ก็แค่ข่าวร้าย! เปิดงบโฆษณาก.ย.ยังติดลบ

เข้าสู่ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2561 ดูเหมือนสถานการณ์ในภาพรวมยังไม่ค่อยสดใสมากนัก เห็นได้จากอีกหนึ่งดัชนีชี้วัดคือตัวเลขงบโฆษณาซึ่งผ่านมาถึงเดือนที่ 9 แล้วแต่เม็ดเงินโฆษณายังไม่กระเตื้องมากนัก

ล่าสุด นีลเส็น ประเทศไทย ได้สรุปงบโฆษณาเดือนกันยายน 2561 พบว่า มีเม็ดเงินโฆษณารวม 8,671 ติดลบ 2.39% เมื่อเทียบกับกันยายนปีที่แล้ว โดยสื่อใหญ่อย่างทีวีครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 5,658 ล้านบาท แต่ยังติดลบ 0.30% รองลงมา คือ สื่อนอกบ้าน 601 ล้านบาท เติบโต 3.80% สื่อในโรงภาพยนต์ 505 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.77% แซงหน้าสื่อ หนังสือพิมพ์ได้งบ 500 ล้าน ลดลง 19.09% สื่อรถประจำทาง 486 ล้านบาท ลดลง 4.14% สื่อวิทยุ 402 ล้านบาท ลดลง 5.85% สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 193 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต 133 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.02%

สื่อนิตยสารยังคงเป็นสื่อที่น่าเป็นห่วงมากที่สุด โดยในเดือนกันยายน 2561 มีเม็ดเงินโฆษณา 111 ล้านบาท ลดลงถึง 33.13% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว ขณะที่สือในห้าง 83 ล้านบาท ติดลบ 1.19%

10 อันดับแบรนด์ใช้งบสูงสุด ประจำเดือน กันยายน 2561 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดอันดับ 1 ทีวีไดเร็ค 152 ล้านบาท อันดับ 2 ธนาคารออมสิน 100 ล้านบาท อันดับ 3 รถยนต์นั่งโตโยต้า 95 ล้านบาท อันดับ 4 โตโยต้า ปิกอัพ 86 ล้านบาท อันดับ 5 โค้ก 82 ล้านบาท
อันดับ 6 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 76 ล้านบาท อันดับ 7 ฟอร์ดปิกอัพ 63 ล้านบาท อันดับ 8 เทสโก้ โลตัส 55 ล้านบาท อันดับ 9 นมผงดูเม็กซ์ 55 ล้านบาท และอันดับ 10 อลิอันซ์ อยุธยา 54 ล้านบาท

ขณะที่องค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายน 2561 อันดับ 1 ยูนิลีเวอร์ (ไทย) 363 ล้านบาท อันดับ 2 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 214 ล้านบาท อันดับ 3 พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 195 ล้านบาท อันดับ 4 ทีวีไดเร็ค 152 ล้านบาท อันดับ 5 แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส(เอไอเอส) 143 ล้านบาท อันดับ 6 โคคา-โคล่า ประเทศไทย 142 ล้านบาท อันดับ 7 ลอรีอัล ประเทศไทย 109 ล้านบาท อันดับ 8 ตรีเพ็ชร อีซูซุ 105 ล้านบาท อันดับ 9 ธนาคารออมสิน 104 ล้านบาท อันดับ 10 ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ 95 ล้านบาท

หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecauxสำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จากJCDecauxได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่(transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559เป็นต้นมา

อินเทอร์เน็ต–ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม50เว็บไซต์ยอดนิยม และ10เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT

สื่อในห้าง–นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้างBig Cและ7 Elevenเข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม2558ข้อมูลของสื่อในห้างTesco LotusและBig Cไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน2559เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัทPlan Bเข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง