BiznewsUncategorized

ค้าปลีกเปิดศึกปลุกกำลังซื้อรับตรุษจีน

ผ่านเทศกาลปีใหม่ ป้ายหน้าที่กำลังจะมาถึงคือเทศกาลตรุษจีน อีกหนึ่งเทศกาลที่หลายธุรกิจรอคอย เนื่องจากมีการจับจ่ายใช้สอยของชาวไทยเชื้อสายจีน ซึ่งในแต่ละปีเม็ดเงินสะพัดมากกว่า 13,000 ล้านบาททำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะภาคธุรกิจค้าปลีกต่างงัดไม้เด็ดหวังช่วงชิงกำลังซื้อกันอย่างเผ็ดมันส์ 

กลุ่มเซ็นทรัล ผนึก 9 ธุรกิจระเบิดแคมเปญใหญ่ตั้งแต่ต้นปี

เปิดฉากกันที่ค่ายผู้นำอย่าง ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล   โดย ‘ณัฐธีรา จิราธิวัฒน์’ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด กล่าวว่า ไตรมาสแรกปีนี้คาดว่ากำลังซื้อผู้บริโภคยังเติบโตในทิศทางบวกอย่างต่อเนื่อง จากมาตรากระตุ้นการจับจ่ายของภาครัฐ การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ประกอบกับการจัดกิจกรรมต่อเนื่องของภาคเอกชน อีกทั้งมีเทศกาลตรุษจีนถือเป็นปัจจัยหลักในการกระตุ้นตลาด คาดว่าช่วงตรุษจีนปีนี้จะมีเม็ดเงินสะพัดกว่า 1.3หมื่นล้านบาทใกล้เคียงกับปีก่อน

ล่าสุด ได้ทุ่มงบราว 50 ล้านบาท จัดแคมเปญ “Happy chinese new year2020” ด้วยการผนึก 9 ธุรกิจในเครือ ลดราคาสินค้าสูงสุด70% เริ่มตั้งแต่วันที่15 ม.ค-2ก.พ 62 โดยจะสร้างประสบการณ์จับจ่ายทั้งหน้าร้านและออนไลน์ พร้อมบริการส่งด่วนภายใน 1-2 ชั่วโมง

 

 

สำหรับไฮไลต์โปรโมชันของแคมเปญ “Happy Chinese New Year 2020 ต้อนรับปีหนูทอง ฉลองแด่
นักชอป” จากเซ็นทรัล รีเทล และกลุ่มเซ็นทรัล ได้แก่

1) ลุ้นเฮง รับ iPhone 11 Pro สีทอง ความจุ 64GB สีทอง จำนวน 80 เครื่อง รวมมูลค่ากว่า 2.87 ล้านบาท พิเศษ! ซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ รับสิทธิลุ้นรางวัลคูณสอง ระยะเวลาโปรโมชัน : 15 ม.ค. – 2 ก.พ. 2563

• ซื้อสินค้าครบทุก 500 บาท/ใบเสร็จ รับ 1 สิทธิ สาขาที่ร่วมรายการ : เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์, ท็อปส์ ออนไลน์, มัทสึโมโตะ คิโยชิ, ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล, ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน, เพาเวอร์บาย, ซูเปอร์สปอร์ต, บีทูเอส และร้านค้าในเครือซีเอ็มจีที่ร่วมรายการ

• ซื้อสินค้าครบทุก 150 บาท/ใบเสร็จ รับ 1 สิทธิ สาขาที่ร่วมรายการ : ท็อปส์ เดลี่ ทุกสาขา

• ซื้อสินค้าครบทุก 80 บาท/ใบเสร็จ รับ 1 สิทธิ สาขาที่ร่วมรายการ : แฟมิลี่มาร์ท ทุกสาขา

2) ชอปสะสมผ่านบัตรเครดิต เซ็นทรัลเดอะวัน รับคะแนนเดอะวัน สูงสุด 20 เท่า ระยะเวลาโปรโมชัน : 22-28 ม.ค. 2563

• สะสมยอดชอป ร้านค้าในเครือเซ็นทรัลที่ร่วมรายการครบ 5,000 บาทขึ้นไป/ตลอดรายการ ผ่านบัตรเครดิต เซ็นทรัลเดอะวัน รับคะแนน The1 สูงสุดถึง 20 เท่า

* จำนวนจำกัด 8,000 สิทธิตลอดรายการ สำหรับทุกร้านในเครือเซ็นทรัลที่ร่วมรายการโปรโมชันนี้
* เมื่อลงทะเบียนก่อนทำรายการผ่านแอปพลิเคชัน UCHOOSE หรือ SMS
* จำกัดคะแนน The1 สูงสุด : 4,000 คะแนน สำหรับผู้ถือบัตร Luxe, Black และ The Black และ 3,800 คะแนนสำหรับผู้ถือบัตร Redz

โรบินสันอัดแคมเปญปลุกโมเมนจับจ่ายตรุษจีน

‘อนุชิต สรรพอาษา’ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) ฉายภาพตลาดช่วงหลังเทศกาลปีใหม่ว่า สถานการณ์การจับจ่ายน่าจะยังคงมีความคึกคัก เนื่องจากยังอยู่ในบรรยากาศของการเฉลิมฉลองในเทศกาลแห่งความสุขที่มีการมอบหรือแลกของขวัญกัน หรืออาจมาจากการที่นักช็อปบางกลุ่มมีกำลังซื้อที่สูงขึ้นจากการได้รับค่าตอบแทนพิเศษ เช่น โบนัส, เงินปันผล ฯลฯ ในช่วงสิ้นปีที่ผ่านมา ซึ่งต้องการที่จะจับจ่ายสินค้าเพื่อเป็นของขวัญแก่ตัวเอง คนรัก และครอบครัว หรืออาจจะมีนักช็อปบางกลุ่มที่มีพฤติกรรมตรงกันข้าม คือ มีการใช้จ่ายสูงในช่วงเทศกาลปีใหม่ แต่มีความจำเป็นที่จะต้องจับจ่ายสินค้า ซึ่งกลุ่มนี้จะเน้นสินค้าที่มีราคาสมเหตุสมผลเป็นหลัก

 

บริษัทจึงเดินหน้ากระตุ้นการจับจ่ายของนักช็อปทั้งหน้าร้านและออนไลน์อย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาโมเมนตัมการจับจ่ายก่อนจะเข้าสู่เทศกาลสำคัญอย่างตรุษจีน โดยมีหัวหอกเป็นแคมเปญลดราคาครั้งใหญ่ โรบินสัน เมค ยัวร์

ดรีม คัม ทรู (ROBINSON MAKE YOUR DREAMS COME TRUE) “ไม่ต้องฝัน โรบินสัน ลดจริง” กับส่วนลดสูงสุด 70% ที่ห้างสรรพสินค้าโรบินสันทุกสาขา และ ROBINSON ONLINE โดยแต่ละช่องทางจะมีไฮไลต์แตกต่างกัน ในส่วนของหน้าร้านนั้น สมาชิกเดอะวันรับส่วนลดเพิ่มสูงสุด 12.5% เมื่อใช้คะแนนแลกเท่ายอดซื้อ พร้อมรับส่วนลดเพิ่มรวมสูงสุด 25% หรือ

ผ่อน 0% นานสูงสุด 10 เดือน จากบัตรเครดิตที่ร่วมรายการตั้งแต่วันที่ 3-14 มกราคม ด้านช็อปออนไลน์แจกโค้ดลดเพิ่มสูงสุด 20% และสมาชิกเดอะวันรับคะแนนสะสม 5 เท่า ทุกคำสั่งซื้อไม่มีขั้นต่ำ พร้อมรับส่วนลดและเครดิตเงินคืนสูงสุด 23% จากบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ ตั้งแต่วันที่ 10-14 มกราคม

ทั้งนี้ คาดว่าจำนวนของนักช็อปที่เข้ามาใช้บริการที่หน้าร้านและออนไลน์จะเพิ่มขึ้นราว 20% ซึ่งจะส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจของโรบินสัน ในช่วงต้นปี 2563 มีแนวโน้มในทิศทางที่ดีตามไปด้วย

‘ซีพีเอ็น’เจาะกลุ่ม Chinese GEN ME

‘ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา’ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอ็น กล่าวว่า ได้ร่วมกับบริษัทในเครือและพันธมิตร จัดสรรงบกว่า 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2020-The Great China Bazaar” ตั้งแต่วันที่10 ม.ค.-9 ก.พ. จับจ่าย ไหว้ กิน เที่ยว ครบจบในที่เดียว ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล รวม 34 สาขาในไทยและมาเลเซีย โดยจำลองบรรยากาศการค้าขายและวัฒนธรรมชาวจีนแท้ ประยุกต์ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ มุ่งสื่อสารเจาะกลุ่ม Chinese GEN ME หรือลูกหลานชาวจีนยุคใหม่ ส่วนใหญ่เป็นลูกหลานชาวไทยเชื้อสายจีนเจนเนอเรชั่นที่ 3-4 เน้นกลุ่ม Gen X, Y และ Z ในช่วงอายุ 20-40 ปี ที่มีกว่า 80% ของประชากรไทย ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและมีอิทธิพลสูงในการกำหนดทิศทางและเทรนด์การตลาด” ด้วยการอัดโปรโมชั่นร่ำรวย มงคล ลุ้นโชครวมมูลค่ากว่า 9 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นใช้จ่าย

GEN ME จะให้ความสำคัญกับความต้องการของตัวเองสูง มีไลฟ์สไตล์ที่แสดงถึง Identity พฤติกรรมการฉลองตรุษจีนของคน GEN ME พบว่า ต้องการสืบทอดและรักษาธรรมเนียมตรุษจีนดั้งเดิมจากรุ่นพ่อแม่ด้วยวิธีการที่ง่ายและสะดวกสบายขึ้น งานฉลองตรุษจีนจึงต้องจัดให้มีครบทั้ง “จับจ่าย-ไหว้-กิน-เที่ยว” ในที่เดียวเน้นสร้างความใกล้ชิดกันในครอบครัว คน GEN ME เป็นกลุ่มที่มีความภูมิใจในเชื้อสายจีนของตัวเอง และอยากได้งานตรุษจีนที่มีสไตล์และโมเดิร์น ซีพีเอ็น จึงจัดกิจกรรมให้มีความหลากหลาย ให้คนรุ่นใหม่มาเลือกดีไซน์การฉลองตรุษจีนในแบบของตัวเอง ผ่านการมีประสบการณ์ในอีเวนท์และ Happening ทั่วศูนย์ที่มีการตกแต่งด้วยบรรยากาศความเป็นจีนแท้

ซึ่งลูกหลานชาวจีนยุคใหม่ยังมีความเชื่อในการขอพร เริ่มต้นสิ่งดีๆ ในวันปีใหม่ ซึ่งซีพีเอ็นได้อัญเชิญเทพเจ้าและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่หาโอกาสสักการะได้ยากมาไว้ที่ศูนย์ นับเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมและมีการแชร์ต่อๆ กันในโลกโซเชียล พร้อมไฮไลท์ในงาน เช่น จับจ่ายสินค้าในบรรยากาศท่าเรือจีนโบราณและพร้อมชมเรือสำเภาขนตำลึงทองยักษ์ที่เซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกต โชว์ “ไชน่า เวอร์ทิคัล มัลติมีเดีย” ในธีมมังกรท่องเขาจักรพรรดิ์ เมืองจางเจียเจี้ยที่เซ็นทรัลเฟสติวัล พัทยา บีช และเทศกาลโคมไฟ องค์ไท้ส่วยเอี๊ยสูง 3.25 เมตร และ 12 นักษัตรสูง 2.5 เมตร ที่เซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา คาดว่าจะดึงดูดลูกค้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 20%

“เดอะมอลล์”ออกแบบแคมเปญยักษ์ลุยโปรโมตตรุษจีน

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ และพารากอนดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ กล่าวว่า ภาพรวมเศรษฐกิจช่วงต้นปี 2563 จากข้อมูลของธนาคารแห่งประเทศไทย คาดการณ์เศรษฐกิจไทยส่งสัญญาณดีขึ้น จีดีพีจะขยายตัวที่ 2.8% จากปลายปี 2562 อยู่ที่ 2.5% โดยมีปัจจัยบวกจากแรงสนับสนุนการลงทุนของภาครัฐและเอกชน รวมทั้งการท่องเที่ยวขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้กำลังซื้อช่วงตรุษจีนปีนี้มีแนวโน้มคึกคัก มีคนไทยเชื้อสายจีนออกมาจับจ่ายใช้สอยจำนวนมาก ซึ่ง เดอะมอลล์ กรุ๊ป เตรียม “ซิกเนเจอร์อีเวนท์” ที่เป็นจุดแข็ง ในการจัดกิจกรรมมงคลสร้างสีสันการตลาดช่วงตรุษจีนของทุกปี!

โดยปีนี้จัดสรรงบกว่า 120 ล้านบาท ร่วมกับพันธมิตร เมืองไทยประกันชีวิต บัตรเครดิตเอสซีบีเอ็ม วีซ่า ทรู ดิจิทัล จัดแคมเปญ “THE MALL HAPPY CHINESE NEW YEAR” ตั้งแต่วันที่ 15 ม.ค.-16 ก.พ. ที่เดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ทุกสาขา คอนเซปต์ “THE HAPPY LEGACY” รวมทั้งแคมเปญ “CHINESE NEW YEAR JOY LUCK LOVE : ฉลองตรุษ สุดปัง” รับปีหนูทอง วันที่ 15 ม.ค.-5 ก.พ. ที่เดอะมอลล์ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ภายใต้กลยุทธ์การทำอีเวนท์ และสร้าง “Happening” ผ่าน Endorser กลุ่มศิลปินที-ป๊อป “TRINITY” มาสร้าง Story ดึงความเชื่อ ขนบธรรมเนียมประเพณีมาผสานเป็นกิจกรรมมงคลสร้างสีสันการตลาด

 

ประการสำคัญ สร้างประสบการณ์การชอปปิงทั้งออฟไลน์และออนไลน์แบบไร้รอยต่อภายในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เพื่อขยายฐานกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น! ให้สนใจเทศกาลตรุษจีนมากขึ้น นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์ “Digitization” นำเทคโนโลยีดิจิทัลจัดกิจกรรมให้ลูกค้าลุ้นโชคกับดิจิทัลเซียมซี

 

กิจกรรมไฮไลท์ เช่น การเชิดสิงโตมังกรยาวกว่า 10 เมตร พบพญามังกร 5 ธาตุ ไม้ ไฟ ดิน ทอง น้ำ ออกแบบตระการตาด้วยลวยลายกังไสศิลปะภาพเขียนสีครามโบราณสมัยราชวงศ์หยวนกว่า 2,000 ปี นำมาผสมผสานกับศิลปการแสดงทางวัฒนธรรมจีน วันที่ 23-26 ม.ค. นอกจากนี้มีโปรโมชั่นกระตุ้นการใช้จ่าย ช้อปรับอั่งเปาพร้อมทองคำมูลค่ารวมกว่า 2.5 ล้านบาท ส่วนในห้างสรรพสินค้า รับคูปองส่วนลดสูงสุด 40% เมื่อช้อปตามเงื่อนไข ลุ้น 1 ล้านคะแนน ร่วมเล่นเกม เซียมซี ดิจิทัล ที่ แอพพลิเคชั่น “M Card” รับคูปองเงินสด

ทั้งนี้ คาดว่า จากการจัดกิจกรรมดังกล่าวจะทำให้ยอดผู้เข้ามาใช้บริหารในเครือเพิ่มขึ้น 15% จากช่วงเวลาปกติ และสร้างยอดขายตลอดเทศกาลตรุษจีนกว่า 3,500 ล้านบาท

 

 

Tags

Related Articles

Close
%d bloggers like this: