Biznews

เปลี่ยนที่แฮงค์เอาท์ใหม่ใหญ่กว่าเดิม! “ไฮเนเก้น”ย้ายจากหน้าเซ็นทรัลเวิล์ดเปิดลานเบียร์เอ็มควอเทียร์

อีกหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งฤดูหนาวโดยเฉพาะคนเมืองกรุงเทพมหานครที่ขาดกันเสียไม่ได้ก็คือสถานที่ที่เรียกกันว่า ‘ลานเบียร์’ โดยเฉพาะลานเบียร์ด้านหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่กลายเป็นสัญลักษณ์อีกหนึ่งแลนด์มาร์คสำคัญแห่งฤดูหนาวที่เหล่าแบรนด์เบียร์ดังขนกันมาเสิรฟชนิดลากยาวไปจนถึงช่วงเค้าท์ดาวน์เข้าสู่ปีใหม่กันเลยทีเดียว
.
แต่ข่าวร้ายที่เล่นเอาคนกรุงฯ ผู้พิสมัยรับลมหนาวเคล้าด้วยแอลกอฮอล์เข้าร่างก็ต้องฝันสลายเมื่อเซ็นทรัลเวิลด์เจ้าของพื้นที่ออกมาประกาศว่าปีนี้ จะไม่มีลานเบียร์ ถือเป็นการช็อคความรู้สึกเหล่าแฟนคลับครั้งแรกในรอบ 20 ปีเลยก็ว่าได้ ดับฝันผู้ที่นับวันรอคอยสังสรรค์แบบชิลล์ๆ กับเพื่อน ตลอดจนคนรู้ใจเสียสนิท

หนึ่งในผู้เล่นคนสำคัญอย่าง “ไฮเนเก้น”  แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกมอบความยิ่งใหญ่ส่งท้ายปีอีกครั้งกับการเริ่มต้นเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองในโอกาสปีใหม่ที่กำลังจะมาถึงกับไลฟ์สไตล์ที่ไม่ซ้ำใครด้วยการพลิกมุมใหม่ๆ (Fresh perspective) แบบไฮเนเก้นในแคมเปญ Heineken® Star Celebration 2019 พร้อมกัน ที่ Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store ณ ลานควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ดิ เอ็มควอเทียร์ ตั้งแต่วันที่ 6 ธันวาคม 2562 – 5 มกราคม 2563 และ Pop Up Store ทั่วประเทศ (ทุกกิจกรรมจำกัดเฉพาะผู้ที่มีอายุ 20 ปีบริบูรณ์ขึ้นไปเท่านั้น)

 

นอกจากนี้ ไฮเนเก้นยังเปิดตัว Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store และ Pop-Up Store ในอีก 12 จังหวัด กระจายทั่วประเทศเพื่อที่จะสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการพลิกมุมใหม่ของการสังสรรค์ในช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองนี้

แคมเปญ Heineken® Star Celebration 2019 พร้อมชิงพื้นที่การสังสรรค์ในช่วงเทศกาลแห่งความสุข ผ่านกิจกรรมที่เฉลิมฉลองได้ครบทุกมิติตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ ได้แก่

  • Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store พื้นที่สังสรรค์กลางเมืองในบรรยากาศที่แตกต่างทั้งในช่วงกลางวันและกลางคืน ไม่ว่าจะเป็น Drinking Space ที่ยกเอาความพิเศษของเหล่าเมนู เครื่องดื่มซิกเนเจอร์ Hoptails ที่ไม่มีแอลกอฮอล์จาก Heineken® 0.0 มาเอาใจเหล่าบรรดา Cafe Hopper ในช่วงกลางวัน และ Celebration Space ในช่วงกลางคืนกับบาร์สังสรรค์สุดล้ำที่จัดเต็มมาพร้อมแสง สี พร้อมด้วย Giftmaker Box Space โซนเลือกจัดเซ็ตของขวัญ Customize ตามสไตล์คุณในแบบที่ไม่เคยมีใครเห็นมาก่อน ให้ทุกคนได้มาเลือกสรรของขวัญพิเศษที่รับรองว่าไม่ซ้ำใครและจะต้องประทับใจกันอย่างแน่นอน
  • Heineken® Star Collection กับไอเท็ม Merchandise สุดพิเศษที่ส่งตรงมาจากกรุงอัมสเตอร์ดัม ให้สาวกแบรนด์ไฮเนเก้นได้จับจองซื้อกันแบบไม่ต้องบินไปไกลถึงประเทศเนเธอร์แลนด์ นอกจากนี้ยังพบ Limited Edition กับคอลเลคชั่นสุดพิเศษในการร่วมงานกับไทยดีไซเนอร์รุ่นใหม่ Heineken® X Q Design and Play ครีเอทไอเท็มสายสตรีทแฟชั่น ดีไซน์ภายใต้คอนเซปต์ Star Celebration” ที่มาพร้อมกับหมวก (บักเก็ต แฮท), กางเกง, เสื้อโค้ท เพื่อเอาใจสายแฟชั่นให้ได้ช้อปเลือกแต่งตัวสร้างสีสันในช่วงเทศกาลนี้กันได้อย่างคอมพลีทลุคตามแบบสไตล์ของตัวเอง หรือจะเลือกเป็นของขวัญพิเศษให้กับก๊วนแบบพลิกมุมมองที่ไม่ซ้ำใครรับปีใหม่ ซึ่งคอลเลคชั่นนี้ถูกผลิตออกมาในจำนวนจำกัดและจะมีให้เลือกช้อปเฉพาะที่ Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store @EmQuartier และ Pop-Up Store ทั้ง 12 แห่งทั่วประเทศ
  • Heineken® Star Celebration Bottle Creation กับไอเดียที่นำเอาขวด Heineken®0 มาเป็นส่วนหนึ่งในถ้วยรางวัลประจำปีในด้านต่างๆ แบบ Of The Year ส่งต่อให้คนพิเศษของคุณ อาทิ ‘แฟน Of The Year’ ‘หัวหน้า Of The Year’ เพื่อตอบแทนโมเมนต์ดีๆ ที่มีด้วยกันตลอดปี
  • Heineken® Star Special Edition Festive Pack แพ็คเกจพิเศษรูปแบบกระเป๋าหูหิ้วที่สามารถนำกลับมาใช้เก็บความเย็นได้ โดยผลิตออกมาแบบจำนวนจำกัดที่มาพร้อมกับไฮเนเก้นจำนวน 6 กระป๋อง ขนาด 490 cl. ในราคา 399 บาท ซึ่งจัดจำหน่ายในช่องทางโมเดิร์นเทรดเฉพาะช่วง Festive ปลายปีนี้เท่านั้น

 

โดยไฮเนเก้นได้ใช้งบประมาณอัดการสื่อสารการตลาดของช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองนี้เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 100% คืออีก 1 เท่าด้วยเป้าหมายเพื่อชิงพื้นที่การสังสรรค์แบบพลิกมุมใหม่สำหรับช่วงเทศกาลของการทำยอดขาย พร้อมสร้างการรับรู้ในแบรนด์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านไอเดียเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 15 ล้านคนทั่วประเทศ  โดยใช้สื่อการตลาดทั้งในรูปแบบ Earned- Paid- Owned  เพื่อให้เข้าถึงการรับรู้ของแคมเปญโดยตั้งเป้าการเติบโตในช่วงปลายปีไตรมาสสุดท้ายที่ 15 % เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเป้าหมายปิดปี 2019 ด้วยการเติบโตขึ้นที่ 9% (เทียบเฉพาะแบรนด์ไฮเนเก้นจากปี 2018)

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: