Biznews

จาก ‘โลคอล’สู่’โกลบอล’ เรื่องล่าฝันของ’คาราบาวแดง’ที่น้อยคนจะรู้!!!

นับแต่แบรนด์ “คาราบาวแดง” ยี่ห้อเครื่องดื่มชูกำลังชื่อดัง เปิดตัวครั้งแรกในปลายปี 2545 โดยใช้ “น้าแอ๊ด คาราบาว” และวงคาราบาว เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์คาราบาวแดง โดยคาราบาวแดงเกิดมาจากการร่วมทุนของ น้าแอ๊ด-ยืนยง โอภากุล กับบริษัทโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง เจ้าของและผู้บริหารโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ถนนพระรามที่ 3 ภายใต้ชื่อ บริษัทคาราบาวตะวันแดง โดยใช้งบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาทโดยมี “เสถียร เศรษฐสิทธิ์ ” หนึ่งในผู้ถือหุ้นหลักของโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงเป็นแม่ทัพหลัก  

คาราบาวแดงเริ่มเผยแพร่โฆษณาเปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม พ.ศ. 2545 ทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ในเวลา 18.30 น. มีสโลแกนว่า เชิดชูนักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ โดยโฆษณาที่ใช้เปิดตัวนั้นเป็นเรื่องราวของวีรกรรมวีรชนชาวไทยในอดีต ทำให้กลายเป็นโฆษณาที่สร้างความฮือฮาจนเป็นกระแสพูดถึงกันในวงสังคม เนื่องจากใช้ทุนสร้างสูง และมีคุณภาพเทียบเท่ากับภาพยนตร์เรื่องหนึ่งทีเดียว

พร้อมกันนั้นคาราบาวก็ได้ออกอัลบั้มชุดใหม่คือชุด นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ ออกมาพร้อมกัน รวมทั้งมีการจัดฟรีคอนเสิร์ตโปรโมทอัลบั้มด้วย แต่ขณะเดียวกันตัวโฆษณาก็มีกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบด้วย เนื่องมาจากภาพลักษณ์ของคาราบาวเองที่เป็นวงดนตรีเพื่อชีวิต แต่ในครั้งนี้กลับทำตัวเป็นนายทุนเสียเอง เป็นการสมควรหรือไม่ อีกทั้งยังมีแง่มุมในการสมควรหรือไม่ที่ใช้วีรกรรมของวีรชนชาวไทยในอดีตมาใช้โฆษณา เช่น ชาวบ้านบางระจัน, ท้าวสุรนารี หรือ ยุทธนาวีเกาะช้าง เป็นต้น

หลังจากทำตลาดในประเทศประสบความสำเร็จระดับหนึ่ง คาราบาวแดงก็เริ่มหันหัวออกไปตลาดต่างประเทศ ส่วนหนึ่งเพราะมองเห็นว่าตลาดในประเทศชะลอตัวลง โดยตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มสัดส่วนการส่งออกในแง่ของจำนวนสินค้าให้เป็น 25% จากกำลังการผลิตโดยรวมที่มีประมาณ 2 ล้านยูนิตต่อวัน จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนการส่งออกประมาณ 20% ซึ่งเพิ่มจากปีก่อนหน้าที่มีเพียง 10% เท่านั้น พร้อมทั้งขยายตลาดเข้าสู่ประเทศจีน โดยได้ปรับแผน จากเดิมที่จะเข้าไปลงทุนเอง แต่เมื่อศึกษากฎระเบียบและเงื่อนไขต่าง ๆ แล้วพบว่า มีปัญหาทางด้านตัวบทกฎหมายและโครงสร้างภาษีนำเข้าที่สูงมาก จึงเปลี่ยนเป็นการลงทุนร่วมกันกับนักลงทุนท้องถิ่นของประเทศจีน

นอกจากนี้แล้วคาราบาวแดงยังเป็นผู้สนับสนุนของการแข่งขันและทีมในประเทศอังกฤษอีกด้วย ทั้ง สโมสรฟุตบอลเชลซี ในพรีเมียร์ลีก สโมสรฟุตบอลเรดิง ในเดอะแชมเปียนชิป และฟุตบอลลีกคัพอีกด้วย ซึ่งคาราบาวแดงจะเข้ามาสนับสนุนฟุตบอลถ้วยรายการนี้เป็นเวลา 3 ปี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2560 ถึง พ.ศ. 2563 ในชื่อ “คาราบาวลีกคัพ”

จากวันนั้นถึงวันนี้  คาราบาวแดงอายุ 17  ปีเต็ม  มีเรื่องราวมากมายที่คาราบาวแดงทำตลาดจนกระทั่งขึ้นเป็นเบอร์ 2 .เรามารับรู้เส้นทางของคาราบาวแดงไปพร้อมๆ  กัน

จากวัน ที่เริ่มต้นออกล่าฝัน จนถึงการเป็นแบรนด์ระดับโลก ทุกๆ ย่างก้าวของคาราบาว มีเรื่องราว ที่หลายคนยังไม่รู้ อยู่ในนั้น

รู้หรือไม่ว่า
คาราบาว เป็นภาษา ตากาล็อก
แปลว่า “ควาย”

ซึ่งคือสัญลักษณ์ของการสู้ชีวิต การล่าฝัน ของผู้คน ชนกรรมาชีพ

 

ในอดีต มนต์เพลงของคาราบาว
ได้รับความนิยมอย่างสูง

และคอนเสิร์ตใหญ่ครั้งแรก
ของคาราบาว คอนเสิร์ตทำโดยคนไทย ณ เวโลโดรม ถูกบันทึกว่า
มีคนดูมากถึง 60,000 คน

และคาราบาว เป็นแบรนด์แรกๆ
ที่ทำไวรัล!

แคมเปญ เปิดตัวอย่าง
คาราบาว ถูกป้ายสี ถือเป็นไวรัลแรกๆ ของเมืองไทย ที่สร้างความฮือฮา ให้ผู้คน ในปี 2545 เป็นอย่างมาก

แล้วทำไมต้องเป็นเชลซี?

และสาเหตุที่คาราบาวเลือกเชลซี เป็นพาร์ทเนอร์ เพราะว่า
เชลซีมีแนวคิดเหมือนกันกับ
คาราบาว นั่นคือ การมุ่งมั่นที่จะพิสูจน์ตัวเอง ในเวทีโลก

ทำไมต้องคาราบาวคัพ?

เพราะคาราบาว คัพ
คือสัญลักษณ์
ว่าคาราบาว
เราเอาจริง ในการเดินหน้า
ทำการตลาดระดับโลก

ปัจจุบัน แบรนด์คาราบาวยังทำตลาดอย่างต่อเนื่องและยืนหยัดรั้งแชมป์อันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังอย่างเหนียวแน่น และสิ่งที่เห็นงอกเงยจากการรุกตลาดต่างประเทศนอกจากจะสร้างแบรนด์คาราบาวแดงให้เป็นที่รู้จักในระดับโลกได้แล้ว ล่าสุด คาราบาวแดงยังนำรสชาติที่ไปชิมลางขายในต่างประเทศอย่างกลิ่นกรีนแอปเปิ้ลมาต่อยอดจำหน่ายในเมืองไทย ด้วยความคาดหวังว่าจะสร้างทางเลือกใหม่ๆ  และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ไปสู่คนรุ่นใหม่ เจนวาย ในภาวะที่ตลาดชูกำลังเมืองไทยมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาทชะลอตัว
ทั้งหมดนี้คือเส้นทาง การล่าฝัน จากแบรนด์โลคอลที่สามารถไต่สู่โกลบอลได้เต็มภาคภูมิ น่าจับตาว่า แบรนด์คาราบาวแดงจะเดินหมากต่อไปอย่างไร ในการผงาดสู่ตลาดโลก เพราะนี่คือทางออกของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในภาวะที่ตลาดในประเทศไทยไม่สดใสรุ่งโรจน์เหมือนในอดีตอีกต่อไป …..

 

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: