Biznews

นักการตลาดเตรียมตัวให้พร้อม!’อุตสาหกรรมโฆษณา’เห็นสัญญาณบวก คาดปีนี้ทะลุกว่าแสนล้าน!

สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) คาดการณ์ภาพรวมงบประมาณการใช้สื่อปี 2564 เติบโตที่ 5% โดยมีภาพรวมการใช้สื่ออยู่ที่ 109,309 ล้านบาท  ‘โรงหนัง-ออนไลน์-ทีวี’ฟื้นตัว

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผยถึงปัจจัยที่จะได้เห็นตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวก โดยมีการคาดการณ์ปีนี้ว่าจะมีภาพรวมการเติบโตอยู่ที่ 5% “ภาพรวมสถาณการณ์ COVID-19 ระลอกใหม่ เริ่มกลับมาอยู่ในระดับที่ควบคุมได้ ทำให้ผู้ประกอบการมีความมั่นใจในการลงทุนมากกว่าปีที่ผ่านมา

พร้อมทั้งมาตรการการสนับสนุนด้านต่างๆ จากภาครัฐที่ทำให้สภาพคล่องในการใช้จ่ายเงินเป็นไปในด้านบวก และที่สำคัญการที่เริ่มมีวัคซีนที่ประชาชนจะสามารถเข้าถึงได้ในอนาคตอันใกล้ เป็นปัจจัยที่สรางความมั่นใจให้กับนักการตลาดและลงทุนซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาอย่างแน่นอน ถึงแม้ว่าการท่องเที่ยวซึ่งเป็นหนึ่งในรายได้หลักของเศษฐกิจไทย ยังอาจจะไม่กลับมาในปี 2564 ได้อย่างเต็มที่ก็ตาม

 

 

สำหรับ กลุ่มสื่อที่คาดว่าจะมีการฟื้นตัวดีที่สุด  ได้แก่ สื่อโรงภาพยนตร์ คาดว่าจะเติบโต 25% รองลงมาคือ สื่อออนไลน์ เติบโต 15% และ สื่อทีวีดิจิทัล โต 3% ส่วนสื่ออื่นๆ คาดว่าจะใช้งบโฆษณาทรงตัวเท่ากับปี 2563

ด้านนายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวเสริมว่า เมื่อพิจารณางบประมาณการใช้สื่อในปี 2563 ที่ผ่านมาพบว่า สื่อโฆษณาที่อยู่ในสภาพติดลบ ส่วนใหญ่เป็นไปตามผลกระทบของ CODIV-19 ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค และมาตรการเพื่อความปลอดภัยที่ส่งผลให้สื่อโรงภาพยนตร์ (Cinema) ลดลงถึง 51% ตามมาด้วย สื่อ ณ จุดขาย (In-Store) ที่ติดลบ 35% ตามลำดับ

ขณะที่ปี 2564 คาดว่าการใช้สื่อจะค่อยๆ กลับมา โดยจะเห็นชัดที่สุดที่สื่อโรงภาพยนตร์ (Cinema) ที่จะเพิ่มขึ้น 25% ตามมาด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อออนไลน์ เพิ่มขึ้น 15% และสื่อโทรทัศน์โดยรวมที่ คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 3% ส่วนสื่ออื่นๆ คาดว่าจะมีการใช้งบโฆษณาที่คงตัวเหมือนปี 2563 ที่ผ่านมา ถึงแม้จะเป็นตัวเลขการเติบโตที่ไม่มาก แต่ก็เป็นสัญญาณบวกให้นักการตลาดและมีเดียแพลนเนอร์ได้เตรียมตัวกับการแข่งขันที่กำลังกลับมา

อย่างไรก็ตาม  ปัจจัยที่ส่งเสริมต่ออุตสาหกรรมโฆษณาปี 2564 ในด้านบวกคือ GDP ที่เติบโต 2% การสนับสนุนการใช้จ่ายของประชาชนจากภาครัฐต่างๆ และการใช้สื่อของนักการตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึง new normal ของผู้บริโภค ประกอบกับการวัดผลของนักการตลาดที่เริ่มมีความหลากหลายมากขึ้นไม่เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่การปิดการขายเพียงอย่างเดียว ส่วนผลกระทบจากการเริ่มจัดเก็บภาษีจากสื่อดิจิทัลต่างๆ ยังคงต้องจับตามองกันต่อไป

นอกจากนี้ ทางสมาคมฯ ได้ประเมินการขยายตัวของค่าสื่อ (Media Inflation) โดยในปี 2564 ค่าสื่อส่วนใหญ่ยังคงราคาไว้ที่เดิม มีเพียงสื่อโทรทัศน์โดยรวม ที่มีการปรับขึ้นประมาณ 2.6%

นายไตรลุจน์กล่าวในตอนท้ายว่า ปี 2564 เป็นปีที่มีสัญญาณบวกกลับเข้ามาในอุตสาหกรรมโฆษณาในหลายด้าน ถึงแม้งบประมาณจะกลับมาอย่างค่อยเป็นค่อยไป แต่ก็เป็นความท้าทายที่ นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ที่ต้องบริหารจัดการม็ดเงินอย่างคุ้มค่า จากความเข้าใจถึงความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในยุค new normal นี้และ พร้อมที่จะเรียนรู้และปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อเปลี่ยนแปลงแผนงานเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงและทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในที่สุด

สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 โดยเกิดจากการรวมตัวกันของบุคลากรในวงการมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อในประเทศไทย มีพันธกิจเพื่อส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจสื่อโฆษณา ทั้งในด้านประสิทธิภาพของสื่อและบุคลากรให้มีมาตรฐานในวิชาชีพ และมีจริยธรรมทางธุรกิจ มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณาให้เกิดประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและส่วนรวม ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์ความร่วมมือกันในระดับนานาประเทศ

 

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: