Biznews

“คริสตัล” คว้าสุดยอดแบรนด์

หลังจากที่บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เริ่มดำเนินธุรกิจน้ำอัดลมเมื่อปี 2496 และมีบทบาทสำคัญในการวางรากฐานอุตสาหกรรมน้ำอัดลมในประเทศไทยมากว่า 6 ทศวรรษ ตลอดจนเป็นตำนานผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกให้ครองความเป็นผู้นำในตลาดเมืองไทย นอกจากนี้ เสริมสุขได้ขยายธุรกิจสู่การผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มไม่อัดลมชั้นนำมากมาย อาทิ น้ำดื่มคริสตัล เครื่องดื่มเกลือแร่ และชาพร้อมดื่มโออิชิ และก้าวเป็นบริษัทเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ครบวงจรรายแรกของประเทศ

ต่อมาบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ โลจิสติกส์ จำกัด ได้เข้ามาถือหุ้นใหญ่ในบริษัทฯ และผนึกรวมเป็น 1 ใน 5 บริษัทหลักในกลุ่มบริษัทไทยเบฟในปี 2555 จากนั้นเสริมสุขจึงได้มีการเปลี่ยนทิศทางการดำเนินธุรกิจ ตลอดจนภาพลักษณ์และวัฒนธรรมองค์กรให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและความต้องการของผู้บริโภคในปีเดียวกัน

ปัจจุบัน เสริมสุขดำเนินการผลิตและจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มคุณภาพภายใต้กลุ่มธุรกิจหลัก 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มน้ำอัดลม เป็นกลุ่มธุรกิจที่ใหญ่ที่สุด กลุ่มน้ำดื่ม กลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม และกลุ่มการจัดจำหน่าย

ตลาดน้ำดื่มที่มีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาทถือเป็นอีกหนึ่งตลาดที่เสริมสุขให้ความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่าน้ำอัดลม เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่และมีความต้องการน้ำดื่มบรรจุขวดที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว จากปัจจัยทั้งสภาพอากาศเมืองไทยที่ร้อนอบอ้าวตลอดทั้งปี รวมถึงกระแสการดูแลสุขภาพที่เข้มข้นมากขึ้น

คริสตัล
คริสตัล

เห็นได้จากก่อนหน้านี้ เสริมสุข ได้เริ่มเดินเครื่องโรงงานแห่งใหม่ที่สุราษฎร์ธานี เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตให้สอดรับกับความต้องการของตลาดที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันที่มีกำลังผลิต 100 ล้านลังต่อเดือน จากโรงงานทั้งหมด 15 แห่ง (โรงงานของเสริมสุข 6 แห่ง และโรงงานในเครือไทยเบฟอีก 10 แห่ง) จะเพิ่มเป็น 1.2 ล้านลังต่อเดือนต่อโรงงาน ตลอดจนเป็นการลดต้นทุนโลจิสติกส์ และเพิ่มประสิทธิภาพในการกระจายสินค้าสู่ภาคใต้ได้ดียิ่งขึ้น

ทั้งนี้ เสริมสุขยังมีแผนลงทุนสร้างโรงงานเพิ่มอีกปีละ 1 แห่ง ภายในระยะเวลา 4-5 ปีจากนี้ มูลค่าการลงทุน 150 ล้านบาทต่อแห่ง เพื่อรองรับกับโอกาสการเติบโตในอนาคตด้วยเช่นกัน
นอกจากนี้ ยังลงทุนด้านการสร้างแบรนด์ ผ่านทีวีซี สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน โซเชียลมีเดีย ฯลฯ เพื่อตอกย้ำการรับรู้ และทำโปรโมชั่นร่วมกับคู่ค้าในช่องทางค้าปลีก ให้แข่งขันกับคู่แข่งรายอื่น ๆ และผลักดันยอดขายให้มีการเติบโต

จากการเดินหน้าทำตลาดอย่างไม่หยุดยั้งทำให้ น้ำดื่มคริสตัลคว้ารางวัล “แบรนด์ที่มีการตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2560 – 2017 Brand Footprint Award” ประเภทรางวัลแบรนด์ดาวรุ่งในกลุ่มเครื่องดื่ม

 

คริสตัล
คริสตัล

มร. เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน  กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่มคริสตัล ตอกย้ำความเป็นแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด ณ เดือนมิถุนายน ที่ 21.5% รับมอบรางวัล “แบรนด์ที่มีการตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2560 – 2017 Brand Footprint Award” ประเภทรางวัลแบรนด์ดาวรุ่งในกลุ่มเครื่องดื่ม

มร. เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน เปิดเผยว่า “ผู้บริโภคยุคใหม่พิถีพิถันใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น สำหรับผลิตภัณฑ์น้ำดื่มผู้บริโภคจะมองหาน้ำดื่มที่ได้มาตรฐานและมั่นใจได้ในคุณภาพ ไม่ใช่เลือกดื่มอะไรก็ได้ เพราะรับรู้ได้ว่าน้ำดื่มไม่ได้เหมือนกันหมด “ความเชื่อมั่นในคุณภาพน้ำดื่ม” จึงเป็นปัจจัยความสำเร็จที่ทำให้คริสตัล สามารถครองแชมป์อันดับ 1 ‘แบรนด์ที่มีการตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดประจำปี ประเภทรางวัลแบรนด์ดาวรุ่งในกลุ่มเครื่องดื่ม’ ในปีนี้ เป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพอันดับหนึ่งในใจของคนไทย ที่ตอบโจทย์การเป็นน้ำดื่มที่มีความสะอาด ปลอดภัย เชื่อถือได้ จากการได้รับ 5 รางวัลการันตีมาตรฐานด้านคุณภาพการผลิต รวมทั้งการกระจายสินค้าที่แข็งแกร่ง การจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วทุกพื้นที่ ทำให้ผู้บริโภคสามารถหาซื้อคริสตัลอย่างทั่วถึงทั่วประเทศ”

สำหรับรางวัลและมาตรฐานการผลิตที่คริสตัลได้รับจาก 5 สถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ ประกอบด้วย 1) การรับรอง “มาตรฐาน NSF International” จากสหรัฐอเมริกาเป็นรายแรกของประเทศไทย 2) “รางวัล อย. ควอลิตี้ อวอร์ด” ถึง 4 ครั้ง 3) “มาตรฐาน ISO 22000 Food Safety” การบริหารจัดการความปลอดภัยด้านอาหาร 4) “มาตรฐานฮาลาล” เครื่องหมายตรารับรองสำหรับพี่น้องชาวมุสลิม และ 5) การขึ้นทะเบียน “ฉลากลดโลกร้อน” ในฐานะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ซึ่งเป็นสาเหตุที่อุณหภูมิโลกเพิ่มสูงขึ้น แสดงให้เห็นถึงความตระหนักถึงคุณภาพการผลิตควบคู่กับการรักษาสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัลได้อย่างชัดเจน”

Related Articles

Back to top button
X
%d bloggers like this: