Biznews

ตลาดชูกำลัง 3 หมื่นล้านเดือดพล่าน! ‘กระทิงแดง-บาวแดง’ ไม่ขึ้นราคาตาม M-150

ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 2-3 หมื่นล้านบาทกลับมาระเบิดความดุเดือดอีกครั้ง เมื่อเจ้าตลาดอย่าง M-150 ของยักษ์ใหญ่ค่ายโอสถสภาประกาศปรับราคาขายปลีกจาก ‘10 บาท’ เป็น ‘12 บาท’ นับเป็นครั้งแรกในรอบ 37 ปี

ที่ผ่านมาเครื่องดื่มชูกำลังถูกตรึงราคาขายไว้ที่ขวดละ 10 บาทมาเป็นระยะเวลายาวนาน ซึ่งบรรดายักษ์ใหญ่ในตลาดล้วนกำหนดราคาขายไว้เท่ากันหมด ไม่ว่าจะเป็น M-150, คาราบาวแดง และกระทิงแดง ในจำนวนนี้มีเพียงลิโพเพียงแบรนด์เดียวที่เลือกจะขายในราคา 12 บาท

ล่าสุด ในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โอสถสภา เจ้าของ M-150 ประกาศปรับราคา จากลังละ 425 บาท มาเป็น 435 บาท ก่อนที่ในเดือนมีนาคมจะปรับขึ้นเป็น 520 บาท  ซึ่งจากจากราคาที่เพิ่มขึ้นทำให้ราคาขายปลีกต้องเพิ่มเป็นขวดละ 12 บาท

นอกจากปรับราคาใหม่แล้ว   M-150 ยังมาพร้อมกับการปรับเปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งใหม่ จากเดิมเป็นขวดเหลี่ยมมาเป็นขวดกลมที่สูงขึ้นกว่าเดิมเล็กน้อย  โดยสูตรใหม่นี้เพิ่มวิตามิน B เป็น 2 เท่าน้ำตาลน้อยกว่า สำหรับคนที่ใส่ใจสุขภาพ ขณะที่ M-150 ราคา 10 บาทก็ยังมีวางจำหน่ายด้วยเช่นกัน

 

 

สิ่งที่น่าจับตาคือปกติแล้ว ‘เครื่องดื่มชูกำลัง’ เป็นตลาดที่แข่งขันกันดุเดือด ทุกแบรนด์จึงกัดฟันตรึงราคาเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ง่าย และหันไปเน้นทำแคมเปญการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้แทน

บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP เพิ่งรายงานผลประกอบการในปี 2564 พบว่า ‘ข้อได้เปรียบจากการมีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่แข็งแกร่ง และเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเชื่อถือ’ ทำให้ส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่ประกอบไปด้วย M-150, ลิโพ และโสมอินซัม เพิ่มขึ้น 0.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มาอยู่ที่ 54.6% โดยส่วนแบ่งของ M-150 เพิมขึ้น 0.5% ส่วนลิโพขึ้น 0.2%

ในภาพรวมโอสถสภามียอดขายรวม 26,762 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.6% กำไรสุทธิ 3,255 ล้านบาท ลดลง 7.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เฉพาะรายได้รวมจากการขายของเครื่องดื่มอยู่ที่ 22,709 ล้านบาท เติบโต 5.4% จากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ขณะที่คาราบาวกรุ๊ปมีรายได้จากการขาย 17,364 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.8% แต่กำไรสุทธิลดลง 18.3% เหลือ 2,881 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม  แม้ว่าผู้นำตลาดอย่าง M-150 จะขยับราคานำร่องไปก่อนหน้านั้นแล้ว  แต่ทว่าอีก 2 แบรนด์ซึ่งมีศักยภาพไม่แพ้กันอย่างกระทิงแดงของค่ายทีซีพีกับคาราบาวแดงของกลุ่มคาราบาวยืนยันที่จะขายในราคาเดิมนั่นคือ 10 บาท

 

เริ่มจากกระทิงแดง เครื่องดื่มให้พลังงานระดับโลกของกลุ่มธุรกิจ TCP เปิดตัวแคมเปญล่าสุด“เติมไฟคนใจกระทิง” เพื่อปลุกพลังบวกให้กับทุกคนที่มีความพยายามในการฝ่าฟันอุปสรรคและมุ่งสู่เป้าหมายแห่งความสำเร็จ ผ่านเครื่องดื่มคุณภาพสูงที่มาพร้อมคุณประโยชน์จากวิตามินแบบเต็มขวด นอกจากนั้น กระทิงแดงยังพร้อมเคียงข้างคนไทยในทุกสถานการณ์ด้วยการตรึงราคาขายอยู่ที่ขวดละ 10 บาท เพื่อแสดงความขอบคุณผู้บริโภคและร้านค้าที่ให้การสนับสนุนกระทิงแดงและผลิตภัณฑ์ในกลุ่มธุรกิจ TCP มาอย่างต่อเนื่อง

นางประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโกลเบิล (F&B) กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า “จากสถานการณ์ปัจจุบันที่ต้นทุนต่างๆ ปรับตัวขึ้น จนทำให้ค่าครองชีพของผู้บริโภคสูงขึ้นตามไปด้วย กระทิงแดงขอยืนหยัดเคียงข้างคนไทยให้ก้าวข้ามทุกความท้าทายช่วงเวลานี้ไปพร้อมกัน ด้วยการตรึงราคาขายเครื่องดื่มกระทิงแดงที่ราคาเดิม 10 บาทให้นานที่สุดเพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค โดยยืนยันว่าเราไม่มีนโยบายปรับลดปริมาณสินค้า แต่จะยังคงยึดมั่นการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่มาพร้อมรสชาติอร่อยถูกใจคนไทยเช่นเดิม”

 

กลุ่มธุรกิจ TCP มุ่งมั่นที่จะสร้าง House of Great Brands ที่แข็งแกร่ง มีความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคเป็นอย่างดี จึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของผู้บริโภค สำหรับแคมเปญ “เติมไฟคนใจกระทิง” ที่มาพร้อมแฮชแท็ก #เติมไฟคนใจกระทิง #คนจริงกระทิงแดง เน้นไปที่การปลุกพลังบวกให้กับ “คนใจกระทิง” ที่ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคและพยายามก้าวสู่ความสำเร็จ โดยล่าสุดได้ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาที่เล่าถึงตัวละครที่มาจากต่างอาชีพ ทั้งวิศวกร หัวหน้าช่าง และไรเดอร์ส่งอาหาร ที่พบเหตุการณ์ไม่คาดฝันและวัดใจให้ต้องแก้ปัญหาอย่างรวดเร็ว โดยทั้งหมดพร้อมต่อสู้ก้าวข้ามทุกความท้าทายตามแบบฉบับของ “คนใจกระทิง” ที่มีกระทิงแดงเป็นเครื่องดื่มคู่ใจ ภาพยนตร์โฆษณานี้ได้รับการเผยแพร่ทั้งทางโทรทัศน์และสื่อโซเชียล มีเดีย มียอดวิวสูงถึง 6.2 ล้านวิวในยูทูปหลังจากเผยแพร่ไปไม่ถึง 1 เดือน

ขณะที่ ‘คาราบาวแดง’ เลือกที่จะจัดรายการโปรโมชั่นสุดยิ่งใหญ่แห่งปี “บาวแดง แจกมอเตอร์ไซค์ 500 คัน” รวมมูลค่ากว่า 25 ล้านบาท “คาราบาวแดง” จัดหนัก ชวนผู้บริโภคส่งฝาลุ้นมอเตอร์ไซค์ สร้างโอกาส สร้างอาชีพ ตลอด 10 เดือน เริ่มตั้งแต่ 8 เม.ย. 65 – 4 ก.พ. 66 พร้อมประกาศไม่ขึ้นราคาสินค้า ตอกย้ำความตั้งใจ “คาราบาวแดง เครื่องดื่มระดับโลก ช่วยคนไทย ลดค่าครองชีพ 10 บาทเท่าเดิม”

 

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “บาวแดง แจกมอเตอร์ไซค์ 500 คัน” โปรโมชั่นสุดยิ่งใหญ่ของปีที่ทุกคนคุ้นเคยและรอคอย กลับมาอีกครั้ง โดยจะเริ่ม 8 เมษายน 2565 นี้ เพื่อคืนกำไรให้กับผู้บริโภค พร้อมกระตุ้นการจับจ่ายทั่วประเทศ โดยครั้งนี้พิเศษ แจกใหญ่ แจกมากกว่าทุกครั้ง ทั้งแจกง่าย ๆ เพียงผู้บริโภคส่งฝาเครื่องดื่มคาราบาวแดง หรือวู้ดดี้ ซี+ล็อค เขียนคำว่า “วิตามิน บี 12” พร้อมชื่อ-นามสกุล ที่อยู่ และเบอร์โทรติดต่อใส่ใต้ฝา นำฝาขวดไปหย่อนลงในกล่องรับฝาชิงโชค ที่ร้านซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต ทุกสาขา, ร้านถูกดีมีมาตรฐาน และร้านค้าที่ร่วมรายการ สามารถร่วมลุ้นรางวัล “มอเตอร์ไซค์ ฮอนด้า คลิก รุ่น New Click 125i” 50 คันในแต่ละเดือน รวมระยะเวลา 10 เดือน มูลค่ากว่า 25 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 เมษายน 2565 ถึง 4 กุมภาพันธ์ 2566 จับรางวัลครั้งแรก 11 พฤษภาคม 2565 นี้

นอกจากนี้ เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคในสถานการณ์ค่าครองชีพสูง จากสถานการณ์ที่สินค้าและค่าบริการต่างๆ มีการปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา บริษัทได้แสดงจุดยืนในการอยู่เคียงข้างผู้บริโภคในช่วงเวลานี้ โดยประกาศตรึงราคาเครื่องดื่มชูกำลัง “คาราบาวแดง” ในราคา 10 บาทเท่าเดิม ผ่านแคมเปญ “คาราบาวแดง เครื่องดื่มระดับโลก ช่วยคนไทย ลดค่าครองชีพ 10 บาทเท่าเดิม” เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค

 

“ในช่วงที่ข้าวของพากันขึ้นราคา ผมคาดหวังว่าการจัดโปรโมชั่น บาวแดง แจกมอเตอร์ไซค์ 500 คัน ในครั้งนี้ จะช่วยสร้างความคึกคักให้ร้านค้าในเครือทั่วประเทศ เพราะนอกจากที่เราจะจัดแคมเปญลุ้นโชค และตรึงราคาแล้ว เพื่อสร้างกระแสให้ผู้บริโภครับรู้ในวงกว้าง เรายังได้ส่งทีมงาน รวมถึงสาวบาวแดง ลงพื้นที่เข้าไปช่วยจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายให้กับร้านค้าทั่วประเทศ ตลอดจนลงพื้นที่ประชาสัมพันธ์โปรโมชั่นนี้ เพื่อตอกย้ำเป้าหมายหลัก คาราบาวแดง เครื่องดื่มระดับโลก มีวิตามินบี 12 ในราคา 10 บาทเท่าเดิม ช่วยคนไทยลดค่าครองชีพ และยังได้ลุ้นมอเตอร์ไซค์ทุกเดือน เพื่อต่อยอดให้คนไทยสร้างอาชีพอีกด้วย” นายเสถียร กล่าวทิ้งท้าย

 

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: