Biznews

‘นีลเส็น’ เผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนแรกของปีลดลง 1% ‘ทีวี’ยังครองแชมป์

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคมปี 2020 ลดลง 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 8,562 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57%

 


หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2020 คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,140 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 1,048 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 993 ล้านบาท

โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) ใช้เม็ดเงินโฆษณาคงที่จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และอีก 2 กลุ่มหลัก กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage), Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงประมาณ 6-7% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

 

ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2020 สามลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO., LTD. มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +52% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ โอโม่ ผ้าขาวสว่าง ผ้าสีสดใส ในการซัก 1 ครั้ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ เคลียร์ ยูซุ & มิ้นท์ ผมงามเย็นเพียง 49 บาท ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท

 

บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 216 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว -20% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวี มูลค่า 27 ล้านบาทรองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ซีแม็คซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท

 

บริษัท TV DIRECT CO.,LTD มูลค่า 194 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +11% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมา คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ทางสื่อทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 14 ล้านบาท

 

หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา

อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง

*****ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2562 เป็นต้นมา การเก็บข้อมูลจากสื่ออินเตอร์เน็ต เปลี่ยนเป็นการเก็บข้อมูลจากสื่อดิจิตอล โดยเพิ่มจาก 60 เว็บไซต์ เป็น 200 เว็บไซต์ **

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: