Biznews

ลูกค้าแน่นร้าน!’แมคโดนัลด์’รีแบรนด์ในรัสเซีย ใช้ชื่อใหม่ ‘Vkusno & tochka’

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า หลังจากที่แมคโดนัลด์ เชนฟาสฟู้ดชื่อดังของสหรัฐฯ ตัดสินใจถอนตัวจากรัสเซีย ในที่สุดเจ้าของใหม่ก็ได้ทำการเปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & tochka และเริ่มเปิดให้บริการวันแรกเมื่อวันที่ 12 มิถุนายน เป็นวันแรก

โดยคำว่า “vkusno” ในภาษารัสเซียแปลว่า “อร่อย” ส่วนคำว่า tochka แปลว่า “จุด” และถึงแม้จะเปลี่ยนชื่อ แต่ทางแบรนด์ใหม่ก็ยังคงคอนเซปต์เดิมคือเป็นอาหารจานด่วนสไตล์อเมริกันอย่างเบอเกอร์และเฟรนช์ฟรายต่อไป อีกทั้งยังใช้เครื่องครัวและอุปกรณ์ต่างๆ จากร้านแมคโดนัลด์เดิมทั้งหมด

 

โอเลก ปาโรเยฟ ซีอีโอของ Vkusno & tochka เผยว่าจะกลับมาเปิดร้าน 200 สาขาในรัสเซียภายในสิ้นเดือนมิ.ย. และเปิดให้ได้ทั้งหมด 850 สาขาภายในช่วงสิ้นสุดฤดูร้อน โดยตั้งเป้าให้ลูกค้าไม่รู้สึกถึงความแตกต่างจากแบรนด์เดิมในแง่ของคุณภาพและบรรยากาศ

ก่อนหน้านี้ในเดือนมี.ค. แมคโดนัลด์ประกาศหยุดให้บริการสาขาในรัสเซียกว่า 800 สาขา เพื่อเป็นการประท้วงจากกรณีที่ประธานาธิบดี วลาดิมีร์ ปูติน ส่งกำลังทหารบุกรุกยูเครน และตัดสินใจถอนธุรกิจออกจากรัสเซียเมื่อช่วงกลางเดือนพ.ค. ที่ผ่านมา

โดยเจ้าของแบรนด์ใหม่ยืนยันว่า จะลงทุน 7 พันล้านรูเบิล (4.2 พันล้านบาท) ภายในปีนี้ และจ้างพนักงานกว่า 50,000 คน เพื่อให้อดีตพนักงานแมคโดนัลด์ในรัสเซียยังคงมีงานทำต่อไป

 

ความเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้น หลังแมคโดนัลด์ประกาศ เมื่อกลางเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา ขายกิจการทั้งหมดในรัสเซีย โดยให้เหตุผลอย่างตรงไปตรงมา ว่าเกี่ยวข้องกับวิกฤตินุษยธรรมที่คาดการณ์ไม่ได้ อันเป็นผลจากปฏิบัติการทางทหารของรัสเซียในยูเครน “ซึ่งไม่สอดคล้องกับคุณค่าของแมคโดนัลด์” ที่จะทำธุรกิจต่อไปในประเทศแห่งนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทจะยังคงเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์เครื่องหมายการค้าในรัสเซียต่อไป

อนึ่ง แมคโดนัลด์เปิดสาขาแรกในรัสเซีย ที่กรุงมอสโก เมื่อปี 2533 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์จากโลกตะวันตก ว่าสงครามเย็นยุติแล้ว แม้ 1 ปีหลังจากนั้น สหภาพโซเวียตล่มสลาย แต่รัสเซียเปิดเศรษฐกิจของประเทศ รับการลงทุนจากตะวันตกมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: