Biznews

ส่อง Media Consumption Behavior ที่เปลี่ยนไปในช่วง COVID-19

จากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด19 ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างสิ้นเชิง รวมถึงพฤติกรรมการเสพย์สื่อต่างๆ แต่ละ Generation เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด

รายงาน Media Consumption Behavior เปิดเผยพฤติกรรมการเสพย์สื่อที่เปลี่ยนไปของคนทุก Generation ไล่มาตั้งแต่ Gen Z, Millennials, Gen X และ Baby Boomer

 

Gen Z Media Consumption in COVID-19

กลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ในวันนี้ชัดเจนว่าใช้เวลาไปกับการดูวิดีโอออนไลน์รวมถึงรายการทางออนไลน์เพิ่มขึ้นมากในช่วงกักตัวอยู่บ้านในเวลานี้ครับ

ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 51%
ดูรายการออนไลน์ เพิ่มขึ้น 38%
เล่นเกม เพิ่มขึ้น 31%
ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 28%
ดูทีวี เพิ่มขึ้น 24%
อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 21%
อ่านหนังสือ เพิ่มขึ้น 18%
ไลฟ์, ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 17%
ฟัง Podcast เพิ่มขึ้น 11%
นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 10%
กลับไปอ่านหนังสือพิมพ์แบบเดิม เพิ่มขึ้น 9%

Millennials Media Consumption in COVID-19

ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 44%
ดูรายการออนไลน์ เพิ่มขึ้น 41%
อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 36%
ฟังเพลงออนไลน์ และ ดูทีวี เพิ่มขึ้น 35%
เล่นเกม เพิ่มขึ้น 31%
ไลฟ์ เพิ่มขึ้น 30%
ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 26%
ฟัง Podcast และ อ่านหนังสือเพิ่มขึ้น 20%
อ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อแบบเดิม เพิ่มขึ้น 19%
นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 10%

GEN X Media Consumption in COVID-19

ดูทีวี เพิ่มขึ้น 45%
ดูรายการออนไลน์ และ ฟังวิทยุ เพิ่มขึ้น 38%
ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 35%
อ่านข่าวออนไลน์ เพิ่มขึ้น 31%
ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 27%
อ่านหนังสือ และไลฟ์ เพิ่มขึ้น 21%
เล่นเกม เพิ่มขึ้น 19%
นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 17%
ฟัง Podcast เพิ่มขึ้น 10%
อ่านข่าวหนังสือพิมพ์แบบเดิม 7%

Baby Boomer Media Consumption in COVID-19

ดูทีวี เพิ่มขึ้น 42%
นั่งนิ่งๆ ไม่ทำอะไรเลย เพิ่มขึ้น 24%
ดูรายการทางออนไลน์ เพิ่มขึ้น 21%
ฟังวิทยา และอ่านข่าวทางออนไลน์ เพิ่มขึ้น 15%
อ่านหนังสือ เพิ่มขึ้น 13%
ฟังเพลงออนไลน์ เพิ่มขึ้น 12%
ดูวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้น 11%
เล่นเกม เพิ่มขึ้น 10%
ไลฟ์ เพิ่มขึ้น 9%
อ่านหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม เพิ่มขึ้น 7%

คนแต่ละ Generation ยอมจ่ายเงินสมัครสมาชิกอะไรบ้างในช่วงนี้เพื่อให้ตัวเองรู้สึกหายเครียดจาก COVID-19

 

ในช่วงที่ทุกคนต้องกักตัวอยู่บ้านเพื่อหยุดการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสก็ทำให้พบว่าคนส่วนใหญ่หันมาสมัครสมาชิกบริการคอนเทนต์ต่างๆ บนออนไลน์เพิ่มขึ้นมาก

จากรูปภาพจะเห็นว่า Gen Z เลือก Netflix ตามมาด้วย Disney+ แต่ที่น่าสนใจไปไม่น้อยกว่านั้นคือมีคนจำนวนมากเลือกที่จะไม่สมัครอะไรเพิ่มเลยเหมือนกัน

ส่วน Millennials นั้นเลือกสมัคร Netflix เพิ่มขึ้นเป็นอันดับ 1 ถึง 22% ตามมาด้วย Disney+ เพิ่มขึ้น 22% แล้วก็ Amazon Music เพิ่มขึ้น 21%

Gen X เลือกสมัครสมาชิก Netflix เพิ่มขึ้น 11% เป็นอันดับ 1 (น้อยกว่าสองเจนก่อนหน้ามาก) ตามมาด้วย Disney+ ที่เพิ่มขึ้น 9% ที่น่าสนใจคือกว่า 8% คือบริการคอนเทนต์ออนไลน์อื่นๆ ที่ไม่ได้ระบุไว้ น่าจะกระจายกันไปหลายๆ ที่ครับ

และปิดท้ายที่ Baby Boomer เป็นกลุ่มที่มีการเสียเงินให้กับคอนเทนต์ออนไลน์น้อยที่สุดในช่วงนี้ โดยอันดับหนึ่งร่วมที่พวกเขาเสียเงินให้ในช่วงนี้นั้นมีถึง 3 อัน Netflix, Prime Vidso ของ Amazon และ The New York Post

 

ขอบคุณข้อมูล  การตลาดวันละตอน

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: