภคอย่างเราๆ ท่านๆ แต่ที่สำคัญคือ เงินในกระเป๋าจะเอื้ออำนวยขนาดไหน
