Biznews

กรณีศึกษา “วีสแควร์-แฟรี่แลนด์ “ค้าปลีกท้องถิ่นปากน้ำโพดิ้นสู้ฟัดทัพค้าปลีกเมืองกรุง

จากการเดินหน้าขยายสาขาอย่างไม่หยุดหย่อนของกองทัพค้าปลีกจากเมืองกรุงที่ขยับเข้ามาปักธงในทุกพื้นที่ทั่วประเทศเมื่อมีโอกาส ทำให้ค้าปลีกท้องถิ่นแต่ละที่จำต้องปรับกระบวนทัพในการรองรับซึ่งถือเป็นปัญหาที่หนักหน่วงสำหรับค้าปลีกท้องถิ่นในรายที่ยังไม่ค่อยแข็งแรงนักต้องเผชิญอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ในพื้นที่ภาคเหนือตอนล่าง ภาคกลางตอนบนอย่างจังหวัดนครสวรรค์ เมืองสี่แคว แห่มังกรอีกหนึ่งดินแดนที่ต้องยอมรับว่าการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกมีความร้อนแรงไม่แพ้จังหวัดอื่น เพราะปัจจุบันมีทัพค้าปลีกจากเมืองกรุงแห่แหนเข้าไปปักหมุดอยู่เป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะบิีกซี ซึ่งมีถึง 2 สาขา, เทสโก้ โลตัส เดอะวอล์ค เป็นต้น

จังหวัดนครสวรรค์ ถือเป็นจังหวัดที่ตั้งอยู่ระหว่างตอนบนของภาคกลาง มีพื้นที่ประมาณ 9,597 ตารางกิโลเมตร เป็นจังหวัดที่มีความสำคัญในทางประวัติศาสตร์อีกจังหวัดหนึ่งของประเทศไทย

ปัจจุบันนครสวรรค์หรือเมืองปากน้ำโพมีการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกที่รุนแรงไม่แพ้จังหวัดอื่นๆ รายล้อมไปด้วยค้าปลีกชั้นนำอย่างบิ๊กซีที่มีถึง 2 สาขา เทสโก้ โลตัส เดอะวอล์ค ที่ยาตราเข้ามาปักหลักยึดครองพื้นที่กันเต็มเมือง ทำให้ค้าปลีกท้องถิ่นต้องมีการปรับตัวรองรับกันอย่างหนักเพื่อความอยู่รอด

“วี-สเเควร์” จัดหนักเปิดโมเดลโฉมใหม่ 2019 พร้อมอาคารที่จอดรถ 7 ชั้น

ล่าสุด ห้างของคนท้องถิ่น วี-สเเควร์ พลาซ่านครสวรรค์ ควักกระเป๋าจัดหนักอีกก้อน รีโนเวทห้างใหม่ !
เตรียมพบกับ วี-สแควร์ พลาซ่า รูปโฉมใหม่ในต้นปี พ.ศ.2562 นี้ พัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้มากยิ่งขึ้น และที่สำคัญพบกับลานจอดรถยนต์บนอาคารสูง 7 ชั้น เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าทุกท่านมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม และล่าสุดเปิดโมเดลมาเเล้วจากสถาปนิกระดับประเทศ สวยสดงดงามโมเดิร์นทันสมัยจริงๆ

นอกจากนี้ ในโอกาส ฉลองครบรอบ 15ปี วีสแควร์ยังได้รวมสินค้ากว่า10แบรนด์ชั้นนำ ยกขบวนลดสูงสุดถึง 70%
รวมเครื่องแต่งกายคุณสุภาพบุรุษ,สุภาพสตรี และหนูๆน้องๆนำขบวนโดย ชุดชั้นในสตรี วาโก้ , ชุดชั้นในสตรี ซาบีน่า ,ชุดชั้นในชาย จ๊อกกี้ , ฮัทป๊อปปี้เสื้อผ้าเด็กจาก เมจิกทู และพิเศษสุดรองเท้าสตรี ลูซอง ซื้อ1แถม1รวมทั้งเครื่องแต่งกายสุภาพบุรุษ จอห์นเฮนรี่ , เอสแฟร์

ยังไม่หมดเพียงแค่นี้ มาต้อนรับลมหนาวกันด้วยมหกรรมเครื่องนอนจากหลากหลายแบรนด์ดังลดราคาสูงสุด 50-80% อาทิเช่น เจสสิก้า , ทิวลิป , มิโนริ , อกิมิตั้งแต่วันที่ 3-22 พฤศจิกายน 2561 ที่ลานโปรโมชั่นฮอลล์ ชั้น 2 และลานโปรโมชั่น ชั้นใต้ดิน

ขณะที่ก่อนหน้านี้ ค้าปลีกใกล้เคียงอย่างแฟรี่แลนด์ที่คนนครสวรรค์คุ้นเคยเป็นอย่างดีได้มีการปรับตัวล่วงหน้ามาแล้ว โดยโฟกัสในจุดที่แข็งแรง ดึงจุดเด่นในความเป็นห้างท้องถิ่นที่เก๋าเกมกว่าคู่แข่ง เพราะรู้จักพฤติกรรมและเข้าถึงใจคนในพื้นที่มาเป็นต้นทุนในการรักษาฐานลูกค้า

ห้างแฟรี่แลนด์นครสวรรค์ เปิดให้บริการมากว่า 30 ปี เริ่มหันมาหาจุดแข็ง โดยใช้ศักยภาพความเป็นห้างท้องถิ่นที่รู้จักพฤติกรรมและสินค้าในพื้นที่เป็นอย่างดี และถึงเวลาที่จำต้องถึงเวลาปรับเปลี่ยนให้ทันยุคทันสมัยเพราะมิเช่นนั้นอาจต้องตกขบวนจนต้องโบกมือลาจากเวทีค้าปลีกไปก็เป็นได้

แฟรี่แลนด์ เปิดให้บริการเมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน 2530 ระยะเวลา 30 ปีเต็มที่ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้เคยครองใจคนปากน้ำโพมาช้านาน แต่วันหนึ่งกระแสแห่งการคืบคลานของธุรกิจค้าปลีกจากเมืองหลวงซึ่งไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้เข้ามาเบียดบังจนแทบจะไม่มีที่ยืนเนื่องจากปรับตัวรับไม่ทัน

แต่เมื่อตั้งหลักได้สักพัก “สันติ คุณาวงศ์” ผู้บุกเบิกห้างแห่งนี้มาต้ังแต่วันแรกจนปัจจุบัน ทำใจยอมรับการเปลี่ยนแปลงนั้นได้ สวมวิญญาณสิงห์ไม่ยอมแพ้ด้วยการจัดกระบวนทัศน์องค์กรใหม่ พร้อมกับวลีที่ว่า “ถ้าไม่เปลี่ยน ก็อยู่ไม่ได้” ด้วยการค่อยๆ ทรานฟอร์มปรับลดบทบาทจากห้างสรรพสินค้าเปลี่ยนไปยังสิ่งอื่นๆ ตามเทรนด์ อาทิ ร้านอาหาร พิพิธภัณฑ์ เป็นต้น

การปรับตัวของแฟรี่แลนด์ที่เห็นอย่างเป็นรูปธรรมดำเนินมาได้กว่า 2 ปีที่ผ่านมา โดยเริ่มจากลงทุนใช้พื้นที่ของห้างฯ บนพื้นที่ชั้น 5 ทำพิพิธภัณฑ์บอกเล่าเรื่องราวของเมืองนครสววรค์ ด้วยความอยากให้คนรุ่นหลังได้เรียนรู้รากเง้า ได้ภูมิใจในความเป็นชาวนครสวรรค์ ตลอดจนการอนุรักษ์ร้านอาหารเก่าแก่ในนครสวรรค์ที่ค่อยๆ อ่อนล้าไปตามวัยคนทำ และส่งเสริมคนรุ่นใหม่ที่อยากเปิดร้านอาหาร

นั่นจึงเป็นที่มาของการเปลี่ยนโฉมห้างฯ แฟรีแลนด์ ให้กลายเป็นศูนย์รวมร้านอาหารของเมืองนครสวรรค์ ทั้งร้านอาหารเก่าแก่ขึ้นชื่อประจำจังหวัด ร้านริมทาง ร้านของคนรุ่นใหม่ๆ ให้มาตั้งร้านอยู่ในห้าง

หลังจากค่อยๆ ทรานฟอร์มมาได้สักพัก ด้วยการปรับปรุงพื้นที่ภายในที่มีกว่า 3 หมื่นตารางเมตรซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบมหาศาล ล่าสุดผุดโปรเจคส์ใหม่นั่นคือ การเปิดอาณาจักรสวนสนุก Funtastic World บนพื้นที่ 2,000 ตารางเมตร ซึ่งสันติการันตีว่าใหญ่ที่สุดในพื้นที่ภาคเหนือ ณ เวลานี้

Funtastic World เปิดให้บริการมาตั้งแต่วันที่ 13 เมษายนที่ผ่านมา ภายใต้เงินลงทุนกว่า 10 ล้านบาท เปิดให้บริการทุกวัน ราคาตั้งแต่ 100 บาทไปจนถึง 250 บาทตามระยะเวลาการใช้บริการ ภายในเพียบพร้อมไปด้วยอุปกรณ์ของเล่นสำหรับเด็กๆ อาทิ บ่อบอล บ่อทราย เลโก้ แลนด์ โซนขับรถยนต์สำหรับเด็ก เป็นต้น ซึ่งสันติบอกว่าประสบความสำเร็จดีทีเดียว

นอกจากเปิดโซนสวนสนุกสำหรับเด็กแล้ว คุณสันติ ยังเห็นความสำคัญของหนังสือที่ทุกวันนี้คนอ่านหนังสือน้อยลงไปมาก ทำให้หนังสือกลายเป็น Out Of Trend แต่เขาเชื่อว่ายังมีจำนวนคนอ่านหนังสืออยู่อีกมาก จึงเปิดใหม่ในชื่อ โซนโกดังหนังสือ บนชั้น 4 พื้นที่กว่า 1,000 ตารางเมตร เพื่อรับฝากขายหนังสือทั่วไปแก่ผู้ที่สนใจ และเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่สันติบอกว่า เขาทำในสิ่งที่คนอื่นไม่ทำเพราะเขาเห็นว่าเป็นธุรกิจที่ช่วยสังคมทำให้คนหันมาอ่านหนังสือกันมากขึ้นอีกทางหนึ่งด้วย

สันติทิ้งท้ายว่า ธุรกิจค้าปลีก โดยเฉพาะห้างสรรพสินค้าอยู่ในช่วงย่ำแย่ซึ่งเป็นไปตามเทรนด์โลก ไม่ใช่เฉพาะแฟรี่แลนด์เท่าน้ัน ดังนั้นจึงต้องพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา ต้องช่วยเหลือตัวเอง คิดสิ่งใดก็ต้องลงมือทำเลย ไม่ต้องรอความช่วยเหลือจากใครใดๆ ทั้งสิ้น ในวิกฤตยังมีโอกาสซ่อนอยู่เสมอ หากมองให้ดี

ภายใต้ความไม่ยอมแพ้ในครั้งนี้ ต้องจับตาดูการฮึดสู้อีกครั้งของธุรกิจค้าปลีกท้องถิ่นอย่างแฟรี่แลนด์ และวีสแควร์ว่าจะสามารถต้านทานกระแสยักษ์ค้าปลีกข้ามชาติได้ดีเพียงใด

แต่ที่แน่ๆ ต้องปรบมือให้กับความใจเด็ดของ 2 ค่ายนี้ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการดิ้นสู้ฟัดแบบฉบับชาวเมืองมังกรตัวจริง

Tags

Related Articles

Close
%d bloggers like this: