Biznews

‘เอสิคซ์” สบช่องคนไทยชอบวิ่ง ลุยเปิดสาขาเพิ่มเท่าตัว

จากกระแสการรักสุขภาพของคนทั่วโลกรวมทั้งคนไทยที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ  เห็นได้จากการจัดรายการวิ่งในแต่ละปีที่มีปริมาณค่อนข้างสูงและแต่ละครั้งได้รับความสนใจจากนักนักวิ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ 

กระแสดังกล่าวทำให้สินค้าที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะรองเท้าวิ่งโดยเหล่าบิ้กเนมต่างงัดกลยุทธ์เพื่อพิชิตใจนักวิ่งให้หันมาสวมใส่แบรนด์ของตัวเอง

“เอสิคซ์” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีการเคลื่อนไหวที่น่าจับตาแม้จะเพิ่งเข้ามาทำตลาดในบ้านเราได้ไม่นานแต่ก็สามารถผงาดขึ้นอันดับท็อปทรีแบรนด์รองเท้าวิ่งต่อจากไนกี้ อาดิดาสที่ยืนหนึ่งในตลาดมายาวนาน

ล่าสุด ประธานบริหาร เอสิคซ์ ได้ยกย่องประเทศในแถบอาเซียนรวมทั้งไทยว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพและสามารถเทียบชั้นประเทศจีนได้ในอีก  3-5 ปีนับจากนี้ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีการเติบโตเร็ว

 

นายยาสุฮิโตะ ฮิโรตะ ประธานบริหารและประธานฝ่ายปฏิบัติการ เอสิคซ์ เปิดเผยว่า หลังจากเข้ามาสำรวจตลาดประเทศไทยพบว่า มีกลุ่มลูกค้าที่สนใจและชื่นชอบการวิ่ง เดิน เพื่อสุขภาพเพิ่มสูงขึ้นเมื่อเทียบกับ 5 ปี ที่ผ่านมา ถือเป็นโอกาสเติบโตของรองเท้าเอสิคซ์ ที่เน้นโพสิชั่นรองเท้าวิ่งโดยเฉพาะ

แนวทางการทำตลาดนับจากนี้ วาง  3 กลยุทธ์หลักได้แก่ 1.การให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ สำหรับรองเท้าวิ่ง โดยล่าสุดได้เปิดตัว “GLIDERIDE”  รองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ล่าสุดจากซีรี่ส์ RIDE ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี GUIDESOLE ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่มีรูปร่างโค้งตามหลักสรีระ ช่วยลดการสูญเสียพลังงาน เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีการกีฬา พร้อมทั้งดึง เต้ย-พงศกร เมตตาริกานนท์ และณัฐ ศักดาทร มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำประเทศไทย

 

กลยุทธ์ที่ 2 จะเน้นการทำตลาดผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม เพื่อให้แบรนด์และสินค้าเข้าถึงลูกค้าได้ในทุกช่องทางแบบไร้รอยต่อ หรือ ออมนิชาแนล โดยในปีนี้เริ่มขายสินค้าผ่านเว็บไซต์แล้ว โดยตั้งเป้ารายได้ออนไลน์เพิ่มเป็น 10% ใน 3-5 ปีจากนี้

กลยุทธ์ที่ 3 . การเปิดสาขา ปัจจุบันมี  8 สาขา ตั้งเป้า 3 ปีจากนี้เพิ่มเท่าตัวคือ 16 สาขาทั่วประเทศ

 

อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 ที่ประเทศญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิคคาดว่าจะส่งผลดีต่อ  แบรนด์เอสิคซ์ ประเทศไทย โดยจะจัดทำคอลเลคชั่นโอลิมปิค 2020 วางจำหน่ายก่อนการแข่งขันที่มีกำหนดจัดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2563

นอกจากแบรนด์เอสิคซ์  ในส่วนของแบรนด์โอนิซึกะ ซึ่งวางตำแหน่งทางการตลาดเป็นรองเท้าแฟชั่น ปัจจุบันมี 16 สาขาในประเทศไทย และจากนี้จะเน้นการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจนด้วยการเพิ่มสินค้ากลุ่มแอคเซสเซอรี่ และเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น

 

ปัจจุบ้น ในระดับโลก เอสิคซ์ เป็นรองเท้าที่ติดอันดับท็อปไฟว์ ในตลาดรองเท้าวิ่ง ซึ่งเป้าหมายที่ท้าทายสำหรับ ประธานฯคนใหม่คือ การผลักดันให้แบรนด์ เอสิคซ์ เป็นรองเท้าวิ่งอันดับ 1 ของโลก โดยมี นวัตกรรมเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ ภายใต้วิสัยทัศน์ “Create Quality Lifestyle through Intelligent Sport Technology” หรือการสร้างไลฟ์สไตล์ที่เปี่ยมด้วยคุณภาพผ่านเทคโนโลยีกีฬาอันชาญฉลาด และพันธกิจที่จะส่งมอบผลิตภัณฑ์และการบริการที่ส่งเสริมให้มีสุขภาพที่ดีและเติมเต็มการดำเนินชีวิตของคนทั่วโลก

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: