Biznews

โควิดพ่นพิษ!’นีลเส็น’ เปิดงบโฆษณา’ปี 2563 ติดลบ 14% ‘โรงหนัง’อ่วมสุด

จบปี 2563  ท่ามกลางสถานการณ์อันเลวร้ายจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิดมรณะที่ฉุดให้ทุกธุรกิจบอบช้ำเป็นอย่างมาก ล่าสุด นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2563 พบว่า ลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว  โดยมีมูลค่ารวมทั้งสิ้น  106,255 ล้านบาท ขณะที่จากปี 2562 อยู่ที่ 123,663 ล้านบาท

 

ทั้งนี้ สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ หดตัวมากที่สุดถึง 51% เนื่องจากได้รับผลกระทบโดยตรงจากการล็อกดาวน์ ตามด้วย สื่อในห้าง -35% สื่อสิ่งพิมพ์ -32% สื่อวิทยุ -24% สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ -18% สื่อโทรทัศน์ -10% ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตทรงตัว

 

สำหรับการใช้งบโฆษณาในเดือนธันวาคม 2563 เทียบเดือนธันวาคม 2562 พบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา ยังคงติดลบที่ 5% โดยมีเม็ดเงินอยู่ที่ 10,240 ล้านบาท ลดลงจาก 10,742 ล้านบาท

ขณะที่การใช้งบโฆษณาตามรายกลุ่มสินค้า พบว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล หรือ เพอร์ซันนอลแคร์ และเครื่องสำอาง ใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อในปี 2563 มูลค่า 15,310 ล้านบาท เพิ่ม 6% สวนทางกลุ่มอุตสาหกรรมหลักที่ลดลงถ้วนหน้า เช่น กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 16,843 ล้านบาท ลดลง 8%, กลุ่มสื่อและการตลาด มูลค่า 12,438 ล้านบาท ลดลง 7% และกลุ่มยานยนต์ มูลค่า 6,467  ล้านบาท ลดลง 33%

 

บริษัทที่ใช้เ้ม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ในปี 2563 โดย 3 ลําดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัดมูลค่า 5,050 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 46% ตามด้วย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มูลค่า 2,808 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 42% และบริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) มูลค่า 2,416 ล้านบาท ลดลง 4%

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: