Biznews

‘Chinese GEN ME’ กลุ่มเป้าหมายใหม่ เซ็นทรัลพัฒนา

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น ร่วมกับบริษัทในเครือกลุ่มเซ็นทรัลรีเทล และพันธมิตรธุรกิจ ทุ่มงบ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2020 – The Great China Bazaar” จับจ่าย ไหว้ กิน เที่ยว ย้ำความเป็นเดสติเนชั่นที่ดีที่สุดในการฉลองเทศกาลตรุษจีน และเทศกาลต่างๆ ตลอดปี ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัลพลาซา, เซ็นทรัลเฟสติวัล, เซ็นทรัล ภูเก็ต, เซ็นทรัล วิลเลจ และเซ็นทรัล ไอ-ซิตี้ รวม 34 สาขาในไทยและมาเลเซีย 

ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า เพื่อตอกย้ำการเป็น The Best Chinese New Year Destination จุดหมายปลายทางของการ ‘จับจ่าย-ไหว้-กิน-เที่ยว’ ครบจบในที่เดียว ปีนี้สร้างคอนเทนต์แม็กเน็ตใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของชาวไทยเชื้อสายจีนยุคใหม่ ที่มีรูปแบบของการฉลองตรุษจีนที่ evolve ไปตามยุคสมัยจากที่คนรุ่นก่อนต้องไปจับจ่ายซื้อของไหว้ที่ตลาดหรืออาคารพาณิชย์ ไก่ก็ต้องซื้อเป็นไก่ไหว้แบบที่ทำตามกันมาตั้งแต่รุ่นปู่ย่า

แต่สมัยนี้จะเห็นการประยุกต์ที่เน้นความง่ายและสะดวก คนเริ่มซื้อไก่ KFC ไก่บอนชอนไปไหว้ หรือการซื้อของไหว้ของมงคลต่างๆ ก็ไม่ได้จำกัดแค่แหล่งเดิมๆ อย่างสำเพ็ง เยาวราช แต่คนสามารถเลือกซื้อในซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งของก็จะมีแพ็คเกจจิ้งที่สวยงาม มีสไตล์ และยังมีโปรโมชั่นที่คุ้มค่า การไหว้เทพเจ้าก็ไม่จำเป็นต้องไปศาลเจ้า เพราะในศูนย์การค้าก็มีมาให้ถึงที่ ศูนย์การค้าจึงทำหน้าที่สร้าง experience ที่เติมเต็มความต้องการฉลองตรุษจีนรูปแบบใหม่มากขึ้น อย่างปีนี้เราก็ยกไชน่า บาร์ซาที่จำลองบรรยากาศเมืองจีน สินค้าจีนแท้ๆ และโชว์วัฒนธรรมจีน ต่างๆ เพื่อให้ทุกคนมาสัมผัสประสบการณ์ที่ครบรอบด้านได้ที่ศูนย์การค้าของเราโดยไม่ต้องเดินทางไกลอีก

 

 

ดังนั้น ครั้งนี้จึงเลือกเจาะกลุ่ม “Chinese GEN ME” ซึ่งส่วนใหญ่เป็นลูกหลานชาวไทยเชื้อสายจีนเจเนอร์เรชั่นที่ 3-4 เน้นกลุ่ม Gen X, Y และ Z ในช่วงอายุ 20-40 ปี ที่มีกว่า 80% ของประชากรไทย ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและมีอิทธิพลสูงในการกำหนดทิศทางและเทรนด์การตลาด คน GEN ME จะให้ความสำคัญกับความต้องการของตัวเองสูง มีไลฟ์สไตล์ที่แสดงถึง Identity ดังนั้น จึงศึกษาพฤติกรรมและสรุปความต้องการฉลองตรุษจีนของคน GEN ME ดังนี้

1) อยากสืบทอดและต้องการรักษาธรรมเนียมตรุษจีนดั้งเดิมจากรุ่นพ่อแม่ แต่มีวิธีการที่ง่ายและสะดวกสบายขึ้น งานฉลองตรุษจีนจึงต้องจัดให้มีครบทั้ง ‘จับจ่าย-ไหว้-กิน-เที่ยว’ ในที่เดียวอย่างเช่นที่ศูนย์การค้าของเราทั่วประเทศ รวมถึงเน้นสร้างความใกล้ชิดกันในครอบครัว

2) เป็นกลุ่มที่มีความภูมิใจในเชื้อสายจีนของตัวเอง และอยากได้งานตรุษจีนที่มีสไตล์และโมเดิร์น เราจึงจัดกิจกรรมให้มีความหลากหลาย ให้คนรุ่นใหม่มาเลือกดีไซน์การฉลองตรุษจีนในแบบของตัวเอง ผ่านการมีประสบการณ์ในอีเว้นท์และ happening ต่างๆ ทั่วศูนย์ฯ ที่มีการตกแต่งด้วยบรรยากาศความเป็นจีนแท้ๆ

และ 3) เชื่อในการขอพร เริ่มต้นสิ่งดีๆ ในวันปีใหม่ ซึ่งเราก็ได้อัญเชิญเทพเจ้าและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่หาโอกาสสักการะได้ยากมาไว้ที่ศูนย์ฯ ของเรา โดยที่ผ่านมาการมาไหว้พระ ขอพรที่ศูนย์ฯ ในช่วงตรุษจีนยังเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมและมีการแชร์ต่อๆ กันในโลกโซเชียลอีกด้วย

ไฮไลท์งานจับจ่าย-ไหว้-กิน-เที่ยว ในงาน The Great China Bazaar อาทิ

· เซ็นทรัลเวิลด์ ตื่นตาตื่นใจกับมังกรบอลลูนยักษ์ความยาว 30 เมตรและบันไดสรวงสวรรค์กลางเซ็นทรัลเวิลด์ และงาน Central Bangkok China’s Best 2020 ในสไตล์โรงเตี๊ยมติ่มซำและ Exclusive Chef’s Table โดยเชฟป้อม ธนรักษ์ ชูโต

· เซ็นทรัลพลาซ่า เวสต์เกต ครั้งแรกกับการจำลองท่าเรือจีนโบราณและเรือสำเภาขนตำลึงทองยักษ์

· เซ็นทรัลพลาซา พระราม3 เพลินตาในสวนเงินทองมงคลท่ามกลางลานน้ำตก LED และประติมากรรมดอกท้อขนาดยักษ์

· เซ็นทรัลเฟสติวัล พัทยาบีช โชว์ China Vertical Multimedia ธีมมังกรท่องเขาจักรพรรดิ์เมืองจางเจียเจี้ย

· เซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา ตระการตางานแสดงโคมไฟยักษ์องค์ไทส่วยเอี๊ยสูง 3.25 เมตร โคมไฟ 12 นักษัตรสูง 2.5 เมตร

· เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว ร่วมสักการะพระสังกัจจายน์ปางรับทรัพย์ เนื้อหยกขาวบริสุทธิ์ หน้าตัก 20 นิ้ว และตื่นตาการแสดงโชว์มังกรทองจักรพรรดิ์ยาวกว่า 80 เมตร กับเหล่าขบวนสิงโตทอง 9 ตัว

· เซ็นทรัลพลาซา บางนา สุดตระการตากับสวนดอกท้อบานสะพรั่งกลางศูนย์การค้า

· เซ็นทรัลพลาซา ปิ่นเกล้า เช็คดวงชะตาราศี เตรียมรับทรัพย์ในปีหนู กับหมอช้าง ทศพร ศรีตุลา หมอดูชื่อดัง และร่วมรับพรจากสิงโต และมังกร ความยาวกว่า 80 เมตร

· เซ็นทรัลมารีนา พัทยา ต้อนรับเทศกาลตรุษจีนสุดยิ่งใหญ่ด้วยโชว์มังกร LED ที่ยาวที่สุดในภาคตะวันออก พร้อมการแสดงกายกรรมสุดตื่นเต้น ที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลื

· เซ็นทรัล ภูเก็ต ชมมงกุฎแท้ ที่ใช้ในการประกวด Miss Thailand world และ Miss Grand Phuket จาก AMORN by Phuket Pearl Group และเลือกชิมเมนูอาหารจีนมงคลจากร้านอาหารภายในศูนย์ฯ กว่า 300 ร้าน

· เซ็นทรัลพลาซา นครศรีธรรมราช เพลิดเพลินกับอาหารเพื่อสุขภาพจาก 8 ร้านดังเมืองคอน และ 8 สมุนไพรอายุวัฒนะ ที่คนจีนเชื่อว่ากินแล้วจะช่วยให้จะอายุยืน

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: