Property

“พฤกษา” ปรับใหญ่ในรอบ 10 ปี

พฤกษา ปรับโฉมครั้งใหญ่ ยกระดับภาพลักษณ์ใหม่ ชูแนวคิด Live Inspired

หลังจากตัดสินใจเบนเข็มชีวิตจากธุรกิจสังหาสู่ธุรกิจอสังหา ภายใต้การชักชวนของมหาเศรษฐีหุ้นเมืองไทยอย่าง “ทองมา วิจิตรพงศ์พันธ์” ที่เห็นแววการทำงานของ “คมกริช นงค์สวัสดิ์” ที่ฉายแววจากธุรกิจรถหรูมากมายหลายแบรนด์ โดยถูกมอบหมายให้ทำหน้าที่สร้างแบรนด์พฤกษาให้อัพเกรดสู่พรีเมียมให้จงได้ เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายของพฤกษาที่มุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายจับระดับบนมากขึ้น ซึ่งเขายอมรับว่า การบริหารการตลาดรถยนต์ กับธุรกิจอสังหาฯนั้นแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงเพราะเป็นธุรกิจที่เคลื่อนที่ได้กับเคลื่อนที่ไม่ได้ถือเป็นอีกหนึ่งความท้าทายแบบใหม่ในชีวิตของเขาก็ว่าได้

เส้นทางชีวิตของคมกริชน่าสนใจไม่น้อย ก่อนมานั่งที่พฤกษา เขามีตำแหน่ง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เฮอริเทจ มอเตอร์ เซลส์ แอนด์ เซอร์วิสเซส (ไทยแลนด์) จำกัด ภายใต้บริษัท มาสเตอร์ กรุ๊ป คอร์ปอเรชั่น (เอเชีย) จำกัด หรือ เอ็มจีซี (MGC) ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์หรูหรา แบรนด์ แอสตัน มาร์ติน แบงคอก

ซึ่งก่อนหน้านี้ผ่านการทำงานวงการยานยนต์มาแล้วมากมาย ที่ทำงานที่แรกคือ ฟอร์ดนิวเอร่า ในโชว์รูมพระโขนงในช่วงที่นิวเอร่า ยังเป็น ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ฟอร์ดในประเทศไทย หลังจากนั้นฟอร์ดเข้ามาทำการตลาดเองโดยยกเลิกการเป็นตัวแทนจำหน่ายของนิวเอร่าและยนตรกิจ ราวปี 2548 คมกริช นงค์สวัสดิ์ ก้าวขึ้นสู่ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดองค์กร ฟอร์ด ประเทศไทย หลังจากบริหารฟอร์ด อยู่เป็นเวลานานพอสมควร

หลังจากนั้น ศาสตราจารย์ ดร. อเล็กซานเดอร์ เพาฟเลอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศแต่งตั้งคมกริช เป็นผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดและสื่อสารองค์กร เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ในวันที่ 15 สิงหาคม 54 ซึ่งการเข้าบริหารงานของแบรนด์พรีเมียมทำให้ เมอร์เซเดส-เบนซ์แข็งแกร่งขึ้นในยุคที่แบรนด์ถูกแย่งตลาดจากเกรย์มาเก็ต

คมกริช ย้ายมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร อะซิมุท ยอร์ช ประเทศไทย เป็นการเปิดตลาดแบรนด์ “อะซิมุท” เรือยอร์ชหรูอันดับ 1 ของโลกสัญชาติอิตาเลี่ยน นำเข้าโดย เอ็มจีซี มารีน (เอเชีย) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือเอ็มจีซี (MGC)

จะเห็นได้ว่าเส้นทางการทำงานของผู้ชายคนนี้คลุกคลีแบรนด์รถหรูมาทั้งชีวิตและทุกบริษัทล้วนเป็นยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศที่หอบเงินกลับออกจากประเทศไทยทั้งสิ้น ขณะที่งานชิ้นใหม่ที่รอพิสูจน์อยู่เบื้องหน้าในวันนี้คือบริษัทคนไทย 100% ซึ่งเงินทองไม่รั่วไหลแน่นอนจึงไม่แปลกที่จะเตะตา เจ้าสัว“ทองมา” และมอบโอกาสให้เขาปลุกปั้นแบรนด์พฤกษาให้ยกระดับสู่แบรนด์หรูหรา

คมกริช นงค์สวัสดิ์ ในฐานะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงาน Corporate Marketing บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) ได้เวลาวาดลวดลายด้วยการปรับโฉมแบรนด์ใหม่ในรอบ 10 ปี ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การดำเนินงานของพฤกษาในปีนี้ ในการรีเฟรชแบรนด์พฤกษา เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย มีสไตล์มากยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด “Live Inspired” เป็นต้นแบบการใช้ชีวิตด้วยตัวคุณเอง โดยปรับ Mood & Tone ของสื่อโฆษณาต่างๆ ใหม่ทั้งหมด

ล่าสุดได้สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในรูปแบบ Internet Film จำนวน 3 เรื่องราว สื่อสารกับลูกค้า 3 กลุ่มหลักของพฤกษา ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตได้จากที่บ้าน โดยเผยแพร่ผ่านสื่อโซเชียลมีเดียต่างๆ ไปแล้วเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา และเน้นการทำการตลาด Digital Marketing มากยิ่งขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในยุคดิจิทัล

นอกจากนี้ยังปรับโฉมเว็บไซต์ pruksa.com ทั้งดีไซน์และฟังก์ชั่นการใช้งานใหม่ให้สอดคล้องกับสื่อโฆษณาทั้งหมดที่ได้ Launch ออกไปก่อนหน้านี้ คาดว่าผู้บริโภคจะสัมผัสได้ถึงความเปลี่ยนแปลงของแบรนด์พฤกษาในภาพลักษณ์ใหม่ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ปัจจุบันพฤกษา เรียลเอสเตท ก่อตั้งมาแล้วกว่า 24 ปี พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยหลากหลายแบรนด์และหลายระดับราคา ทั้งทาวน์เฮาส์ บ้านเดี่ยว และคอนโดมิเนียม ครอบคลุมทุกทำเลทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑล รวมถึงจังหวัดหลักที่เป็นเมืองท่องเที่ยว เช่น เชียงใหม่ ชลบุรี ภูเก็ต ขอนแก่น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย และปีนี้ได้ขยายธุรกิจไปยังกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียมมากยิ่งขึ้น จึงได้ทำการปรับโฉมแบรนด์พฤกษาควบคู่ไปกับการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการ

ณ สิ้นไตรมาส 1 ปี 2560 พฤกษา ครองส่วนแบ่งตลาดที่อยู่อาศัยกรุงเทพฯและปริมณฑลสูงสุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยมีส่วนแบ่งตลาดรวมอยู่ที่ 13% จากมูลค่าตลาดรวมทั้งหมด 97,478 ล้านบาท

ต้องติดตามว่าผลงานชิ้นโบว์แดงบนถนนเส้นใหม่จะสวยหรูเหมือนเส้นเดิมหรือไม่ ท่ามกลางการแข่งขันอันร้อนแรงของตลาดอสังหาริมทรัพย์บ้านเราที่พร้อมปะทุอยู่ตลอดเวลา

Tags

Related Articles

Close
%d bloggers like this: