BiznewsColumnist

งานประชุม Google ที่เปลี่ยนไป (2)

งานประชุม Google ที่เปลี่ยนไป (2)

โดย “กัมพล ธนาปัญญาวรคุณ”

ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอท้อปพลัส จำกัด

เมื่อก่อนการประชุมระดับ APAC ของ Google มักจะพูดเรื่อง Product ใหม่ ๆ และวิธีการวัดผลโฆษณา  แต่ปีนี้ Google พูดถึง Product ตัวเองน้อยมาก ทั้งงาน Google พูดถึง 3 เรื่องครับ

Technology , Automation, Innovation  พูดอยู่แค่นั้น

หน้างาน Google เปิดโอกาสให้ Partner ที่มาจากหลาย ๆ ประเทศได้โชว์ Platform ต่าง ๆ ที่สามารถนำข้อมูลจากศูนย์ลูกค้าหรือ Data จาก API ของ Google มาโชว์

ซึ่งมาโชว์ประมาณ 5 เจ้า แต่ละเจ้าก็มีประโยชน์ไม่เหมือนกัน แต่ที่เป็นทิศทางเดียวกันคือการทำอย่างไรก็ได้ให้การทำโฆษณาเป็นไปได้ง่ายที่สุด หรือที่กำลังจะเป็น​ Trend คือ Marketing Automation นั่นเอง

 

ในงานก็จะพูดถึง key trend ซึ่งย่อยลงมาจากจาก Theme รวมของงานซึ่งประกอบด้วย

  1. Move to Automation เป็นเรื่องที่ Google พูดเยอะมาก ว่าให้ใช้ Technology ในการทำงานเถอะ กำลังหมดยุคใช้คนแล้ว
  2. Move Smart เป็นเรื่องที่ Google ให้เราคิดว่า เราจะเอา Data และ platform จาก Google ไปใช้ประโยชน์ และพัฒนา Service อะไรใหม่ ๆ ได้บ้าง
  3. Transaction-based Ad formats โลกต่อไปทุกอย่างจะเริ่มนับเป็น Transaction แล้ว โลกของการนับจำนวนคลิก กำลังจะหมดไป พูดง่าย ๆ ต่อไปการทำโฆษณา กำลังจะเป็นเรื่องของการเห็นยอดขายและกำไรตลอดเวลา

นี่เป็นงาน Google ที่เกิดขึ้น

ถามว่าสิ่งเหล่านี้จะมาแค่ไหนอย่างไร  ก็ต้องบอกว่าเป็น Trend ของโลกอนาคตจริง ๆ  สิ่งที่จะเห็นต่อไปก็คือว่า แต่ละบริษัทเทคโนโลยี ต้องพยายามพัฒนา Product ของตัวเองออกมาให้พยายามตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้าตัวเองให้มากที่สุด

นั่นหมายความว่าอีกไม่นาน โลกทั้งโลกจะมี Platform ด้านการตลาดออนไลน์ นำออกมาให้เลือกใช้เต็มไปหมด

แล้วต่อไปคนทำโฆษณาจะตกงานหรือไม่  ผมคิดว่ายังไม่ แต่อีก 5 ปีข้างหน้าไม่แน่  เหตุผลเพราะ Platform ต่าง ๆ ยังเป็น Platform เทคโนโลยีอยู่ ซึ่งยังยากต่อการเข้าใจและการใช้งานอยู่มาก  แต่สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นคือ เด็กรุ่นใหม่ ๆ ที่กำลังจะจบมา เป็นยุคที่เติบโตมาพร้อมเทคโนโลยี ซึ่งกลุ่มนี้แหละ เป็นกลุ่มที่จะใช้งาน Platform เหล่านี้

 

ซึ่งทั้งหมดของทุก Platform นั้น เชื่อมเข้าสู่ Google ทั้งหมด  แปลว่า ยังไง Google ก็ได้เงิน  ผ่านตัวแทนจำหน่ายที่เป็นบริษัทฯ เทคโนโลยีนั่นเอง

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: