Biznews

‘อิชิตัน’ฆ่าไม่ตาย!!! เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่มน้องใหม่ ลุยกลุ่มคนใช้แรงงาน

ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้ชายที่ฆ่าไม่ตายจริงๆ  สำหรับ เสี่ยตัน ภาสกรนที บุคคลที่มีคุณสมบัติครบเครื่องของคนไม่ยอมแพ้ต่อชีวิตแม้ว่าที่ผ่านมาชีวิตของเขาจะพบเจอทั้งปัญหาอุปสรรคนานัปการก็ตาม โดยเฉพาะในสมรภูมิชาเขียวที่ครั้งหนึ่งเคยพลิกชีวิตของเขาให้อู่ฟู้ แต่ในเวลาต่อมาก็ชาเชียวอีกเช่นกันที่ทำให้ชีวิตของเขาแทบดิ่งเหว 

ตัน ภาสกรนที ในวัย 60 ปี เคยเกือบจะวางมือให้ลูกๆ  เข้ามาสานต่อกิจการที่เขาสั่งสมมาตลอดทั้งชีวิต แต่เมื่อสถานการณ์ตลาดชาเขียวในไทยดิ่ง เขาปลุกความเป็นนักสู้อีกครั้ง ด้วยการขออยู่ต่อเพื่อกู้ยอดขายให้กลับคืนมาหลังจากขาดทุนอย่างหนัก

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ “เสี่ยตัน” เจอมรสุมรุมเร้า เพราะตลอดเส้นทางการทำธุรกิจกว่า  40 ปี เขาเจออุปสรรคมานับไม่ถ้วน และทุกครั้งก็ผ่านมันมาได้ จนได้รับการยกย่องให้เป็นบุคคลที่ประสบความสำเร็จและยืนหนึ่งบนสังเวียนธุรกิจ

วิธีแก้เกมของเสี่ยตัน ผ่านกลยุทธ์ที่เขาเรียกว่า 3N  นั่นคือ New Product, New Market และ New Business

 

ล่าสุด ตอกย้ำว่าเสี่ยตันเดินมาถูกทางเมื่ออิชิตัน หรือ ICHI ประกาศเปิดกลยุทธ์ปี 2563 ตั้งเป้ารายได้โต 7% จากแผนรุกตลาดเครื่องดื่มในประเทศต่อเนื่อง เตรียมเปิดตัว Ichitan Icy Mint และขยายไลน์เครื่องดื่ม เปิดตัวแบรนด์สภากาแฟ ควบคู่กลยุทธ์การตลาดที่สามารถมัดใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตันกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ICHI เปิดเผยถึง ภาพรวมธุรกิจในปี 2563 ตั้งเป้ารายได้เติบโต 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากแผนการตลาดที่รัดกุม และมีประสิทธิภาพ พร้อมเตรียมเปิดตัว “อิชิตันรหัสล่า โซยอน ลุ้นซิ่งมอเตอร์ไซค์ Free Fire” แคมเปญใหญ่ต่อเนื่องเอาใจลูกค้าคอเกม E-Sport ร่วมกับ Garena Free Fire เริ่ม 10 เมษายน – 30 มิถุนายนนี้ หลังประสบความสำเร็จจากปี 2562 ที่ผ่านมา และเตรียมเพิ่มรสชาติใหม่ๆ เข้าพอร์ตแต่ละกลุ่มสินค้าในปีนี้อีก

ประเดิมด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ชาเขียว ได้แก่ Ichitan Icy Mint รสชาติน้ำผึ้งมะนาวผสมมินต์ เพิ่ม Cooling ที่ให้ความเย็นขั้นสุด เพื่อสร้างความแตกต่าง พร้อมสื่อสารการตลาดผ่าน TVC Online และในช่องทางที่หลากหลายมากขึ้น  รวมถึง ขยายไลน์เครื่องดื่มโอเลี้ยงรสชาติแท้ๆ ภายใต้แบรนด์ “สภากาแฟ” ชูคอนเซ็ปท์ “ดื่มแล้ว ชื่นใจ เป็นที่หนึ่ง ได้ทุกวัน” ขนาด 280 ml. ในราคาขวดละ 10 บาท เจาะกลุ่มลูกค้าต่างจังหวัด และกลุ่มลูกค้าแรงงาน ในช่วงเริ่มต้นกระจายสินค้าผ่าน Makro และร้านค้ารายย่อยทั่วประเทศ
ส่วนธุรกิจรับจ้างผลิต หรือ OEM ปีนี้มีความชัดเจนมากขึ้น เนื่องจากมุ่งเน้นใช้ประสิทธิภาพการผลิตของ อิชิตัน กรีน แฟคทอรี่ ซึ่งเป็นโรงงานที่มีเครื่องจักรทันสมัย จำนวน 7 สายการผลิตแบบขวด และมีกำลังการผลิตสูงสุด 1,500 ล้านขวด/ปี ภายใต้มาตรฐานการผลิตในระดับโลก ให้มีกำลังการผลิตอยู่ในระดับสูงต่อเนื่อง โดยในปี 2563 นี้ มี 2 ลูกค้ารายใหญ่เข้ามาเพิ่มเติม ได้แก่ แบรนด์ COCO BURI เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว ผสมชิ้นเนื้อ เจาะตลาดในประเทศไทย และเตรียมส่งออกไปยังจีน รวมทั้งแบรนด์ BING-ZU (ปิงจู่) ชาเขียวพร้อมดื่มรสชาติน้ำผึ้งมะนาว และรสชาติต้นตำรับ ที่กำลังจะเข้าไปขยายตลาดในประเทศจีน สนับสนุนอัตรากำลังการผลิตให้เพิ่มขึ้น และเพิ่มความสามารถในการทำกำไร
ด้านผลประกอบการงวดประจำปี 2562 (สิ้นสุด 31 ธันวาคม 2562) มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 407.5 ล้านบาท เติบโต 829.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนอยู่ที่ 43.8 ล้านบาท มีอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 18.6% อัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 7.6% ส่วนรายได้จากการขายอยู่ที่ 5,334.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า 2.5% เนื่องจากตลาดในประเทศเติบโตดี 9.8% ส่วนตลาดส่งออกลดลง (12.7)% เนื่องจากเศรษฐกิจของประเทศคู่ค้าชะลอตัว
ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทฯ อนุมัติการจ่ายปันผลเป็นเงินสด จากผลการดำเนินงานประจำปี 2562 ในอัตราหุ้นละ 0.35 บาท โดยจ่ายจากกำไรสุทธิและกำไรสะสม (ส่วนที่ได้รับการส่งเสริมการลงทุน (BOI) ผู้ได้รับเงินปันผลไม่ได้รับเครดิตภาษี) กำหนดรายชื่อผู้มีสิทธิได้รับปันผล (Record date) วันที่ 7 พฤษภาคม 2563 วันที่จ่ายปันผลวันที่ 21 พฤษภาคม 2563
“ผลงานปี 2562 สะท้อนความมุ่งมั่นในการปรับกลยุทธ์ของเรา โดยมุ่งเน้นความสามารถในการทำกำไรที่ดี และความสำเร็จในการจัดแคมเปญการตลาดที่แตกต่าง ควบคู่การบริหารต้นทุนการขายและต้นทุนการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ สนับสนุนให้ชาเขียวกลุ่ม Mainstream มีการเติบโตที่ดี และชาชิซึโอกะ สามารถครองมาร์เก็ตแชร์เบอร์หนึ่งในตลาดชาพรีเมี่ยมได้อย่างต่อเนื่อง”

ตัน ทิ้งท้ายว่า เป้าหมายสูงสุดในชีวิตคือมียอดขาย 1 หมื่นล้าน เคยกล่าวกับพนักงานว่า ระหว่างอายุ 60 ปีกับยอดขายหมื่นล้าน อันไหนถึงก่อน ผมจะลาออกจากการเป็นซีอีโอ ตอนนี้ 60 แล้ว และยอดขายก็ยังไม่ถึงหมื่นล้าน เขาจึงต้องอยู่ต่อไป ….

 

 

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: