BiznewsIT & Digital

สุดช็อค นักวิเคราะห์เผย iPhone XI อาจเหลือไม่ถึง 3 หมื่น!!!!

ดูเหมือนว่า iPhone XI (iPhone 11) ที่ใกล้จะเปิดตัวในอีกไม่กี่วัน อาจจะมีเซอร์ไพรซ์ใหญ่สร้างความแปลกใหม่ทั้งเรื่องสเปก และ “ราคา” เกิดขึ้น ตามการลือล่าสุดจากหลาย ๆ แหล่งข่าว ที่อ้างว่าปีนี้ Apple อาจจะออกไอโฟนใหม่ถึง 3 รุ่น ได้แก่ iPhone XIiPhone XI Max และ iPhone XI Max Pro ซึ่งถ้าเป็นไปตามนั้น มีโอกาสสูงมากที่ราคา iPhone ปีนี้จะเกิดการเปลี่ยนแปลง และอาจเปิดราคามาถูกที่สุดเท่าที่เคยมีในรุ่นหลักของโมเดล X-Series ด้วยราคาที่ต่ำกว่า 30,000 บาท ก็เป็นได้

 

 

วิเคราะห์ราคา iPhone 11 ทำไม Apple ถึงอาจขายถูกลง

หากมองย้อนกลับไปดูราคาเปิดตัว iPhone ในอเมริกาตั้งแต่รุ่นแรกที่ออกวางจำหน่ายปี 2008 เรื่อยมาจนถึงรุ่นล่าสุดในปี 2018 พบว่าตลอดระยะเวลา 10 ปี Apple ไม่เคยตั้งราคาเปิดตัวน้อยลงกว่ารุ่นก่อนหน้าเลย แล้วในทางกลับกันราคาของมันมีแต่สูงขึ้น

ในไทม์ไลน์การปรับ ราคา iPhone ระลอกแรกเริ่มต้นที่รุ่น iPhone 4s เพิ่มขึ้นมาจากรุ่นก่อนหน้า 50$ หรือราว ๆ 7.7% ระลอกต่อมาเป็นของ iPhone 8 เพิ่มขึ้นมาจากเดิมราว ๆ 7.7% และครั้งสุดท้ายเป็นราคา iPhone X ที่ทำราคาเปิดตัวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของแบรนด์เลยก็ว่าได้ คิดเป็น 30% ของรุ่นก่อนหน้า ไม่แน่ว่าคราวนี้ Apple อาจจะสร้างปรากฎการณ์ด้านราคาอีกครั้งอย่างที่หลายคนตั้งตารอ โดยเรามี 2 ข้อสันนิษฐานที่วิคราะห์ว่าทำไมแอปเปิ้ลอาจขาย iPhone 11 ได้ในราคาถูกลง ดังนี้

  1. กลยุทธ์ดึงยอดขายกลับมาด้วยการหั่นราคา

ด้วยยอดขาย iPhone ที่ส่อแววไม่สู้ดีตั้งแต่ปี 2018 จนถึง ณ ปัจจุบัน ตามรายงานประจำไตรมาศที่สามของบริษัท ปี 2019 พบว่า iPhone ทำยอดขายได้ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา ลดลงถึง 11.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยังผลให้แอปเปิ้ลจำเป็นต้องหาวิธีมากู้วิกฤตดังกล่าว โดยสิ่งแรกที่บริษัทลองทำคือการออกไอโฟนรุ่นราคาประหยัดอย่าง iPhone XR มาวางจำหน่าย แต่ก็ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะไม่ได้ผลตามที่คาด

ต่อมาในช่วงต้นปี 2019 บริษัทก็ได้ตัดสินใจใช้กลยุทธ์สุดคลาสิค อย่างการปรับลดราคา iPhone รุ่นใหม่ ๆ อาทิ iPhone Xs และ iPhone XR นำร่องที่ประเทศจีน ลดลงราว ๆ 400 หยวน (ประมาณ 2,000 บาท) หรือคิดเป็นร้อยละ 5.8 จากราคาปกติ และดูเหมือนกลยุทธ์นี้จะเริ่มมีสัญญาณเชิงบวกเกิดขึ้น

ด้วยเหตุนี้ผู้เขียนจึงวิเคราะห์และคาดการณ์ว่า มีโอกาสที่แอปเปิ้ลจะใช้กลยุทธ์ด้านราคาดังกล่าวกับ iPhone รุ่นใหม่เพื่อดึงยอดขายกลับมา ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลเชิงสถิติเกี่ยวกับการค้นหาและการซื้อของบนเว็บไซต์ ที่พบว่าในช่วงเวลา iPhone รุ่นใหม่เปิดตัว ผู้ใช้จะให้ความสนใจ iPhone รุ่นเก่า ๆ ที่ถูกปรับลดราคาลงมาตามกลไกการตลาด และเกิดออเดอร์กับไอโฟนรุ่นเก่าเหล่านั้นมากกว่า iPhone รุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว ดังที่แสดงจากจำนวนยอดคลิก ช่วงระหว่างเดือน มกราคม – มิถุนายน 2562 ดังภาพด้านล่าง

ยิ่งไปกว่านั้นจากรูปจะเห็นว่า iPhone 6s และ iPhone 6s Plus เป็นไอโฟนรุ่นที่มีจำนวนครั้งการคลิกสินค้าและมีอัตราการซื้อ (Conversion Rate) สูงที่สุด สูงกว่าจำนวนของ iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X, iPhone XR, iPhone XS และ iPhone XS Max รวมกัน ที่ผลของข้อมูลเป็นเช่นนี้ผู้เขียนตั้งข้อสันนิษฐานไว้ว่าน่าจะเป็นเพราะราคา iPhone 6s ที่ถูกปรับจนอยู่ในระดับที่เข้าถึงง่ายเหลือไม่ถึง 1 หมื่นบาทในบางร้านค้า และเป็น iPhone รุ่นที่ยังมีสเปกภาพรวมที่ตอบโจทย์ต่อการใช้งานในปัจจุบันได้ดี

ข้อมูลในส่วนนี้แสดงให้เห็นว่า “ราคา” ยังคงเป็นปัจจัยอันดับต้น ๆ ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ โดยเฉพาะกับสมาร์ทโฟนที่ตกรุ่นช้า มีราคาขายต่อมือสองสูง และมีการรองรับอัพเดตซอฟต์แวร์ระบบเฉลี่ยถึง 5 ปี แบบ iPhone ที่ผู้ใช้แทบจะไม่มีความจำเป็นต้องเปลี่ยนเครื่องใหม่บ่อย ๆ หากตัวเครื่องยังใช้งานได้ปกติ

 

  1. การมาแทนที่ iPhone XR ของ iPhone 11

อ้างอิงจากข่าวลือที่หลุดออกมาของทั้งสามรุ่น ที่เผยสเปคและราคาวางจำหน่ายในอเมริกา ซึ่งระบุว่าใน iPhone 11 รุ่นเริ่มต้น มีการวางสเปกไว้ค่อนข้างใกล้เคียงกับ iPhone XR เป็นอย่างมาก อีกทั้งยังระบุราคาเปิดตัวมาเท่ากับ iPhone XR ที่ 749$ (ประมาณ 22,500 บาท) ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้ที่ iPhone 11 ในปี 2019 จะมีราคาเปิดตัวเท่ากับ iPhone XR ที่วางขายในไทยด้วยราคา 29,990 บาท แล้วในส่วน iPhone 11 Max และ iPhone 11 Max Pro ก็อาจจะเข้ามาแทนที่ในตำแหน่งของ iPhone Xs และ XS Max ด้วยราคาขาย 39,990 และ 43,900 บาท ตามลำดับ

อย่างไรก็ตามได้มีอีกสมมุติฐานที่น่าสนใจเกี่ยวกับราคา iPhone 11 ที่ระบุว่าราคาของมันอาจเพิ่มสูงขึ้น สวนทางข้อมูลสองอย่างที่ได้กล่าวไป ซึ่งก็คือเรื่องราคาต้นทุนของ iPhone ที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ตามที่ IHS Markit บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกด้านเทคโนโลยี ได้เผยราคาต้นทุน iPhone หลายรุ่น และสามารถนำมาเปรียบเทียบราคาทุน และราคาขายจริงได้ดังตารางด้านล่าง ทำให้ผู้เขียนเชื่อว่าสาเหตุหนึ่งที่อาจทำให้ iPhone 11 ขายแพงขึ้น น่าจะมาจากต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นกว่าเดิม และมันยังชี้ให้เห็นว่าต้นทุนมีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการที่บริษัทจะปรับราคาขายขึ้นจึงเป็นเรื่องที่ค่อนข้างสมเหตุสมผล และมีความเป็นไปได้

 
ส่วนประกอบ / ราคา* (บาท) iPhone 8 Plus iPhone X iPhone XS Max
หน้าจอ 1,560 2,310 2,715
โครงเครื่องและฝาหลัง 1,530 1,371 1,740
หน่วยประมวลผล 825 1,980 2,160
กล้อง 960 1,260 1,320
การเชื่อมต่อ และเซ็นเซอร์ต่าง ๆ 198 510 540
เสารับสัญญาณ 855 690 690
หน่วยความจำ 930 1,350 1,920
ระบบเสียงและการจัดการพลังงาน 360 420 435
แบตเตอรี่ 135 195 270
ค่าแรงการประกอบและทดสอบ 705 738 735
อื่น ๆ เช่น ค่าอุปกรณ์เสริม 810 975 1,050
รวมราคาต้นทุน 8,868 11,799 13,575
ราคาขายจริง 27,900 40,500 43,900

ข้อมูลจาก technology.ihs.com (1) (2) (3)

*หมายเหตุ : ราคาต้นทุนดังกล่าวเป็นเพียงราคาประเมินอะไหล่ของตัวเครื่องเบื้องต้นเท่านั้น ไม่ใช่ราคาต้นทุนอย่างเป็นทางการที่ประกาศโดย Apple แต่อย่างใด และเป็นราคาแปลงในอัตราแแลกเปลี่ยน 1 เหรียญดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 30 บาท

คาดการณ์ราคา iPhone 11 ไทย

ด้วยปัจจัยข้างต้นทั้งสองประการ ผู้เขียนคาดว่าราคา iPhone 11 ในสหรัฐ ฯ จะเริ่มต้นที่ 749$ หรือประมาณ 22,500 บาท (ราคาสหรัฐอเมริกาด้วยอัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์ เท่ากับ 30 บาท) สำหรับราคาขายในประเทศไทยอาจ 29,900 บาท และสูงสุดที่ 57,900 บาท เมื่อวางจำหน่ายในไทย

โดยปกติเมื่อ Apple ออก iPhone เจเนอเรชั่นใหม่มา ราคาของไอโฟนรุ่นก่อนหน้าจะถูกลดลงมาประมาณ 10 – 20% เท่านั้น อ้างอิงจากราคา iPhone 7 ราคาเปิดตัวเมื่อ 2 ปีที่แล้วเทียบกับราคาปัจจุบัน พบว่าลดลงมา 30% เฉลี่ยปีละ 15% หรือ iPhone 8 ที่จากเปิดตัว 28,500 บาท เหลือ 23,900 บาท ลดไปประมาณ 16% จากข้อมูลชุดนี้ผู้เขียนได้ประมาณการของรุ่นต่าง ๆ ที่จะลดลงภายหลัง iPhone 11 วางขายไว้ดังนี้

รุ่น / ราคา* (บาท) 32GB 64GB 128GB 256GB 512GB
iPhone 6s Plus 9,900 × × × ×
iPhone 7 14,900 × 18,500 × ×
iPhone 7 Plus 19,500 × 22,500 × ×
iPhone 8 × 20,500 × 25,500 ×
iPhone 8 Plus × 23,900 × 28,900 ×
iPhone X  × 25,500 × 35,500 ×
iPhone  XR  × 25,500 27,500 30,500 ×
iPhone Xs × 33,900 × 39,900 45,900
iPhone Xs Max × 37,500 × 42,500 49,500

คำแนะนำในการซื้อ สำหรับงบประมาณน้อยสุดจะสามารถซื้อ iPhone รุ่นเก่าหลังจาก iPhone 11 เปิดตัว คือ 10,000 บาท ซึ่งจะได้ iPhone 6s Plus ความจุ 32 GB

ในมุมมองของผู้เขียน iPhone รุ่นที่น่าสนใจที่สุดของปีนี้น่าจะเป็น iPhone XR ด้วยเหตุผลเรื่องความคุ้มค่าของสเปกที่ใกล้เคียงกับ iPhone XS รุ่นสูงสุด อาทิ การกล้องหลักและชิปประมวลผลชนิดเดียวกัน ส่วนจุดพิจารณาของรุ่นดังกล่าวจะเป็นเรื่องหน้าจอที่ได้ความละเอียดน้อยกว่า เป็นต้น

 

 

ควรซื้อ iPhone เวลาที่จัดโปรโมชั่นจะดีที่สุด

ช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการซื้อ iPhone คือตอนที่มีจัดโปรโมชั่น ซึ่งโปรโมชั่น iPhone จะมีทั้ง Promotion จากร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ร้านค้าออนไลน์ และโอเปอเรเตอร์ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ของทั้ง 3 ค่าย และโปรโมชั่นจาก Apple โดยตรง

สำหรับโปรโมชั่น iPhone จากทั้ง 3 ค่ายมือถือ จะเป็นโปรโมชั่นระยะยาวที่จัดขึ้นตลอดทั้งปี แต่จะพิเศษกว่าปกติในช่วงเปิดวางจำหน่ายใหม่ และช่วงที่มีอีเวนท์งานมือถือ Thailand Mobile Expo ส่วนใหญ่ลักษณะโปรโมชั่นจะเป็นส่วนลดค่าเครื่องเมื่อซื้อเครื่องพร้อมสมัครแพ็คเกจรายเดือน

ราคา iPhone เมื่อสมัครแพ็คเกจสูงสุด ของ AIS True และ Dtac อัพเดต กันยายน 2562

สังเกตจากรูปด้านบน เป็นภาพรวมราคาของทั้งสามค่ายมือถือ จะเห็นว่าถ้าซื้อเครื่องพร้อมแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตพร้อมชำระค่าบริการล่วงหน้า หรือที่เรียกกันว่า “ซื้อแบบติดโปรรายเดือน” ตั้งแต่เดือนละ 499 ไปจนถึง 2,099 บาท (ยังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) จะได้รับส่วนลดค่าเครื่องค่อนข้างเยอะอยู่ที่ 20 – 80%

ยิ่งเป็นรุ่นเก่าและสมัครแพ็คเกจราคาสูงก็จะยิ่งได้รับส่วนลดมาก ซึ่งถ้าปัจจุบันคุณจำเป็นต้องจ่ายค่าโทรศัพท์รายเดือนในช่วงราคาประมาณนั้นอยู่แล้ว การซื้อแบบติดโปรก็นั้นจะคุ้มกว่าซื้อเครื่องเปล่าพอสมควร ตัวอย่าง รุ่น iPhone XS Max ถ้าซื้อแบบติดโปร พร้อมพ่วงการย้ายค่ายจะได้ส่วนต่างกับราคาเครื่องเปล่าสูงสุดถึง 13,000 บาท เป็นต้น

 

ยอดซื้อจากร้านค้าต่างๆ บน Priceza.com ระหว่าง มกราคม – มิถุนายน 62

ตามข้อมูลของ Priceza เกี่ยวกับจำนวนยอดขาย iPhone ในช่วงครึ่งปีแรก 2019 จะเห็นว่า iPhone 7 และ 7 Plus นั้นมียอดการสั่งซื้อรวมสูงที่สุด และสูงกว่า iPhone รุ่นปี 2018 ซึ่งสัมพันธ์กับการจัดโปรโมชั่น ของ 3 ค่ายมือถือที่ iPhone 7 Plus มีส่วนลดที่สูงมาก ตอกย้ำแนวความคิดที่ว่า คนส่วนใหญ่ยังสนใจ iPhone รุ่นเก่าที่ยังใช้ได้ดี และมีราคาถูกอยู่นั่นเอง

นอกจากนี้ในบางร้านค้าตัวแทนจำหน่ายก็ยังมีการจัดโปรโมชั่น Clearance สินค้า ทั้งที่เป็นงานกิจกรรม เช่น  งาน Thailand Mobile Expo, Jaymart Fair, Banana IT Clearance ลดตับแตก หรือเว็บไซต์มาร์เกตเพลสต่าง ๆ เช่น Lazada และ Shopee ที่สามารถใช้คูปองส่วนลด หรือสะสมคะแนนเพิ่มได้อีกด้วย

สำหรับโปรโมชั่น iPhone ที่เป็นของ Apple โดยตรง ก็มีเช่นเดียวกัน เช่น Apple Education สินค้าเพื่อการศึกษา ที่สามารถรับส่วนลดพิเศษในการซื้อสินค้า Apple เกือบทุกอย่าง รวมไปถึง iPhone เพียงแค่ แสดงบัตรนักเรียน นักศึกษา หรือบุคลาการ ก็รับสิทธิ์ดังกล่าวได้ทันทีที่ร้านค้า iStudio ทุกสาขา หรือ Apple Store ICONSIAM

สุดท้ายนี้ ราคา iPhone 11 จริง ๆ จะเป็นอย่างไร ก็คงยังไม่มีใครสามารถให้คำตอบได้ จนกว่าจะถึงวันเปิดตัว 10 กันยายน และหากผลปรากฎว่าราคาที่คาดการณ์ไว้ถูกต้อง คุณจะซื้อ iPhone XI มาใช้หรือเปล่า?

ข้อมูลอ้างอิงเพิ่มเติม BBC , Apple NewsroomCNBC

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: