Biznews

ยังอ่วม!’เม็ดเงินโฆษณา’ครึ่งปีแรกหดตัว 14% ‘โรงหนัง’ โคม่าสุดวูบ 60% เซ่นพิษโควิด

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกรกฏาคมปี 2020 หดตัวลง-14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 60,018 ล้านบาทซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57%

 

หลังจากคลายล๊อกดาวน์ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกรกฎาคมยังคงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด19 ต่อเนื่องโดยลดลง –19% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่อย่างไรก็ตามในเดือนกรกฎาคมเม็ดเงินโฆษณาเริ่มกลับมาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายนที่ผ่านมา

ในปี 2020 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลักได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 8,723 ล้านบาท ลดลง -18% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 7,956 ล้านบาท ลดลง -8% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 7,178 ล้านบาท ลดลง -5% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,555 ล้านบาท ลดลง -35% .
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า3,192 ล้านบาท และ กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 2,291 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +16% และ +6% ตามลำดับ

 

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปี 2020 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 2,107 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +20%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมาคือใหม่ วาสลีนสบู่ล้างมือ,ครีมอาบน้ำ ช่วยป้องพร้อมดูแลผิว ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท รองลงมาคือ เรโซนา motionsense กระจายความหอมยาวนาน 24 ชั่วโมง ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท

 

บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,387 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +36% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา คือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท รองลงมาคือบันไดอเนกประสงค์ Zuper LADDER ทางสื่อทีวีมูลค่า 15 ล้านบาท

 

 

บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,332 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +8% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ Nescafe Blend&Brew แจกทอง 100 วัน 1,000 เส้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 43 ล้านบาท รองลงมาคือ Nescafe Blend&Brew เข้มข้น นุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: