เงียบหายไปนานสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ๋ในวงการสินค้าคอนซูมเมอร์เมืองไทยอย่าง คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) ในฐานะผู้นำตลาดยาสีฟันอันดับ 1 ของเมืองไทย ล่าสุด ประกาศทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวยาสีฟัน “คอลเกต เนเชอรัลส์” 3 สูตรใหม่ เพื่อขยายตลาดยาสีฟันตามเทรนด์คนยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจการเลือกผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติมากขึ้น
ตลาดยาสีฟันในปี 2560 คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ารวมกว่า 9,100 ล้านบาท โดยคอลเกตครองแชมป์ผู้นำตลาดยาสีฟันด้วยส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 40% โดยยาสีฟันราคาพรีเมี่ยมที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติและมีคุณสมบัติที่ผู้บริโภคมองหายังคงเติบโตได้เป็นอย่างดี
นางสาวจตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) กล่าวว่า เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับส่วนผสมจากธรรมชาติ และเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดยาสีฟัน คอลเกตจึงเปิดตัวยาสีฟัน “คอลเกต เนเชอรัลส์” 3 สูตรใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่นิยมผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ
โดยคอลเกตทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนการเปิดตัว “คอลเกต เนเชอรัลส์” ใหม่ โดยเน้นกลยุทธ์สื่อสารการตลาดแบบเจาะลึกทุกทัชพอยต์ ทั้งภาพยนตร์โฆษณา ช่องทางออนไลน์ เป็นช่องทางหลักในการแจ้งข่าวสาร โปรโมชั่น และกิจกรรมต่างๆ การโปรโมทผลิตภัณฑ์ผ่านทาง Influencer Marketing ที่มีไลฟ์สไตล์รักสุขภาพเพื่อการเจาะกลุ่มลูกค้าอย่างตรงจุดและสร้างการบอกต่อ (Word-of-Mouth) รวมไปจนถึงการจับมือกับโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อ ในการโฆษณาและส่งเสริมการขาย เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำของคอลเกต
