Real Estate

ยึดทฤษฎี’พี่จูงน้อง’ TOA สร้าง ‘Shield Series’ ดึง Brand Awareness ปลุกตลาดสี

 บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ “TOA”  ผู้นำสินค้ากลุ่มสีทาอาคารที่ครองแชมป์แบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคมายาวนาน ดำเนินธุรกิจทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ  ได้มีการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญเพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านความทนทานของกลุ่มผลิตภัณฑ์สีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยม ด้วยการสร้าง Master Brand “ทีโอเอ ซิลด์ซีรีย์”  สีตระกูลแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ

นายนันทพล บุญเหลือ ผู้อำนวยการสายงานการตลาด TOA เปิดเผยว่า “ที่ผ่านมา TOA คือสีทาอาคารอันดับ 1 ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค ทั้งกลุ่มเจ้าของบ้าน ช่างสี สถาปนิก และโครงการก่อสร้างชั้นนำมายาวนานกว่า 58 ปี เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมสีมาโดยตลอด อาทิ การเป็นรายแรกในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ใช้เทคโนโลยีสีน้ำอะคริลิกแท้ 100% มาใช้ทนแทนสีแบบดั้งเดิม ทำให้ได้สีทาอาคารที่มีความทนทานต่อสภาวะอากาศที่สูงขึ้นแบบก้าวกระโดด ช่วยยกระดับการแข่งขันในตลาดสีทาอาคารให้มีมาตรฐานสูงขึ้น โดยได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวท็อปสุดภายใต้แบรนด์ “Super Shield” ที่ให้ความทนทานสูงสุดมากกว่า 15 ปี มีบทพิสูจน์จากการใช้งานจริงจากอาคารชั้นนำระดับประเทศ นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ตัวน้องที่ให้ความทนทานสูงมากกว่า 10 ปี ภายใต้แบรนด์ TOA Shield-1 ที่พ่วงด้วยคุณสมบัติด้านการเช็ดล้างที่ยอดเยี่ยม ด้วยเทคโนโลยี Dirt Shield Technology จากเยอรมนี เรียกได้ว่าเป็น 2 แบรนด์สินค้าสีทาอาคารคุณภาพสูงที่ดีที่สุดจากทีโอเอ”

“แต่ด้วยการสื่อสารทางการตลาดที่มีข้อจำกัด ทำให้ที่ผ่านมาบริษัทฯ ต้องเลือกลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าตัวบนสุดอย่าง “Super Shield” เป็นหลัก ผลที่ได้คือ Brand Awareness ที่ยอดเยี่ยม มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในตลาดสินค้าสีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยม

ในขณะที่สินค้าตัวน้องคือ “TOA Shield-1” ไม่ได้ถูกสื่อสารไปยังผู้บริโภคมากนัก ทั้งที่เป็นสินค้าเกรดพรีเมี่ยมคุณภาพสูงเช่นกัน”  นี่จึงเป็นที่มาของโจทย์การตลาดที่ว่า จะทำอย่างไรจึงจะสามารถสื่อสารสินค้าเกรดพรีเมี่ยมที่ดีที่สุดทั้ง 2 แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ภายใต้งบประมาณและช่องทางการสื่อสารที่มีจำกัด

 

TOAจึงใช้แนวคิด “พี่จูงน้อง” โดยอาศัยพี่ใหญ่ที่มี Brand Awareness ที่เข้มแข็งอย่าง “Super Shield” เป็นตัวสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์น้องอย่าง “TOA Shield-1”  ด้วยการใช้คำว่า “Shield” อันเป็น “จุดร่วม” ที่ผู้บริโภครู้จักคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว มาสร้างเป็น Master Brand เพื่อครอบสินค้าทั้งสองตัว โดยใช้ชื่อว่า  “TOA Shield Series – ตระกูลสีแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ” ทำให้สามารถสื่อสารสินค้าทั้งสองแบรนด์ได้พร้อมกัน เป็นการลดต้นทุนการโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารมากยิ่งขึ้น

 

พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวหนังโฆษณาชุด “TOA Shield Series” ที่เปลี่ยนแปลงรูปแบบการโฆษณาสีทาอาคารแบบเดิมๆ ด้วยการนำเอา CG (Computer Graphic) จากทีม CG ระดับโลก มาสร้างเป็นเรื่องราวของ “มังกรสองหัว” ที่ใช้เป็นสัญลักษณ์ (Iconic) ในการดำเนินเรื่อง เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติสำคัญที่ยอดเยี่ยม 2 ประการคือ การปกป้องพื้นผิวของอาคารจากความร้อนและความชื้นที่รุนแรง  รวมถึงยังเป็นสัญลักษณ์เพื่อสื่อถึงความยิ่งใหญ่ของสินค้าทั้งสองแบรนด์ คือ “Super Shield” และ “TOA Shield-1” นับเป็นการสร้างแบรนด์สินค้า 2 แบรนด์ในเวลาเดียวกัน โดยหนังโฆษณาชุดนี้จะออกอากาศ ทั้งทางสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อโฆษณาออนไลน์ และสื่อโฆษณานอกบ้าน ตั้งแต่เดือนเมษายน 2565 เป็นต้นไป

นับเป็นอีกก้าวของทีโอเอ ในการสร้างแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายแต่ยังคงประสิทธิภาพในการลงทุนเพื่อสร้างการรับรู้ เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์ “ยิงปืนนัดเดียวได้นก 2 ตัว” ที่ยอดเยี่ยมของTOA

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: