Biznews

ยังไม่ฟื้น!เม็ดเงินโฆษณา 2 ด.แรก หดตัว10% ‘ท่องเที่ยว’หนักสุด ลดฮวบ 79%!

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ปี 2021 หดตัวลง-10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 16,119 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% โดยภาพรวมของทุกสื่อหดตัวจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลักอาทิเช่น กลุ่มกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 2,669 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +32% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 2,037 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +15% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,038 ล้านบาท ลดลง -2% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 921 ล้านบาท พึ่งจะมีในเดือนกุมภาพันธ์ ที่มีการใช้ลดลง 2% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 828 ล้านบาท ลดลง 15%

สุดท้ายในกลุ่มที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดและต่อเนื่องจากปีที่แล้วคือกลุ่มการท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 148 ล้านบาท ลดลง 79%

 

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่

บริษัท  UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 740 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +15%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ โดฟ ใหม่ แอนตี้ แฮร์ฟอล นอริชเม้นท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ เรโซนา แอดวานซ์ ไบรท์เทนนิ่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท

บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 615 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +108% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ แม็กกี้ ฝีมือแม่อร่อยจัง ทางสื่อทีวีมูลค่า 37 ล้านบาท รองลงมาคือ S26 ของขวัญวันเกิด ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท

บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 412 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว+32% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย กลิ่นหอมยาวนานทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ โอเลย์ ซุปเปอร์ เซรั่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: