Bizlifestyle

กว่าจะมีวันนี้ #วันทองตอนจบ เรตติ้งพ่วงแฮชแท็กทุบสถิติ ONE31

    “วันทอง” ละครแนวพีเรียดแฟนตาซี ที่ออกอากาศทางช่อง ONE31 เมื่อถึงตอนอวสานในคืนวันที่ 20 เม.ย.ที่ผ่านมา ก็ไม่ทำให้แฟนๆผิดหวัง
แม้จะเริ่มต้นด้วยอารมณ์หงุดหงิดจนอยากเรียกรถไปเผาช่อง แต่กลายเป็นว่าผู้สร้างได้ทำการดัดแปลงเขียนบทละครให้เกิดการหักมุม ในที่สุดก็นำไปสู่แฮชแท็ก #วันทองตอนจบ

กระแสผู้ชมเปิดโทรทัศน์ดูละครเรื่องนี้มีตัวเลขเรตติ้งเป็นหลักฐาน ส่วนโซเชียลมีเดียก็มีจำนวนผู้รีทวีตแฮชแท็คยืนยัน

     สรุปปรากฏการณ์หลัง “วันทอง” ลาจอ ควันหลงที่น่าหยิบมาพูดคุยกัน แต่ขอออกตัวไว้ก่อนว่าเนื่องจากเป็นคนไม่ดูละคร

เพราะฉะนั้นบรรทัดต่อไปคือการนำความสำเร็จของละครมาเรียบเรียงจากมุมของสื่อมวลชนแล้ววิเคราะห์จากประสบการณ์ด้านธุรกิจโทรทัศน์

1. สถานีโทรทัศน์ช่อง ONE31 เป็นธุรกิจสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลที่ลงทุนโดย GMM แกรมมี่ โดยตลอดหลายปีที่ก่อตั้งมาอาศัยรายการบันเทิงในผังช่วยปั่นกระแส ซึ่งต้องยอมรับว่าไม่เคยมีปรากฏการณ์ใดๆ ที่ทางช่องจะได้รับการพูดถึงจากคนดูมากมายขนาดนี้มาก่อน เนื่องจากเรตติ้งตอนจบอยู่ที่ 7.676 และเป็นตัวเลขบันทึกจำนวนผู้เข้าชมผ่านทางหน้าจอโทรทัศน์ที่สูงที่สุดมากกว่าทุกสถานีในเวลานั้น โดยเฉพาะเรตติ้งในกรุงเทพมหานคร อยู่ที่  9.28

2 สถิติเดิมของสถานีคือเรตติ้งละครเรื่อง “เมีย 2018” ซึ่งตอนจบเฉลี่ยทั่วประเทศอยู่ที่ 6.42 หลังจากนั้นช่อง ONE31 ก็ไม่เคยมีเรตติ้งรายการใดๆได้รับการพูดถึงอย่างกว้างขวางอีกเลย  แม้กระทั่งละครที่มีเรตติ้งสูงที่สุดของช่องในปีต่อมา “นิรา จากใบไม้ที่ปลิดปลิว” ตอนจบเฉลี่ยทั่วประเทศก็อยู่ที่ 4.67 แม้กระทั่งปี 2563 ที่ผ่านมา เรตติ้งสูงสุดของช่อง มาจากละคร “อสรพิษ” ที่ทำเรตติ้งสูงสุดในตอนก่อนจบที่ 3.81

3.ละครวันทองทางช่องวัน สร้างกระแสให้คนพูดถึงตั้งแต่ขั้นตอนแรกที่เริ่มต้น ด้วยการปล่อยภาพการถ่ายโปรโมทโดยมีนักแสดงนำคือ “ใหม่ ดาวิกา” รับบท “วันทอง”  ,ชาคริต แย้มงาม เป็น “ขุนช้าง” และ ป้อง ณวัฒน์ รับบท “ขุนแผน”

4.แม้นักแสดงนำจะเป็นระดับแม่เหล็กที่มีผลงานการันตีมาแล้ว  แต่เนื่องจากเรตติ้งภาพรวมทุกผังรายการของ ONE31 โดยเฉพาะละครหลังข่าวที่อยู่ในช่วงขาลงแบบยาวๆ พอละครเริ่่มออกอากาศเรตติ้งจึงยังอยู่ที่เลข 1 ก่อนจะค่อยๆขยับขึ้นเรื่อยๆ ประสบการณ์ที่่ผ่านมามันเป็นเช่นนั้น แม้ผู้จัดละครบางรายจะพยายามเข็นกระแสผ่านไพร์มไทม์เวลาหลังข่าวเย็นโดยมีนักแสดงชั้นนำรับบทเด่นแต่ก็ไม่เคยทำให้เรตติ้งช่องกระเตื้องขึ้นได้เลย

 

5.แต่กับละคร “วันทอง” เป็นอะไรที่แตกต่างออกไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง จะเห็นได้ว่าทีมงานผู้จัดละครเน้นการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโซเชียลมีเดียมากขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าถ้าละครของคุณมี “ใหม่ ดาวิกา” นางเอกที่สวยที่สุดคนหนึ่งที่คนทั้งประเทศต่างก็รู้จัก แล้วมี “ชาคริต” พระเอกที่ผ่านการแสดงซิตคอมจนโชกโชนและยังเคยประสบความสำเร็จจาการแสดงภาพยนตร์จอยักษ์มาก่อน ยอมพลิกบทมาเป็นตัวร้ายหัวล้านอย่าง “ขุนช้าง” เพื่อประกบกับ “ป้อง” นักแสดงชายที่รับบทผู้ชายเจ้าชู้จนเป็นสัญลักษณ์ในวงการบันเทิงไทย ซึ่งนักแสดงตัวท็อปประกอบกับประสบการณ์สูงมาร่วมงาน ถ้าเรตติ้งยังร่วงอีกก็หมายความว่าต้องมีใครสักคนเดินผิดทางและควรต้องรับผิดชอบกับผลลัพธ์สุดท้าย

6.ด้วยปัจจัยด้านคุณภาพของนักแสดง ทีมงาน โปรดักชั่น ส่งตรงมาจากกองถ่ายไปสู่ทีมงานประชาสัมพันธ์ มันก็เหมือนเป็นการกดดันให้เกิดการกระตุ้นและรับรู้ไปยังประชาชนให้มากที่สุด บ่อยที่สุด มีการปล่อยภาพจากกองถ่ายผ่านทวิตเตอร์ให้ชาวเน็ตคุ้นตาบ่อยขึ้น ซึ่งเมื่อทีมงานประชาสัมพันธ์ทำงานอย่างหนักผลตอบรับจากช่องทางอื่นๆที่ไม่ใช่หน้าจอโทรทัศน์จึงออกมาเป็นไปตามที่ต้องการ และขั้นตอนสำคัญที่สุดคือการนำภาพตัวอย่างละครมาปล่อยลงโฆษณาทางสถานีให้มากที่สุดผ่านทุกแพลตฟอร์มเครือข่ายของ GMM

7.เรตติ้งละครวันทองที่เห็นจึงไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์อย่างที่หลายคนเข้าใจ แต่เป็นผลจากการทำงานหนัก โดยปัจจัยที่กระตุ้นให้ทุกคนทำงานหนักเริ่มต้นมาจากคุณภาพของนักแสดงนำ คือเมื่อดาราระดับแม่เหล็กทุ่มสุดตัวกันแล้วคราวนี้ก็อยู่ที่คุณว่าจะยืนดูเฉยหรือวิ่งเข้าไปร่วมเป็นกลไกหนึ่งในการสร้างความนิยมให้กับละคร

8.องค์ประกอบจากทีมงานด้านอื่นๆก็สำคัญไม่น้อยไปกว่านักแสดงที่ออกกอง เช่น เพลงประกอบละคร ผู้เขียนบท เจ้าหน้าที่ตัดต่อภาพ ฯลฯ พวกเขาสมควรได้รับการพูดถึงในฐานะส่วนหนึ่งของความสำเร็จจากละคร “วันทอง”

9. หลายคนเฝ้ารอวันที่วันทองจะได้รับการชำระล้างบาปหลังถูกตราหน้ามาตลอดว่าเป็นหญิงสองใจ  #วันทองสองใจ ผู้เขียนบทมีการเพิ่มเติมดัดแปลงให้เข้ากับยุคสมัย ใส่แนวคิดเรื่องสิทธิความเท่าเทียม ความเสมอภาคระหว่างชาย-หญิง ลงไปในตัวละคร ซึ่งนึ่ต่างหากที่ถือว่ามาถูกที่ถูกเวลา เพราะมาปล่อยของหักมุมเฉลยวันสุดท้ายที่ละครออนแอร์ตอนอวสาน

10.ถ้าดูเป็นบันเทิงเราอาจเห็นกระแสที่ละครหลังข่าวช่อง ONE31 ถูกพูดถึงมากขึ้น แต่ถ้ามองทางแบบสื่อมวลชนเราจะพบว่ามีแง่มุมที่น่าเอาความสำเร็จนี้มาเป็นโมเดลเพื่อเป็นอีกหนึ่งแนวทางให้กับผู้ที่ทำงานเกี่ยวข้องในวงการธุรกิจโทรทัศน์และอุตสาหกรรมบันเทิงได้นำไปปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์เศรษฐกิจการเมืองในประเทศเรา เพราะแม้ว่าปัจจุบันจะมีช่องสถานีดิจิทัลเพิ่มขึ้นมาเป็นทางเลือกใหม่ ไม่ได้ถูกผูกเจ้าใหญ่ผู้ขาดช่องดังอย่างในอดีต การสร้างละครสักเรื่องหนี่งแล้วตั้งใจจะให้เป็นที่กล่าวถึงอย่างกว้างขวางนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างแน่นอน

คุณจะพาเรตติ้งสถานีแช่แข็งอยู่ที่เดิม หรือจะสร้างชื่อให้ผู้บริหารสถานีต้องการให้ผลงานละครคุณไปออนแอร์

ดูตัวอย่างจาก “วันทอง” ครับ

Tags

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
%d bloggers like this: