Biznews

ลานเบียร์สิ้นมนต์ขลัง! “เซ็นทรัลเวิลด์” ปิดตำนานลานเบียร์ !!!

หลังจากที่กรมอุตุนิยมวิทยาประกาศว่า ประเทศไทยเข้าสู่ฤดูหนาวอย่างเป็นทางการเรียบร้อยแล้วหลังจากจากวันที่ 17 ตุลาคมที่ผ่านมา  ซึ่งจังหวัดที่เริ่มต้นรับลมหนาวอยู่ในแถบภาคเหนือและภาคอีสานตอนบน กว่าที่ลมหนาวระลอกแรกมาถึงเมืองกรุง ก็คงใช้เวลาอีกหลายวัน

อีกหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งฤดูหนาวโดยเฉพาะคนเมืองกรุงเทพมหานครที่ขาดกันเสียไม่ได้ก็คือสถานที่ที่เรียกกันว่า ‘ลานเบียร์’ โดยเฉพาะลานเบียร์ด้านหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่กลายเป็นสัญลักษณ์อีกหนึ่งแลนด์มาร์คสำคัญแห่งฤดูหนาวที่เหล่าแบรนด์เบียร์ดังขนกันมาเสิรฟชนิดลากยาวไปจนถึงช่วงเค้าท์ดาวน์เข้าสู่ปีใหม่กันเลยทีเดียว
.
แต่ข่าวร้ายที่เล่นเอาคนกรุงฯ ผู้พิสมัยรับลมหนาวเคล้าด้วยแอลกอฮอล์เข้าร่างก็ต้องฝันสลายเมื่อเซ็นทรัลเวิลด์เจ้าของพื้นที่ออกมาประกาศว่าปีนี้ จะไม่มีลานเบียร์ ถือเป็นการช็อคความรู้สึกเหล่าแฟนคลับครั้งแรกในรอบ 20 ปีเลยก็ว่าได้ ดับฝันผู้ที่นับวันรอคอยสังสรรค์แบบชิลล์ๆ  กับเพื่อน ตลอดจนคนรู้ใจเสียสนิท

ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา  ผู้ช่วยกรรมการผู้จัการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN  ให้เหตุผลว่า โลกมันเปลี่ยนเร็ว ทุกวันนี้คนไม่ได้กินเบียร์ที่ลานเบียร์แล้ว เราจึงไม่สามารถทำอะไรแบบเดิมๆ ได้อีกต่อไป  แต่จำเป็นต้องปรับให้ทันผู้บริโภค เพื่อให้เรายังเป็นที่ที่ผู้บริโภคเลือกที่จะมาอยู่เสมอ

อีกทั้งในช่วง 2-3 ปีหลัง ลานเบียร์ สิ้นมนต์ขลังเห็นได้จากจำนวนคนน้อยลงเรื่อยๆ  จะคึกคักเฉพาะช่วงวันหยุด หรือวันที่มีวงดนตรีดังๆมาเล่นเท่านั้น จนเป็นสาเหตุทำให้ค่ายเบียร์ยักษ์ใหญ่ต้องนำเอาวงหรือนักร้องระดับแม่เหล็กมาดึงลูกค้า  อีกทั้งสภาพอากาศที่ไม่หนาว แถมราคาอาหารและเครื่องดื่มที่แพงจนเกินไปทำให้คนหันไปหาลานเบียร์ตัวเลือกอื่นๆ แทน
.

ปฏิเสธไม่ได้ว่าพื้นที่ 3,000 กว่าตารางเมตรของลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์นั้นที่เคยถูกจับจองโดย 4 แบรนด์ดังไม่ว่าจะเป็น “สิงห์-ลีโอ-ช้าง-ไฮเนเก้น” ยึดพื้นที่จัดกิจกรรมความบันเทิงในการเสริฟ์เบียร์และอาหาร ซึ่งเป็นพื้นที่แสนมีศักยภาพในการจัดอีเว้นท์ต่างๆ มากมาย
.
นอกจากนี้ จะเห็นได้ว่า ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงไป เหมือนบ่งบอกเป็นนัยๆ  ว่าพื้นที่ดังกล่าวกำลังเตรียมความพร้อมรับการเปลี่ยนแปลง ทั้งลานน้ำพุเดิมที่กำลังจะกลายเป็น Apple Store สาขาใหม่ซึ่งคาดว่าจะเปิดให้บริการปลายปีนี้ ตามมาด้วยลานต้นคริสมาสต์ที่เตรียมพร้อมสำหรับเฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปีที่กำลังจะมาถึง
.

โดยในช่วง 2 เดือนสุดท้ายซึ่งเป็นช่วงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลอง พื้นที่เดิมที่เคยจัดลานเบียร์ จะเปลี่ยนเป็น “คริสต์มาส มาร์เช่” ตลาดที่เน้นของสินค้าที่เป็นสีสันแห่งการเฉลิมฉลอง นับถอยหลังเข้าสู่ปีใหม่ โดยจะเริ่มในวันที่ 15 พฤศจิกายนจนถึงสิ้นปี โดยนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติที่มาใช้บริการสามารถแวะซื้อสินค้าได้ทั้งกลางวันและกลางคืน

แม้ยอดขายจากการจัดลานเบียร์ของเหล่าแบรนด์ดังจะไม่ได้เป็นกอบเป็นกำในช่วงระยะเวลาเดือนเศษๆ แต่ก็กลายเป็นสีสันบรรยากาศแห่งการสังสรรค์ของเหล่าคนขี้เหงาและขี้หนาว

เมื่อลานเบียร์ไม่ไช่คำตอบของฤดูหนาวอีกต่อไป การบ้านที่หลายๆ แบรนด์แอลกอฮอล์ต้องทำก็คือการมองหาลู่ทางใหม่ๆ ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนเมือง ก่อนที่ฤดูหนาวจะมาเยือนเมืองกรุงฯ ในเร็วๆ นี้….

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: